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龙源期刊?/p>

 http://www.qikan.com.cn 

白象集团品牌营销渠道建设策略问题研究

 

作者:李光耀

 

来源:《现代经济信息?/p>

2017

年第

12

?/p>

 

        

摘要:在品牌竞争,产品同质化日趋严重的背景下,渠道的选择和把握渠道变革变得尤?/p>

重要。本文通过对白象集团品牌营销渠道现状的分析。针对白象集团品牌营销渠道中存在的?/p>

展瓶颈,并提出了白象集团品牌营销渠道的管理对策?/p>

 

        

关键词:品牌;营销渠道;渠道;信息?/p>

 

        

中图分类号:

F762 

文献识别码:

A 

文章编号?/p>

1001-828X

?/p>

2017

?/p>

012-0-01 

        

一、白象集团品牌营销渠道现状分析

 

        

白象食品集团股份有限公司是一家以方便面生产、销售为主营业务,横跨面粉、挂面、粉

丝、面点、饮料和种植等多个领域的全国大型综合性食品企业。目前在激烈的食品市场竞争?/p>

过程中,白象集团管理人员也认识到品牌对于企业发展的重要性,在持续的发展过程中,其在

品牌营销渠道方面给予了较多的注意?/p>

[1]

。就白象集团来说,其取得了一下的成绩?/p>

 

        1.

以质量获取好的品牌形?/p>

 

        

为了能够营造质量过关的外在形象,白象集团通过重要是通过保障质量的方法来获取好的

外在形象:(

1

)健全的质量管理体系。作为一个食品行业,质量问题对企业来说是最为重?/p>

的事情。?/p>

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白象

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针对这一点,在公司内专门成立了质管部;(

2

)质量管理标准化、程?/p>

化。根据方便面自身生产的生产工艺和原料标准,坚决按程序执行,对涉及的各项指标都要进

行严格的控制?/p>

 

        2.

通过包装策略赢得市场关注

 

        

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1

)系列包装策略?/p>

?/p>

白象

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品牌的产品主要是采取了系列包装策略,即对生产企业对所

生产的同类别的系列产品,在包装设计上采用相同或近似的色彩、图案及编排方式,突出视?/p>

形象的统一?/p>

 

        

?/p>

2

)注重色彩的艳丽,外观的精美。从

?/p>

美食美客

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大骨?/p>

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、白?/p>

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面艳丽的?/p>

彩、精美的包装到白?/p>

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面以朝气蓬勃的运动图案作为包装形式,在精神层面与消费者进?/p>

赢文化的沟通,形成了吸引消费者眼球的最大差异化,在方便面业独树一帜?/p>

 

        

二、白象集团品牌营销渠道策略问题分析

 

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 http://www.qikan.com.cn 

白象集团品牌营销渠道建设策略问题研究

 

作者:李光耀

 

来源:《现代经济信息?/p>

2017

年第

12

?/p>

 

        

摘要:在品牌竞争,产品同质化日趋严重的背景下,渠道的选择和把握渠道变革变得尤?/p>

重要。本文通过对白象集团品牌营销渠道现状的分析。针对白象集团品牌营销渠道中存在的?/p>

展瓶颈,并提出了白象集团品牌营销渠道的管理对策?/p>

 

        

关键词:品牌;营销渠道;渠道;信息?/p>

 

        

中图分类号:

F762 

文献识别码:

A 

文章编号?/p>

1001-828X

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2017

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012-0-01 

        

一、白象集团品牌营销渠道现状分析

 

        

白象食品集团股份有限公司是一家以方便面生产、销售为主营业务,横跨面粉、挂面、粉

丝、面点、饮料和种植等多个领域的全国大型综合性食品企业。目前在激烈的食品市场竞争?/p>

过程中,白象集团管理人员也认识到品牌对于企业发展的重要性,在持续的发展过程中,其在

品牌营销渠道方面给予了较多的注意?/p>

[1]

。就白象集团来说,其取得了一下的成绩?/p>

 

        1.

以质量获取好的品牌形?/p>

 

        

为了能够营造质量过关的外在形象,白象集团通过重要是通过保障质量的方法来获取好的

外在形象:(

1

)健全的质量管理体系。作为一个食品行业,质量问题对企业来说是最为重?/p>

的事情。?/p>

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白象

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针对这一点,在公司内专门成立了质管部;(

2

)质量管理标准化、程?/p>

化。根据方便面自身生产的生产工艺和原料标准,坚决按程序执行,对涉及的各项指标都要进

行严格的控制?/p>

 

        2.

