1
、问卷的主要功能?/p>
答:一是过滤出适当的调研对象并展现与主题相关的必要问题;二是标准化的提问方式和答案设计,以确保问卷一?/p>
性从而减少调查中的误差。三是可作为调研的原始记录和旺据,便于分析、核对和保存?/p>
2
、描述性调研常见的用途有哪些?/p>
答:
?/p>
1
)市场研?/p>
(2)
市场份额研究
(3)
销售分析研?/p>
(4)
形象研究
(5)
产品用途研?/p>
(6)
分销研究
(7)
价格研究
(8)
广告
研究
3
、描述变量中心趋势的指标是什么?
答:平均数、众数和中位数?/p>
4
、市场调研误差一般分为哪几种?/p>
答:调研误差一般分为随机误差和系统误差两种?/p>
5
、定型研究一般基于哪几种研究?/p>
答:定性研究通常是一些基于小样本的、非结构化的、探索性的调研?/p>
6
、减少抽样误差的方法有哪些?
答:确定抽样方法;确定样本的容量;加强抽样调查的组织工作?/p>
7
、必要的项目没有,不需要的项目做无用功(调研目标的明确性)
8
、管理决策问题与市场调研问题的区别?
答:管理决策问题是关于决策者需要做什么的问题,它是以行动为导向的决策人可能采取的行动有关。市场调研问?/p>
是关于需要什么信息以及如何有效地获取这些信息的问题,它是以信息为导向的,与确定需要什么信息以及如何有效地?/p>
取信息有关?/p>
9
、实验调查法的局限性有哪些?/p>
答:实验效果的准确性不一定绝对可靠;实验调查费用较高,时间长;实验调查知识与对当前市场变量观察分析,?/p>
法研究过去的情况?/p>
10
、探索性调研的特点是什么?
答:探索性研究的基本目的是提供一些资料以帮助调研者认识和理解所面对的问题。常常用于在一种更正式的调研之
前帮助调研者将问题定义得更准确些、帮助确定相关的行动路线或获取更多的有关资料。这一阶段所需的信息是不精确定
义的,研究过程很有灵活性,没有什么结?/p>
11
、探索调研方法?
答:
?/p>
1
)料分析法(
2
)小组座谈会?/p>
3
深度访淡法:
(4)
映射法?/p>
(5)
案例分析法?/p>
12
、管理决策需要以什么为导向?/p>
答:行为
13
、深度访谈法适合哪些特殊问题?/p>
答:对敏感问题或者问题的讨论(如个人收入)对特殊行为的深入理解(奢侈品购买行为)对特殊人士的访问
(
如分销
主管
)
;对竞争对手的访问等?/p>
14
、市场调研是一系列围绕(信息)展开的活?/p>
15
、小费结构和个人购买力的调研属于?市场需求调?/p>
16
、为评估广告效果而做出的有关消费者态度和行为的调研是?促销调研
17
、描述性调研的主要方法是?其使用范围?
答:描述性凋研的主要方法有观察法和访问法。观察法,是指调研人员直接或借助仪器到现场对被调查者的行为进行
?/p>
察、测量并记录以获取第一手资料的一种方法。访问法,是指调研人员将所研究的项目通过交流访谈的方式向被调?/p>
者了
解信息的方法,是被广泛使用的第一手资料收集方法?/p>
18
、抽样误差的概念?/p>
答:抽样误差是指在抽样调查中,于选取的样本不能完全代表总体而产生的调研误差。即所得样本指标与总体指标?/p>
实际差数?/p>
19
、二手资料分析法的优点有哪里?/p>
答:二手资料的收集过程相对简便,且成本低,耗时少,其中一部分二手资料,如国家统计局提供的资料,非常可靠?/p>
且一般单位不可能收集到相关的原始资料?/p>
20
?/p>
4C
中坦诚原则是指什么?
答:决策者和调研人员的沟通应遵循坦诚和公开的原则,这样才能保证沟通的有效性?/p>
21
、因果性调?/p>
?
答:因果性调研,是指为了认识或证实市场不出现的一些现象之间的因果关而进行的调研?/p>
22
、企业税收减免属于?法律环境
23
、了解电视广告对产品知名度提升的影响程度属于?市场调研的问题