龙源期刊?/p>
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基于微信软件的电子商务营销模式分析
作者:王琛
来源:《现代经济信息?/p>
2016
年第
24
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摘要:腾讯公司的微信软件作为一种通讯社交工具,在电子商务营销方面的潜力亦值得?/p>
入探讨。本文将从微信软件自身特性分析出发,分别对基于微信的电商营销模式、盈利模式以
及其局限性进行分析,力图对微信软件在电子商务方面的发展作一全景式描述?/p>
关键词:微信;电子商务;营销模式;盈利模?/p>
中图分类号:
F274
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F724.6
文献识别码:
A
文章编号?/p>
1001-828X
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2016
?/p>
024-000-01
一、引言
腾讯公司?/p>
2011
年初推出的微信(
)手机社交应用,已成为如今用户数量最多?/p>
活跃度最高的手机软件之一。微信不仅在即时交流、社交分享、信息推送等方面具有独特的优
势,在电子商务方面的发展潜力亦值得深入探讨?/p>
微信的各项功能是如何在电子商务运营过程中发挥作用的?其出路何在,又有哪些局?/p>
性?本文将从微信的既有优势和电商运营的特点出发,探讨微信软件中不同的电商运营模式?/p>
利弊,拓展微信这一社交平台的商业盈利空间?/p>
二、基于微信的电商运营功能与流程分?/p>
笔者将与电商运营有关的微信功能分为两大类,即用户填充型和预设支付型?/p>
用户填充型指用户(个体商户或企业)通过微信软件的社交功能优势进行宣传、营销?/p>
如:①基于二维码扫描功能,用户扫描后可链接入商户网站或公众平台;②基于微信公众平?/p>
定期推送商品周边图文信息;③于微信朋友圈进行宣传。电商宣传信息由用户提供填充,各?/p>
户在推送本商户的宣传内容时具有较大的自由度和灵活性,是电商信息的提供者?/p>
预设支付型是腾讯公司预设开发的、与腾讯旗下的财付通在线支付平台合作开发的
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微信
支付
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功能,嵌入微信软件。典型代表有:①绑定银行卡从而使微信成为移动支付平台;②?/p>
微信中嵌入打车、充值手机话费等便民支付功能;③
2014
年春节推出的
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微信红包
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等?/p>
微信软件在电子商务链中充当了用户猎手、宣传媒介、支付平台、集散商品的商城等角
色,功能由聊天拓展出一系列电商业务;利用通讯工具的即时性,其又发展?/p>
?/p>
滴滴打车
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等应
用合作,在商业方面充分挖掘碎片化、便民化的盈利优势,在用户体验方面便民支付加打折?/p>
惠的模式,有利于将社交用户转化为消费者群,使潜在的市?/p>
?/p>
浮上水面
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