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龙源期刊?/p>

 http://www.qikan.com.cn 

浅谈包装设计与品牌的关系

 

作者:虞镕?/p>

 

来源:《青年文学家?/p>

2013

年第

30

?/p>

 

        

?/p>

 

要:随着经济的发展,市场上的大多数产品都面临着激烈的市场竞争,一个企业可?/p>

没有自己的工厂、仓库、办公场所,但是企业一定要有自己的品牌。品牌成为市场竞争的?/p>

质,同时影响品牌竞争力的各个细节都开始受到关注。商家已经认识到,产品的包装除了具有

盛放和保护产品这一基本功能外,还具有很强的品牌营销和品牌信息传播功能?/p>

?/p>

包装是最?/p>

宜的广告

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包装就是品牌的说明书

?/p>

等说法已经被大家普遍认同。包装设计对品牌的建立与

发展有着积极而有效地作用,同时,品牌也引领、指导着包装设计的发展?/p>

 

        

关键词:包装设计;品牌;同质?/p>

 

        [

中图分类?/p>

]

?/p>

 J524.2 [

文献标识?/p>

]

?/p>

A 

        [

文章编号

]

?/p>

1002-2139

?/p>

2013

?/p>

-30-0-01 

        

一、包装设计的概念?/p>

 

        

我们每天都要和包装打交道,从吃穿住行用,哪一样能够离得开包装?包装给我的生活?/p>

来不少乐趣,包装把这个商品的世界扮的绚丽多彩。难以想象,一个没有包装的世界将是什?/p>

样的?/p>

 

        

我们都熟悉包装,但是要给包装下个定义,并非人人都能说得明白。著名市场营销专家?/p>

力普

·

科特勒给包装下的定义是:

?/p>

包装是指设计并产生容器或包裹物的一系列活动,这种容?/p>

或包裹无被称为包装?/p>

”[1]

 

        

但是,随着商品经济社会的高速发展,包装设计不仅仅局限在对产品在流通过程中加以?/p>

护这一单一作用。从单一的实用功能延展出许多营销、品牌层面的功能。包装设计既可以促进

消费者加强对产品的认识和了解,又可以在产品销售中起到促销,刺激消费者的作用?/p>

 

        

二、包装设计与品牌的关?/p>

 

        

在当今激烈的市场竞争中和全球一体化的影响下,一个企业可以没有自己的工厂、仓库?/p>

办公场所;但是企业一定要有自己的品牌。大卫奥格威对品牌的定义:品牌是一种错综复杂的

象征,他是产品属性、名称、价格、历史、文化、剩余、品质、包装、广告风格等方面给消?/p>

者的印象的综合体。是组织、产品或服务的有形和悟性的综合表现,其目的是借以辨认主旨?/p>

产品或服务,并使之同竞争对手区分开?/p>

[2]

。现在的企业竞争就是品牌之战、行销之争。同

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浅谈包装设计与品牌的关系

 

作者:虞镕?/p>

 

来源:《青年文学家?/p>

2013

年第

30

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要:随着经济的发展,市场上的大多数产品都面临着激烈的市场竞争,一个企业可?/p>

没有自己的工厂、仓库、办公场所,但是企业一定要有自己的品牌。品牌成为市场竞争的?/p>

质,同时影响品牌竞争力的各个细节都开始受到关注。商家已经认识到,产品的包装除了具有

盛放和保护产品这一基本功能外,还具有很强的品牌营销和品牌信息传播功能?/p>

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包装是最?/p>

宜的广告

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包装就是品牌的说明书

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等说法已经被大家普遍认同。包装设计对品牌的建立与

发展有着积极而有效地作用,同时,品牌也引领、指导着包装设计的发展?/p>

 

        

关键词:包装设计;品牌;同质?/p>

 

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中图分类?/p>

]

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 J524.2 [

文献标识?/p>

]

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A 

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文章编号

]

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1002-2139

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2013

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-30-0-01 

        

一、包装设计的概念?/p>

 

        

我们每天都要和包装打交道,从吃穿住行用,哪一样能够离得开包装?包装给我的生活?/p>

来不少乐趣,包装把这个商品的世界扮的绚丽多彩。难以想象,一个没有包装的世界将是什?/p>

样的?/p>

 

        

我们都熟悉包装,但是要给包装下个定义,并非人人都能说得明白。著名市场营销专家?/p>

力普

·

科特勒给包装下的定义是:

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包装是指设计并产生容器或包裹物的一系列活动,这种容?/p>

或包裹无被称为包装?/p>

”[1]

 

        

但是,随着商品经济社会的高速发展,包装设计不仅仅局限在对产品在流通过程中加以?/p>

护这一单一作用。从单一的实用功能延展出许多营销、品牌层面的功能。包装设计既可以促进

消费者加强对产品的认识和了解,又可以在产品销售中起到促销,刺激消费者的作用?/p>

 

        

二、包装设计与品牌的关?/p>

 

        