通过包装策略赢得市场关注

 

        

?/p>

1

)系列包装策略?/p>

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白象

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品牌的产品主要是采取了系列包装策略,即对生产企业对所

生产的同类别的系列产品,在包装设计上采用相同或近似的色彩、图案及编排方式,突出视?/p>

形象的统一?/p>

 

        

?/p>

2

)注重色彩的艳丽,外观的精美。从

?/p>

美食美客

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大骨?/p>

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、白?/p>

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面艳丽的?/p>

彩、精美的包装到白?/p>

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面以朝气蓬勃的运动图案作为包装形式,在精神层面与消费者进?/p>

赢文化的沟通,形成了吸引消费者眼球的最大差异化,在方便面业独树一帜?/p>

 

        

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白象集团品牌营销渠道建设策略问题研究

 

作者:李光耀

 

来源:《现代经济信息?/p>

2017

年第

12

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摘要:在品牌竞争,产品同质化日趋严重的背景下,渠道的选择和把握渠道变革变得尤?/p>

重要。本文通过对白象集团品牌营销渠道现状的分析。针对白象集团品牌营销渠道中存在的?/p>

展瓶颈,并提出了白象集团品牌营销渠道的管理对策?/p>

 

        

关键词:品牌;营销渠道;渠道;信息?/p>

 

        

中图分类号:

F762 

文献识别码:

A 

文章编号?/p>

1001-828X

?/p>

2017

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012-0-01 

        

一、白象集团品牌营销渠道现状分析

 

        

白象食品集团股份有限公司是一家以方便面生产、销售为主营业务,横跨面粉、挂面、粉

丝、面点、饮料和种植等多个领域的全国大型综合性食品企业。目前在激烈的食品市场竞争?/p>

过程中,白象集团管理人员也认识到品牌对于企业发展的重要性,在持续的发展过程中,其在

品牌营销渠道方面给予了较多的注意?/p>

[1]

。就白象集团来说,其取得了一下的成绩?/p>

 

        1.

以质量获取好的品牌形?/p>

 

        

为了能够营造质量过关的外在形象,白象集团通过重要是通过保障质量的方法来获取好的

外在形象:(

1

)健全的质量管理体系。作为一个食品行业,质量问题对企业来说是最为重?/p>

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针对这一点,在公司内专门成立了质管部;(

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)质量管理标准化、程?/p>

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行严格的控制?/p>

 

        2.

通过包装策略赢得市场关注

 

        

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1

)系列包装策略?/p>

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白象

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品牌的产品主要是采取了系列包装策略,即对生产企业对所

生产的同类别的系列产品,在包装设计上采用相同或近似的色彩、图案及编排方式,突出视?/p>

形象的统一?/p>

 

        

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)注重色彩的艳丽,外观的精美。从

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面以朝气蓬勃的运动图案作为包装形式,在精神层面与消费者进?/p>

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白象集团品牌营销渠道建设策略问题研究

 

作者:李光耀

 

来源:《现代经济信息?/p>

2017

年第

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摘要:在品牌竞争,产品同质化日趋严重的背景下,渠道的选择和把握渠道变革变得尤?/p>

重要。本文通过对白象集团品牌营销渠道现状的分析。针对白象集团品牌营销渠道中存在的?/p>

展瓶颈,并提出了白象集团品牌营销渠道的管理对策?/p>

 

        

关键词:品牌;营销渠道;渠道;信息?/p>

 

        

中图分类号:

F762 

文献识别码:

A 

文章编号?/p>

1001-828X

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2017

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012-0-01 

        

一、白象集团品牌营销渠道现状分析

 

        

白象食品集团股份有限公司是一家以方便面生产、销售为主营业务,横跨面粉、挂面、粉

丝、面点、饮料和种植等多个领域的全国大型综合性食品企业。目前在激烈的食品市场竞争?/p>

过程中,白象集团管理人员也认识到品牌对于企业发展的重要性,在持续的发展过程中,其在

品牌营销渠道方面给予了较多的注意?/p>

[1]

。就白象集团来说,其取得了一下的成绩?/p>

 

        1.

以质量获取好的品牌形?/p>

 

        

为了能够营造质量过关的外在形象,白象集团通过重要是通过保障质量的方法来获取好的

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)健全的质量管理体系。作为一个食品行业,质量问题对企业来说是最为重?/p>

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白象

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针对这一点,在公司内专门成立了质管部;(

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)质量管理标准化、程?/p>

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        2.

通过包装策略赢得市场关注

 

        

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1

)系列包装策略?/p>

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品牌的产品主要是采取了系列包装策略,即对生产企业对所

生产的同类别的系列产品,在包装设计上采用相同或近似的色彩、图案及编排方式,突出视?/p>

形象的统一?/p>

 

        

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2

)注重色彩的艳丽,外观的精美。从

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二、白象集团品牌营销渠道策略问题分析

 



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