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第一?/p>

:国际市场营销缘起

 

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知识点一:国际市?/p>

营销。对商品和服务流入一个以上国家的

消费者手中的过程?/p>

 

行计划、定价、促销

和引导以获取利润的活动?/p>

 

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知识点二:整合营销

传播。即以整合企业内外部所有资源为?/p>

?/p>

,

再造企业的生产

 

行为与市场行?/p>

,

充分

调动一切积极因素以实现企业?/p>

一的传播目标?/p>

 

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知识点三:中国对?/p>

贸易发展的五大变化:对外贸易理念的变

化。对外贸易地位的

 

变化。外贸经营主?/p>

的变化。对外贸易对经济和社会发展贡?/p>

的变化。对外贸易发

 

展战略的变化?/p>

 

?/p>

 

知识点四:中国企?/p>

国际化经营的三个发展阶段:国际化经营

的尝试性阶?/p>

(1979-

 

1983 

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)

。国际化经营管理框架形成并强?/p>

的阶?/p>

(1984-2000

 

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)

。国?/p>

化经营迅?/p>

 

发展阶段

(2001

 

年至?/p>

)

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知识点五:全球市?/p>

给国际公司和跨国公司带来了两个方面的

挑战:一方面是企?/p>

 

如何布局全球市场?/p>

与其他企业进行竞争;另一方面则是如何

应对先于自己在全?/p>

 

市场展开竞争的其?/p>

企业的挑战?/p>

 

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知识?/p>

六:

4Pa

 

策略?/p>

 

7Ps

 

策略?/p>

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、价?/p>

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实体

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境(

Physical

 

evidence)

 

?/p>

 

产品策略主要研究的是新产品开发、产

品生命周期、品牌策略等,是?/p>

格策略?/p>

 

促销策略和分销策略

的基础;②价格策略又称定价策略,主?/p>

研究的是产品的定

 

价、调价等市场营销

工具;③促销策略研究的是如何将组织与

产品讯息传递给?/p>

 

标市场和消费者的?/p>

计划性的活动。通过促销,消费者可以知

道产品能够提供何

 

种利益、价格多少?/p>

可以到什么地方购买及如何购买等。④?/p>

道策略研究的是为

 

了达到产品分销目的

而配置的销售通路?/p>

 

?/p>

 

知识点七:国际市?/p>

营销和国内市场营销的区别与联系:营销

的基本观念、思路?/p>

 

程序、要点等相同?/p>

市场环境不同?/p>

 

 

?/p>

 

第二?/p>

:国际市场营销经济与贸

易环?/p>

 

?/p>

 

知识点一:关税壁?/p>

。指进出口商品经过一国关境时,由政府

所设置海关向进出口

 

商征收关税所形成?/p>

一种贸易障碍?/p>

 

?/p>

 

知识点二:贸易保?/p>

主义。指通过各种关税和非关税壁垒限制

进口,以保护国内?/p>

 

业免受外国商品竞?/p>

的国际贸易理论或政策。关税、进口配?/p>

、外汇管制、烦琐的

 

进出口手续、歧视?/p>

的政府采购政策等都是国际贸易保护的重

要手段?/p>

 

?/p>

 

知识点三:推动经?/p>

全球化发展的因素:国际贸易的迅速发?/p>

;国际金融一体化

 

?

跨国公司的跨国界

生产与经?/p>

 

?/p>

 

知识点四:中国加?/p>

 

WTO 

后面临哪些重大考验:农业、汽

车业、石化业、信息技

 

术产业、纺织业、金

融业、电信业等七大产业面临着重大考验

?/p>

 

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知识?/p>

五:经济全球化对企业?/p>

际市场营销

?/p>

挑战?/p>

经济全球化给现代企业提出?/p>

 

如下

要求?/p>

1

、企业要转变经营哲学,树?/p>

全球竞争意识,改变传统的经营观念?/p>

 

战略?/p>

从只重视国内

营销转为重视国际营销乃至全球营销?/p>

2

、要开拓国际市场,

 

必须先对

国际市场?/p>

行调研,学会根据国际目标市场特点来制

定国际营销组合策略?/p>

 

通过国际

市场营销?/p>

育企业持续的全球竞争优势?/p>

3

、经济全球化要求调整企业?/p>

 

织结构,?/p>

视企业组

织结构的再造。经济全球化的趋势要求组

建大企业集团,发?/p>

 

