网络广告的现状与发展
进入
2000
年后,网络经济泡沫开始破碎,以网站作为载体的网络广告也跌
入了低谷?/p>
美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示,
2000
年第三季度,
美国互联网广告收入为
19
亿美元,比当年第二季度下降了
65
,这是互联网广告
收入首次出现季度负增长?/p>
国内网络广告市场上的增长速度也将放慢,美林的研究报告?/p>
2001
年中?/p>
网络广告开支总额预测?/p>
12
亿美元减?/p>
8000
万美元?/p>
以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢?/p>
对于一个新兴的广告媒体而言,缓慢的增长甚至负增长几乎是致命的?/p>
那么?/p>
为什么网络广告会出现如此大的落差?网络广告究竟失去了什么??/p>
络广告业还有前途吗?仔细分析网络广告的生存现状,我们可以从中找到答案?/p>
首先,人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同?/p>
人们曾经认为,网络广告的最大优点之一,就在于广告访问量的可统计性?/p>
事实证明,以点击率为依据,网络广告的效果就有很大一部分被忽视?/p>
网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果,
当网民在看到网络广告横幅时,
广告就已经产生了效果,如果一个人能够完整的看完一?/p>
4
?/p>
5
秒的,我认为?/p>
就会了解这个广告的大概内容,该网络广告的目的就已经达到?/p>
不妨做个比较?/p>
报纸广告同网络广告类似,
你都可以选择看或者不看,
而一
般人都会浏览一下报纸广告,了解其中的大概内容?/p>
这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的?/p>
而要求人们点击网络广告的前提,则需要人们在耐心看完长达
4
?/p>
5
秒的?/p>
告后,对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生?/p>
这个前提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候,
被该广告的内
容、标题所吸引,花时间仔细的看完了广告的内容?/p>
众所周知,对于报纸而言,这个比例是相当小的?/p>
网络广告同样如此?/p>
点击条的人在全部浏览网站条的人中所占比例是微不?/p>
道的?/p>
笔者认为,点击率根本代表不了什么,甚至不能作为广告效果的依据之一?/p>