龙源期刊?/p>
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女性旅游消费行为特征分?/p>
作者:谷金?/p>
来源:《合作经济与科技?/p>
2010
年第
23
?/p>
提要随着旅游市场的日益成?/p>
,
旅游产品的开发与设计显得尤为重要。在竞争激烈的旅游
市场?/p>
,
只有确立准确的目标市?/p>
,
并实施有效的市场营销组合策略
,
方能提高旅游企业的竞争优
势。目?/p>
,
女性旅游市场具有较大的开发潜力。本文通过挖掘我国女性旅游的特点
,
分析女性旅
游消费行为特?/p>
,
从而为女性旅游产品的开发、设计提供参考?/p>
关键?/p>
:
女性旅游产?/p>
;
消费行为
;
营销策略
中图分类?/p>
:F063.2
文献标识?/p>
:A
在全球化、多元化的市场环境下
,
通过市场细分来实现产品差异化是十分重要的。随着?/p>
性就业率的上升、经济地位的独立、人身自由的解放和闲暇时间的增多
,
女性旅游市场越来越
受到人们的关注。进行明确的性别市场细分
,
分析女性旅游消费行为的特征
,
对于开发适应女?/p>
的旅游产品具有现实意义?/p>
一、女性旅游的特点
(
一
)
大众性。随着女性就业率的上升、经济地位的独立、家政社会化、家庭小型化及女?/p>
在家庭中角色的转变、传统观念的改变等原因使得越来越多的女性拥有足够的可自由支配的?/p>
入和闲暇时间来旅游。数据显?/p>
:1998
?/p>
2004
年我国女性游客的数量一直呈增长趋势
,
而且一?/p>
高于男性。从主体构成来看
,
旅游已经不再是白领女性的专利?/p>
2006
年《中同女性生活状况报
告》调查结果显?/p>
,81.2%
的被调查者每年至少旅游一?/p>
,
而且不同年龄、不同收入、不同职业的
女性都加入到了旅游的队伍中
,
女性旅游主体已呈大众化趋势?/p>
(
?/p>
)
层次性。虽然不同年龄、职业、收入的女性都加入到了旅游队伍?/p>
,
但是她们的消费水
平表现出很大的差异?/p>
,
呈现出多重层次的消费特点。这在一定程度上表明
,
不同的女性旅游?/p>
有不同的旅游需?/p>
,
若笼统地将所有女性旅游者同一对待
,
只提供单一或雷同的旅游产品
,
不仅?/p>
能满足女性的旅游需?/p>
,
也不利于旅游企业的发展?/p>
(
?/p>
)
多元性。主要表现为女性旅游动机多样化
,
且在旅游偏好上有较大差异。例?/p>
,46
岁以
上中老年女性的旅游动机多是游览观光、健身疗?/p>
;36
?/p>
45
岁中年女性旅游动机多是为了照?