跨国企业及跨

国银?/p>

,造就一批具有强大国际竞争力的企?/p>

?/p>

航空母舰

?/p>

,以便加?/p>

 

参与国际竞争?/p>

能力

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第三?/p>

:国际市场营销的社会与

文化环境

 

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第一?/p>

:国际市场营销缘起

 

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知识点一:国际市?/p>

营销。对商品和服务流入一个以上国家的

消费者手中的过程?/p>

 

行计划、定价、促销

和引导以获取利润的活动?/p>

 

?/p>

 

知识点二:整合营销

传播。即以整合企业内外部所有资源为?/p>

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,

再造企业的生产

 

行为与市场行?/p>

,

充分

调动一切积极因素以实现企业?/p>

一的传播目标?/p>

 

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知识点三:中国对?/p>

贸易发展的五大变化:对外贸易理念的变

化。对外贸易地位的

 

变化。外贸经营主?/p>

的变化。对外贸易对经济和社会发展贡?/p>

的变化。对外贸易发

 

展战略的变化?/p>

 

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知识点四:中国企?/p>

国际化经营的三个发展阶段:国际化经营

的尝试性阶?/p>

(1979-

 

1983 

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。国际化经营管理框架形成并强?/p>

的阶?/p>

(1984-2000

 

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。国?/p>

化经营迅?/p>

 

发展阶段

(2001

 

年至?/p>

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知识点五:全球市?/p>

给国际公司和跨国公司带来了两个方面的

挑战:一方面是企?/p>

 

如何布局全球市场?/p>

与其他企业进行竞争;另一方面则是如何

应对先于自己在全?/p>

 

市场展开竞争的其?/p>

企业的挑战?/p>

 

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知识?/p>

六:

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产品策略主要研究的是新产品开发、产

品生命周期、品牌策略等,是?/p>

格策略?/p>

 

促销策略和分销策略

的基础;②价格策略又称定价策略,主?/p>

研究的是产品的定

 

价、调价等市场营销

工具;③促销策略研究的是如何将组织与

产品讯息传递给?/p>

 

标市场和消费者的?/p>

计划性的活动。通过促销,消费者可以知

道产品能够提供何

 

种利益、价格多少?/p>

可以到什么地方购买及如何购买等。④?/p>

道策略研究的是为

 

了达到产品分销目的

而配置的销售通路?/p>

 

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知识点七:国际市?/p>

营销和国内市场营销的区别与联系:营销

的基本观念、思路?/p>

 

程序、要点等相同?/p>

市场环境不同?/p>

 

 

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第二?/p>

:国际市场营销经济与贸

易环?/p>

 

?/p>

 

知识点一:关税壁?/p>

。指进出口商品经过一国关境时,由政府

所设置海关向进出口

 

商征收关税所形成?/p>

一种贸易障碍?/p>

 

?/p>

 

知识点二:贸易保?/p>

主义。指通过各种关税和非关税壁垒限制

进口,以保护国内?/p>

 

业免受外国商品竞?/p>

的国际贸易理论或政策。关税、进口配?/p>

、外汇管制、烦琐的

 

进出口手续、歧视?/p>

的政府采购政策等都是国际贸易保护的重

要手段?/p>

 

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知识点三:推动经?/p>

全球化发展的因素:国际贸易的迅速发?/p>

;国际金融一体化

 

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跨国公司的跨国界

生产与经?/p>

 

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知识点四:中国加?/p>

 

WTO 

后面临哪些重大考验:农业、汽

车业、石化业、信息技

 

术产业、纺织业、金

融业、电信业等七大产业面临着重大考验

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知识?/p>

五:经济全球化对企业?/p>

际市场营销

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挑战?/p>

经济全球化给现代企业提出?/p>

 

如下

要求?/p>

1

、企业要转变经营哲学,树?/p>

全球竞争意识,改变传统的经营观念?/p>

 

战略?/p>

从只重视国内

营销转为重视国际营销乃至全球营销?/p>

2

、要开拓国际市场,

 

必须先对

国际市场?/p>

行调研,学会根据国际目标市场特点来制

定国际营销组合策略?/p>

 

通过国际

市场营销?/p>

育企业持续的全球竞争优势?/p>

3

、经济全球化要求调整企业?/p>

 

织结构,?/p>

视企业组

织结构的再造。经济全球化的趋势要求组

建大企业集团,发?/p>

 

跨国企业及跨

国银?/p>

,造就一批具有强大国际竞争力的企?/p>

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航空母舰

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,以便加?/p>

 