在当今激烈的市场竞争中和全球一体化的影响下,一个企业可以没有自己的工厂、仓库?/p>

办公场所;但是企业一定要有自己的品牌。大卫奥格威对品牌的定义:品牌是一种错综复杂的

象征,他是产品属性、名称、价格、历史、文化、剩余、品质、包装、广告风格等方面给消?/p>

者的印象的综合体。是组织、产品或服务的有形和悟性的综合表现,其目的是借以辨认主旨?/p>

产品或服务,并使之同竞争对手区分开?/p>

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作者:虞镕?/p>

 

来源:《青年文学家?/p>

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年第

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要:随着经济的发展,市场上的大多数产品都面临着激烈的市场竞争,一个企业可?/p>

没有自己的工厂、仓库、办公场所,但是企业一定要有自己的品牌。品牌成为市场竞争的?/p>

质,同时影响品牌竞争力的各个细节都开始受到关注。商家已经认识到,产品的包装除了具有

盛放和保护产品这一基本功能外,还具有很强的品牌营销和品牌信息传播功能?/p>

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包装是最?/p>

宜的广告

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包装就是品牌的说明书

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等说法已经被大家普遍认同。包装设计对品牌的建立与

发展有着积极而有效地作用,同时,品牌也引领、指导着包装设计的发展?/p>

 

        

关键词:包装设计;品牌;同质?/p>

 

        [

中图分类?/p>

]

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 J524.2 [

文献标识?/p>

]

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A 

        [

文章编号

]

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1002-2139

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2013

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-30-0-01 

        

一、包装设计的概念?/p>

 

        

我们每天都要和包装打交道,从吃穿住行用,哪一样能够离得开包装?包装给我的生活?/p>

来不少乐趣,包装把这个商品的世界扮的绚丽多彩。难以想象,一个没有包装的世界将是什?/p>

样的?/p>

 

        

我们都熟悉包装,但是要给包装下个定义,并非人人都能说得明白。著名市场营销专家?/p>

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科特勒给包装下的定义是:

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包装是指设计并产生容器或包裹物的一系列活动,这种容?/p>

或包裹无被称为包装?/p>

”[1]

 

        

但是,随着商品经济社会的高速发展,包装设计不仅仅局限在对产品在流通过程中加以?/p>

护这一单一作用。从单一的实用功能延展出许多营销、品牌层面的功能。包装设计既可以促进

消费者加强对产品的认识和了解,又可以在产品销售中起到促销,刺激消费者的作用?/p>

 

        

二、包装设计与品牌的关?/p>

 

        

在当今激烈的市场竞争中和全球一体化的影响下,一个企业可以没有自己的工厂、仓库?/p>

办公场所;但是企业一定要有自己的品牌。大卫奥格威对品牌的定义:品牌是一种错综复杂的

象征,他是产品属性、名称、价格、历史、文化、剩余、品质、包装、广告风格等方面给消?/p>

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浅谈包装设计与品牌的关系

 

作者:虞镕?/p>

 

来源:《青年文学家?/p>

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要:随着经济的发展,市场上的大多数产品都面临着激烈的市场竞争,一个企业可?/p>

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盛放和保护产品这一基本功能外,还具有很强的品牌营销和品牌信息传播功能?/p>

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宜的广告

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包装就是品牌的说明书

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等说法已经被大家普遍认同。包装设计对品牌的建立与

发展有着积极而有效地作用,同时,品牌也引领、指导着包装设计的发展?/p>

 

        

关键词:包装设计;品牌;同质?/p>

 

        [

中图分类?/p>

]

?/p>

 J524.2 [

文献标识?/p>

]

?/p>

A 

        [

文章编号

]

?/p>

1002-2139

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2013

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-30-0-01 

        

一、包装设计的概念?/p>

 

        

我们每天都要和包装打交道,从吃穿住行用,哪一样能够离得开包装?包装给我的生活?/p>

来不少乐趣,包装把这个商品的世界扮的绚丽多彩。难以想象,一个没有包装的世界将是什?/p>

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我们都熟悉包装,但是要给包装下个定义,并非人人都能说得明白。著名市场营销专家?/p>

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科特勒给包装下的定义是:

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包装是指设计并产生容器或包裹物的一系列活动,这种容?/p>

或包裹无被称为包装?/p>

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但是,随着商品经济社会的高速发展,包装设计不仅仅局限在对产品在流通过程中加以?/p>

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消费者加强对产品的认识和了解,又可以在产品销售中起到促销,刺激消费者的作用?/p>

 

        

二、包装设计与品牌的关?/p>

 

        

在当今激烈的市场竞争中和全球一体化的影响下,一个企业可以没有自己的工厂、仓库?/p>

办公场所;但是企业一定要有自己的品牌。大卫奥格威对品牌的定义:品牌是一种错综复杂的

象征,他是产品属性、名称、价格、历史、文化、剩余、品质、包装、广告风格等方面给消?/p>

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。现在的企业竞争就是品牌之战、行销之争。同



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