浅谈市场营销发展新趋势探?/p>
摘要?/p>
市场的变化是一个动态的过程?/p>
而企业所面临的生存环境无论足来自于社会的?/p>
求,还是竟争对手的压力,无不要术其必须适应社会、适应市场、才能迎合的客户要求,从
而最大限度的谋求利润?/p>
使得企业能长期特续的
健康
发展?/p>
在这种情况下?/p>
作为企业开启市
场大门—市场曹峭,
一直深受企业家和学者的关注?/p>
本丈以营梢理论为塞砍?/p>
分析传鱿营材
的问趁,对市场营梢发展的街趋势进行了一些探讨?/p>
关键词:
营销
目标市场细分
品牌战略营销
网络营销
服务营销
?/p>
济全球化、信息化、科技化等新时代的背景下,企业为了稳定的发展,赢得最大的
利润不停的探讨着市场营销这个课题?/p>
如何通过市场营销这个利器?/p>
以发掘出企业的谋生之
路,
是众多企业关注的焦点问题?/p>
激烈的市场竞争推动了市场营销的发展,
传统的营销方式
巨大的成本造价?/p>
使企业的目光转向品牌战略型市场营销?/p>
同时
消费
者观念的改变也推动了
新型市场营销模式的发展,市场正由卖方垄断向买方垄断转变。消费者的消费主动性增强,
个性化消费及客户服务管理逐步成为消费的主流;
此外?/p>
经济全球化趋势为网络营销奠定?/p>
现实基础?/p>
现代的企业市场营销方式正在打破地区分割?/p>
走向电子商务网络型市场营销发展
的新趋势?/p>
1
营销理论的概?/p>
1.1
营销的定?/p>
菲利普·科特勒将营销定义为:
个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值,?/p>
获得其所需所欲物的一种社会和管理过程?/p>
也就是说?/p>
营销是以满足人类各种需要和欲望?/p>
目的,通过市场,变潜在交换为现实交换的活动总称?/p>
1 .2 4P
营销
20
世纪
50
年代末由
Jerome McCarthy
提出?/p>
4P
:产品(
Product
)、价格(
Price
),
渠道?/p>
Place
)、促销?/p>
Promotion
)。营销策略对市场营销理论和实践产生了深刻的影响,
它是以满足市场需求为目标的,
重视产品导向而非消费者导向,
代表的是企业立场?/p>
被营销
经理们奉为营销理论中的经典?/p>
1.3 4C
营销
舒尔兹教授为首的一批营销学者提出了客户?/p>
Consumer
)、成本(
Cost
)、便?/p>
?/p>
Convenience
),沟通(
Communication
)的
4C
营销理论,进一步发展了
4P
营销理论和方
法。主旨强调以客户为中心的营销模式?/p>
1.4 4R
营销
Schultz
提出?/p>
4R
营销即关联(
Relativity
),反应?/p>
Reaction
)、关系(
Relation
?/p>
和回报(
Retribution
)?/p>
4R
营销是以关系营销为核心,重在建立顾客忠的营销模式?/p>
1. 5 4S
营销