参与国际竞争?/p>

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第三?/p>

:国际市场营销的社会与

文化环境

 

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第一?/p>

:国际市场营销缘起

 

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知识点一:国际市?/p>

营销。对商品和服务流入一个以上国家的

消费者手中的过程?/p>

 

行计划、定价、促销

和引导以获取利润的活动?/p>

 

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知识点二:整合营销

传播。即以整合企业内外部所有资源为?/p>

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,

再造企业的生产

 

行为与市场行?/p>

,

充分

调动一切积极因素以实现企业?/p>

一的传播目标?/p>

 

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知识点三:中国对?/p>

贸易发展的五大变化:对外贸易理念的变

化。对外贸易地位的

 

变化。外贸经营主?/p>

的变化。对外贸易对经济和社会发展贡?/p>

的变化。对外贸易发

 

展战略的变化?/p>

 

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知识点四:中国企?/p>

国际化经营的三个发展阶段:国际化经营

的尝试性阶?/p>

(1979-

 

1983 

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。国际化经营管理框架形成并强?/p>

的阶?/p>

(1984-2000

 

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化经营迅?/p>

 

发展阶段

(2001

 

年至?/p>

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知识点五:全球市?/p>

给国际公司和跨国公司带来了两个方面的

挑战:一方面是企?/p>

 

如何布局全球市场?/p>

与其他企业进行竞争;另一方面则是如何

应对先于自己在全?/p>

 

市场展开竞争的其?/p>

企业的挑战?/p>

 

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六:

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策略?/p>

 

7Ps

 

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产品策略主要研究的是新产品开发、产

品生命周期、品牌策略等,是?/p>

格策略?/p>

 

促销策略和分销策略

的基础;②价格策略又称定价策略,主?/p>

研究的是产品的定

 

价、调价等市场营销

工具;③促销策略研究的是如何将组织与

产品讯息传递给?/p>

 

标市场和消费者的?/p>

计划性的活动。通过促销,消费者可以知

道产品能够提供何

 

种利益、价格多少?/p>

可以到什么地方购买及如何购买等。④?/p>

道策略研究的是为

 

了达到产品分销目的

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?/p>

 

知识点七:国际市?/p>

营销和国内市场营销的区别与联系:营销

的基本观念、思路?/p>

 

程序、要点等相同?/p>

市场环境不同?/p>

 

 

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第二?/p>

:国际市场营销经济与贸

易环?/p>

 

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知识点一:关税壁?/p>

。指进出口商品经过一国关境时,由政府

所设置海关向进出口

 

商征收关税所形成?/p>

一种贸易障碍?/p>

 

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知识点二:贸易保?/p>

主义。指通过各种关税和非关税壁垒限制

进口,以保护国内?/p>

 

业免受外国商品竞?/p>

的国际贸易理论或政策。关税、进口配?/p>

、外汇管制、烦琐的

 

进出口手续、歧视?/p>

的政府采购政策等都是国际贸易保护的重

要手段?/p>

 

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知识点三:推动经?/p>

全球化发展的因素:国际贸易的迅速发?/p>

;国际金融一体化

 

?

跨国公司的跨国界

生产与经?/p>

 

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知识点四:中国加?/p>

 

WTO 

后面临哪些重大考验:农业、汽

车业、石化业、信息技

 

术产业、纺织业、金

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知识?/p>

五:经济全球化对企业?/p>

际市场营销

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挑战?/p>

经济全球化给现代企业提出?/p>

 

如下

要求?/p>

1

、企业要转变经营哲学,树?/p>

全球竞争意识,改变传统的经营观念?/p>

 

战略?/p>

从只重视国内

营销转为重视国际营销乃至全球营销?/p>

2

、要开拓国际市场,

 

必须先对

国际市场?/p>

行调研,学会根据国际目标市场特点来制

定国际营销组合策略?/p>

 

通过国际

市场营销?/p>

育企业持续的全球竞争优势?/p>

3

、经济全球化要求调整企业?/p>

 

织结构,?/p>

视企业组

织结构的再造。经济全球化的趋势要求组

建大企业集团,发?/p>

 

跨国企业及跨

国银?/p>

,造就一批具有强大国际竞争力的企?/p>

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航空母舰

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,以便加?/p>

 

参与国际竞争?/p>

能力

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第三?/p>

:国际市场营销的社会与

文化环境

 

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国际市场营销学整?- 百度文库
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第一?/p>

