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白象集团品牌营销渠道建设策略问题研究
作者:李光耀
来源:《现代经济信息?/p>
2017
年第
12
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摘要:在品牌竞争,产品同质化日趋严重的背景下,渠道的选择和把握渠道变革变得尤?/p>
重要。本文通过对白象集团品牌营销渠道现状的分析。针对白象集团品牌营销渠道中存在的?/p>
展瓶颈,并提出了白象集团品牌营销渠道的管理对策?/p>
关键词:品牌;营销渠道;渠道;信息?/p>
中图分类号:
F762
文献识别码:
A
文章编号?/p>
1001-828X
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2017
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012-0-01
一、白象集团品牌营销渠道现状分析
白象食品集团股份有限公司是一家以方便面生产、销售为主营业务,横跨面粉、挂面、粉
丝、面点、饮料和种植等多个领域的全国大型综合性食品企业。目前在激烈的食品市场竞争?/p>
过程中,白象集团管理人员也认识到品牌对于企业发展的重要性,在持续的发展过程中,其在
品牌营销渠道方面给予了较多的注意?/p>
[1]
。就白象集团来说,其取得了一下的成绩?/p>
1.
以质量获取好的品牌形?/p>
为了能够营造质量过关的外在形象,白象集团通过重要是通过保障质量的方法来获取好的
外在形象:(
1
)健全的质量管理体系。作为一个食品行业,质量问题对企业来说是最为重?/p>
的事情。?/p>
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白象
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针对这一点,在公司内专门成立了质管部;(
2
)质量管理标准化、程?/p>
化。根据方便面自身生产的生产工艺和原料标准,坚决按程序执行,对涉及的各项指标都要进
行严格的控制?/p>
2.
通过包装策略赢得市场关注
?/p>
1
)系列包装策略?/p>
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白象
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品牌的产品主要是采取了系列包装策略,即对生产企业对所
生产的同类别的系列产品,在包装设计上采用相同或近似的色彩、图案及编排方式,突出视?/p>
形象的统一?/p>
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2
)注重色彩的艳丽,外观的精美。从
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美食美客
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大骨?/p>
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、白?/p>
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?/p>
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面艳丽的?/p>
彩、精美的包装到白?/p>
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?/p>
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面以朝气蓬勃的运动图案作为包装形式,在精神层面与消费者进?/p>
赢文化的沟通,形成了吸引消费者眼球的最大差异化,在方便面业独树一帜?/p>
二、白象集团品牌营销渠道策略问题分析