第四部分:中国饮料行业市场分析月度报告(
1
月)
目录?/p>
1
、行业运行综?/p>
2
、区域市场分?/p>
区域热卖品牌
区域市场分析
3
、龙头企业动?/p>
4
、营销策略分析
5
、新品动态回?/p>
6
、发展趋势预?/p>
1
?/p>
行业运行综述
1
月,元旦节的来临以及春节的预热使原本处于淡季的饮料行业有了一些活力。碳酸饮?/p>
节日消费的优势在本月体现得较为明显,果汁饮料则紧随其后,功能饮料的声音则逐渐被淹
没。可口可乐、百事可乐等饮料巨头在本月都在基础建设上花了大力气,“可口可乐”罐装生
产线在兰州正式投产,并在温州建立生产线;百事可乐在沈阳建厂的事也有了实质性的进展?/p>
看来两乐是要将中国市场开发到底。而其他各大企业除了在产品促销上下工夫外,鲜有其他?/p>
作出现,很大一部分企业正在默默地研发新品,以备战即将于
3
月份开幕的
2005
年春季糖?/p>
会。而健力宝事件的发展态势仍然是行业人士最为关心的问题之一,健力宝这个昔日的民族品
牌究竟将接受怎样的命运,到本月仍不得而知。在营销方面,本月主要体现在降价促销上,?/p>
日的来临增加了饮料的需求量,各品牌激烈的竞争引发一系列的降价促销战?/p>
2
?/p>
区域市场分析?/p>
区域热卖品牌情况
区域划分按以下的分法?/p>
华北地区市场分析(北京、天津、河北、山西)
华中地区市场分析(河南、湖南、湖北)
华东地区市场分析(上海、山东、江苏、浙江、安徽、江西)
华南地区市场分析(广东、福建、海南)
西南地区市场分析(四川、广西、重庆、云南、西藏、贵州)
西北地区市场分析(甘肃、陕西、新疆、宁夏、青海、内蒙古?/p>
东北地区市场分析(辽宁、黑龙江、吉林)
(下表中热卖品牌的排序原则:对该地一家或几家大型超市、餐饮、夜场中主要品牌近期
销量上升幅度,广告终端促销力度,消费者认可程度进行的综合评分?/p>
华北地区?/p>
排序
北京
太原
石家?/p>
1
可口可乐
统一鲜橙?/p>
露露
2
百事可乐
可口可乐
可口可乐
3
雪碧
雪碧
统一