联合利华公司洗发水产品市场营销策略
?/p>
2
章联合利华公司洗发水产品市场营销现状分析
2.1
联合利华公司简?/p>
1929
年,荷兰
Margarine Unie
公司与英?/p>
Lever
公司组建
Unilever
(联合利华)?/p>
司。经?/p>
80
年的发展,联合利华公司在全球
100
个国家和地区拥有
163
?/p>
000
名雇员,
已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一?/p>
2009
财政年度,联合利华在六大洲拥
?/p>
264
个生产基地,在前沿研发领域投资近
8.91
亿欧元,公司全年销售额?/p>
398
亿欧
?/p>
1
。目前,联合利华?/p>
14
个品类的
400
个品牌畅销全球
170
多个国家和地区,联合
利华作为全球最大的人造奶油、茶饮料、冰淇淋和调味品生产商之一,也是全球最?/p>
的护发和洗涤、洁肤产品生产商之一。联合利华的品牌受到各地消费者的信赖,和?/p>
雪冰激凌、立顿、家乐、力士、奥妙、舒耐、多芬等都已经成长为销售额超过
10
亿欧
元品牌?/p>
据统计,每天?/p>
1.6
亿多人次在世界各地选购联合利华的产品。联合利华作为世?/p>
上生产快速消费品主要企业之一,每年的全球广告营销总支出超?/p>
50
亿欧元。联合利
华其产品主要涉及食品和家用、个人护理产品两大领域:
1
、食品类
家乐是联合利华最大的食品品牌,销售额达到
23
亿欧元,遍及
100
多个国家,产
品涵盖调味酱,肉羹类,汤类,面条和现成膳食?/p>
2000
年购入的百仕福使联合利华?/p>
调味品界处于领先地位?/p>
联合利华还在欧洲的冷冻食品市场,位居第一。英国联合利华有
Bird's Eye
(品牌)
?/p>
在意大利联合利华?/p>
Findus
(品牌)
,在欧洲的其他国家有
logo
(品牌)
;除此之外,
联合利华在人造黄油和涂抹酱市场特别推出了含有降低胆固醇的成分的涂抹酱,有?/p>
国的
Take Control
(品牌)
,英国的
Flora
(品牌)
,荷兰的
Becel
(品牌)
;在橄榄油市
场,联合利华最重要的品牌莫过于
Bertolli
。联合利华特别推出了
Bertolli
意大利面?/p>
和调味料吸引地中海口味的消费者;美国?/p>
Ben&Jerry's
?/p>
Wall's
(在中国叫“和?/p>
雪?/p>
)和欧洲?/p>
Algida
,还是联合利华在全球主要的冰激凌生产商。作为全球最大的
茶包生产商,联合利华品牌有立顿和
Brooke Bond
?/p>
2
、家用、个人护理产品类
联合利华在全世界大多数地方是家用护理用品市场的主导者?/p>
在洗涤用品上,联合利华包括奥妙,金纺?/p>
Cif
?/p>
Snuggle
?/p>
Domestos
?/p>
Brilhante
?/p>
Skip
等在内的许多的家用护理产品都是市场上的领头羊?/p>
在个人护理用品领域,除臭剂,抗汗剂,洁肤产品在国际市场有着不可动摇的地
位。个人护理用品的主要品牌有力士,旁氏,多芬,夏士莲,
Axe
,清扬,
Rexona
?/p>
2.2
联合利华公司洗发水产品市场营销现状
2.2.1
联合利华公司洗发水产品分?/p>
联合利华旗下的洗发水产品主要包括
clear
(清扬)
?/p>
Lux
(力士)
?/p>
Hazeline
(夏
士莲?/p>
?/p>
Dove
(多芬)四大品牌,本文就上述主要四大品牌进行市场营销策略研究?/p>
1
、清扬洗发水
不断追求挑战的品牌精神,深厚的品牌积淀、专业的去屑技术,给了清扬开拓中
国市场的强大信心。清扬早?/p>
1973
年就已开始在希腊进行销售。在南美及东南亚地区?/p>