龙源期刊ç½?/p>
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融媒体环境下城市形象宣传片的创新传播
作者:李伟
来源:《新媒体研究ã€?/p>
2019
年第
20
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研究如何在融媒体背景下提升城市形象传播效果,是当前城市形象宣传片突围、创
新发展的关键所在。文章旨在讨论融媒体环境下,城市形象宣传片提升路径和传播方法ã€?/p>
关键è¯?/p>
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城市形象
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创新传播
;
融媒体环å¢?/p>
中图分类å�?/p>
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文献标识ç ?/p>
;A ; ; ;
文章编号
;2096-0360
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2019
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20-0101-02
1 ;
形式上加强创新,大胆尝试
将内容用
Vlog
的形式呈现出來,会让人耳目一新。近期笔者所在单位制作的《乡村旅æ¸?/p>
示范村百村巡礼》的
Vlog
系列视频在新媒体端的阅读量取得了较好的成绩ã€?/p>
由山西广播电视台承办çš?/p>
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左权民歌汇大èµ?/p>
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,在前期宣传时,需要制作为其造势的片子,
该节目团队突破以往宣传片创作的
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舒适区
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,创新采ç”?/p>
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微电å½?/p>
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形式去创作。而后期的网络æ–?/p>
媒体端也用数据证明,采用微电影形式进行宣传的优势:不仅形式上新颖别致,在内容上更åŠ?/p>
吸引受众,容易引起共鸣。在展现左权的好风光同时给观众留下左权人人都会唱民歌,人人会
跳小花戏的深刻印象。虽说这部片子的形式并不属于常规宣传片的范畴,却起到了很好的宣传
作用ã€?/p>
因此,突破形式上的局限,打破传统思路大胆尝试,很可能会达到更好的宣传效果ã€?/p>
2 ;
明确定位,打造差异化竞争
城市旅游市场可以分为会议商务旅游市场、购物旅游市场、度假旅游市场、观光旅游市åœ?/p>
等。作为宣传片的创作者,首先要结合城市资源和市场情况,对其进行科学合理的定位,选择
具体细分市场,根据每个城市、景点中找到与众不同的部分,打造合适的主题宣传
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标签
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,有
针对性的进行形象塑造和传播。如果城市或旅游目的地没有明显的特性,就要强化、放大有ä»?/p>
值的差异性,从不同角度考虑定位。当城市的定位确定了,宣传片的主题和精神内涵也就确定
了ã€?/p>
在《乡村旅游示范村百村巡礼》中,每一个村子都有一个明确的主题或主线来架构å…?/p>
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有机农业
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车河村ã€?/p>
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黄河岸边
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军渡村ã€?/p>
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温泉度假
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北合索等,都有很明确的主题贯穿其
中,虽然
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吃、住、行、游、购、娱
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等元素均会体现,但每个村仍然非常有辨识度。这就是ä¸?/p>
题定位明确的好处ã€?/p>