龙源期刊?/p>
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浅谈包装设计与品牌的关系
作者:虞镕?/p>
来源:《青年文学家?/p>
2013
年第
30
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要:随着经济的发展,市场上的大多数产品都面临着激烈的市场竞争,一个企业可?/p>
没有自己的工厂、仓库、办公场所,但是企业一定要有自己的品牌。品牌成为市场竞争的?/p>
质,同时影响品牌竞争力的各个细节都开始受到关注。商家已经认识到,产品的包装除了具有
盛放和保护产品这一基本功能外,还具有很强的品牌营销和品牌信息传播功能?/p>
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包装是最?/p>
宜的广告
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包装就是品牌的说明书
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等说法已经被大家普遍认同。包装设计对品牌的建立与
发展有着积极而有效地作用,同时,品牌也引领、指导着包装设计的发展?/p>
关键词:包装设计;品牌;同质?/p>
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中图分类?/p>
]
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J524.2 [
文献标识?/p>
]
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A
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文章编号
]
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1002-2139
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2013
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-30-0-01
一、包装设计的概念?/p>
我们每天都要和包装打交道,从吃穿住行用,哪一样能够离得开包装?包装给我的生活?/p>
来不少乐趣,包装把这个商品的世界扮的绚丽多彩。难以想象,一个没有包装的世界将是什?/p>
样的?/p>
我们都熟悉包装,但是要给包装下个定义,并非人人都能说得明白。著名市场营销专家?/p>
力普
·
科特勒给包装下的定义是:
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包装是指设计并产生容器或包裹物的一系列活动,这种容?/p>
或包裹无被称为包装?/p>
”[1]
但是,随着商品经济社会的高速发展,包装设计不仅仅局限在对产品在流通过程中加以?/p>
护这一单一作用。从单一的实用功能延展出许多营销、品牌层面的功能。包装设计既可以促进
消费者加强对产品的认识和了解,又可以在产品销售中起到促销,刺激消费者的作用?/p>
二、包装设计与品牌的关?/p>
在当今激烈的市场竞争中和全球一体化的影响下,一个企业可以没有自己的工厂、仓库?/p>
办公场所;但是企业一定要有自己的品牌。大卫奥格威对品牌的定义:品牌是一种错综复杂的
象征,他是产品属性、名称、价格、历史、文化、剩余、品质、包装、广告风格等方面给消?/p>
者的印象的综合体。是组织、产品或服务的有形和悟性的综合表现,其目的是借以辨认主旨?/p>
产品或服务,并使之同竞争对手区分开?/p>
[2]
。现在的企业竞争就是品牌之战、行销之争。同