从经典软文营销案例看形式多样的新闻软文
软文广告?/p>
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硬广?/p>
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相比,就好比你去菜市场买肉,遇到两家卖肉的同时向你吆喝。一
家说话中肯好听,还跟你拉家常,另一家直接推销,像在逼迫你买一样。软文广告就和第一
家一样,站在顾客的角度看问题,对等和你交流,不仅仅是买卖,还是交朋友的过程。怒蛙
网络认为?/p>
好的软文广告?/p>
在宣传推广方面会达到润物细无声的效果?/p>
既传递了有用的信息,
又温和的推荐了产品和服务,更像是分享而不是买卖。下面看看几则软文广告的经典案例?/p>
1
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新闻?/p>
什么样的软文是最好的软文
?
让读者感兴趣,同时又巧妙的将所要传到的信息传递给?/p>
读者,
这种软文当属最佳软文,
在诸多形式的软文中,最隐蔽,最常见的软文当属新闻式?/p>
文?/p>
它以类新闻的手法撰写软文?/p>
读者在读完后感觉就像看了一篇新闻,
但是对其中宣传的
产品、促销系却有了深入了解?/p>
在手机的新闻软文中,以“商人在机场弄丢
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万元天价手机”为标题,从软文的标?/p>
中我们就可以看出这是一篇很有新闻性的软文?/p>
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68
万元天价手机?/p>
,充满了新闻点,诱导
着人们想去了解什么手机要
68
万元,怎么弄丢的,是否找回等等,而在正文中,作者以?/p>
语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什么、如
何找回等信息做了详细介绍,最后详细描述了该手机的特征,为何如何高价。引发受众对
VERTU
的关注与感慨?/p>
2
、悬念式
中国传统相声中有个绝活,
叫抖包袱?/p>
就是把最关键词的一个点先说出来?/p>
然后层层?/p>
垫,慢慢解开,越解开,越有料,越吸引人。这点同样适用于软文创造过程中,我们把这种
形式的软文称为“悬念式?/p>
,悬念式软文设下的提问必须要有吸引力,否则将不能引发读?/p>
的关注?/p>
脑白金早期的宣传软文中,
传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的?/p>
名叫
《南
京睡得香,沈阳咋?/p>
?
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,也有叫《美国睡得香,中国咋?/p>
?
?/p>
,从标题中我们就像知道美国为
什么睡的香,中国又将会怎么办,在软文一开头,
作者并没有直接解释美国睡得香,而是?/p>
扬先抑,先说以?/p>
95
年开始,美国人疯?/p>
!96
年开始,日本人疯?/p>
!
台湾人疯?/p>
!
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,他们疯?/p>
的原因是抢购一种叫脑白金的产品?/p>
进而解释脑白金可以有助睡眠?/p>
同时表达了美国人睡眠
有保障了,中国这么多失眠患者怎么办的担忧,引导有失眠症状的读者对产品的关注?/p>
3
、故事式或者科普式
小时候,我们就喜欢听爸爸妈妈讲故?/p>
;
大一点,认字了,我们开始自己看故事,故?/p>
也成为人们接受知识的一种方式。由于故事具有知识性?/p>
趣味性?/p>
甚至情节性,因此受到?/p>
者的喜欢。软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文?/p>
微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码?/p>
,实则就是华为手
机的一则软文广告?/p>
文章讲述主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列囧事?/p>
十分有趣?/p>
具有可读性,同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等?/p>
能。改微博转发、评论、点赞达
26
万,借助社交平台,传播效果极好?/p>
4
、情感式
都说国人是最重感情的人,
软文创作同样可以走情感路线,
打情感牌?/p>
创作情感式的?/p>
文,情感式的软文由于信息传递量大、针对性强,可以使人心灵相通,容易打动人,容易?