:国际市场营销缘起

 

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知识点一:国际市?/p>

营销。对商品和服务流入一个以上国家的

消费者手中的过程?/p>

 

行计划、定价、促销

和引导以获取利润的活动?/p>

 

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知识点二:整合营销

传播。即以整合企业内外部所有资源为?/p>

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再造企业的生产

 

行为与市场行?/p>

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充分

调动一切积极因素以实现企业?/p>

一的传播目标?/p>

 

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知识点三:中国对?/p>

贸易发展的五大变化:对外贸易理念的变

化。对外贸易地位的

 

变化。外贸经营主?/p>

的变化。对外贸易对经济和社会发展贡?/p>

的变化。对外贸易发

 

展战略的变化?/p>

 

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知识点四:中国企?/p>

国际化经营的三个发展阶段:国际化经营

的尝试性阶?/p>

(1979-

 

1983 

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。国际化经营管理框架形成并强?/p>

的阶?/p>

(1984-2000

 

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。国?/p>

化经营迅?/p>

 

发展阶段

(2001

 

年至?/p>

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知识点五:全球市?/p>

给国际公司和跨国公司带来了两个方面的

挑战:一方面是企?/p>

 

如何布局全球市场?/p>

与其他企业进行竞争;另一方面则是如何

应对先于自己在全?/p>

 

市场展开竞争的其?/p>

企业的挑战?/p>

 

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知识?/p>

六:

4Pa

 

策略?/p>

 

7Ps

 

策略?/p>

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Product)

、价?/p>

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渠道

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境(

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产品策略主要研究的是新产品开发、产

品生命周期、品牌策略等,是?/p>

格策略?/p>

 

促销策略和分销策略

的基础;②价格策略又称定价策略,主?/p>

研究的是产品的定

 

价、调价等市场营销

工具;③促销策略研究的是如何将组织与

产品讯息传递给?/p>

 

标市场和消费者的?/p>

计划性的活动。通过促销,消费者可以知

道产品能够提供何

 

种利益、价格多少?/p>

可以到什么地方购买及如何购买等。④?/p>

道策略研究的是为

 

了达到产品分销目的

而配置的销售通路?/p>

 

?/p>

 

知识点七:国际市?/p>

营销和国内市场营销的区别与联系:营销

的基本观念、思路?/p>

 

程序、要点等相同?/p>

市场环境不同?/p>

 

 

?/p>

 

第二?/p>

:国际市场营销经济与贸

易环?/p>

 

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知识点一:关税壁?/p>

。指进出口商品经过一国关境时,由政府

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商征收关税所形成?/p>

一种贸易障碍?/p>

 

?/p>

 

知识点二:贸易保?/p>

主义。指通过各种关税和非关税壁垒限制

进口,以保护国内?/p>

 

业免受外国商品竞?/p>

的国际贸易理论或政策。关税、进口配?/p>

、外汇管制、烦琐的

 

进出口手续、歧视?/p>

的政府采购政策等都是国际贸易保护的重

要手段?/p>

 

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知识点三:推动经?/p>

全球化发展的因素:国际贸易的迅速发?/p>

;国际金融一体化

 

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跨国公司的跨国界

生产与经?/p>

 

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知识点四:中国加?/p>

 

WTO 

后面临哪些重大考验:农业、汽

车业、石化业、信息技

 

术产业、纺织业、金

融业、电信业等七大产业面临着重大考验

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知识?/p>

五:经济全球化对企业?/p>

际市场营销

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挑战?/p>

经济全球化给现代企业提出?/p>

 

如下

要求?/p>

1

、企业要转变经营哲学,树?/p>

全球竞争意识,改变传统的经营观念?/p>

 

战略?/p>

从只重视国内

营销转为重视国际营销乃至全球营销?/p>

2

、要开拓国际市场,

 

必须先对

国际市场?/p>

行调研,学会根据国际目标市场特点来制

定国际营销组合策略?/p>

 

通过国际

市场营销?/p>

育企业持续的全球竞争优势?/p>

3

、经济全球化要求调整企业?/p>

 

织结构,?/p>

视企业组

织结构的再造。经济全球化的趋势要求组

建大企业集团,发?/p>

 

跨国企业及跨

国银?/p>

,造就一批具有强大国际竞争力的企?/p>

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航空母舰

?/p>

,以便加?/p>

 

参与国际竞争?/p>

能力

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第三?/p>

:国际市场营销的社会与

文化环境

 



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