随着社会经济的发展,消费水平和层次也相应提高?/p>
消费者的消费不再满足于基本的、标准的、大众化的需求,而是
呈现多样化、个性化和精细化?/p>
传统的营销已不再适应市场的要求,
如何实施市场营销战略和策
略来针对不同的目标市场也亟待解决?/p>
针对这一问题,本文就市场营销战略的构建进行了探讨?/p>
1
市场营销战略的演变与发展在人类已跨人
21
世纪的今天,
?/p>
于信息科学技术高速发展,
消费方式发生巨大的变化,
现代市场行情
变得更为错综复杂,市场竞争异常激烈?/p>
任何企业要想成功进入、占领、巩固和扩展市场,采用正确的?/p>
场营销战略显得尤为重要?/p>
长期以来?/p>
被营销理论界广为接受的
4Ps
理论是由美国学者杰?/p>
姆·麦卡锡提出的,
4Ps
市场营销战略能从复杂的营销变数中找到最
为重要的因素?/p>
并从单纯的因素上升为一组策略,
从而更好地适应?/p>
益复杂的营销环境
1
?/p>
随着市场营销战略理论研究发展,出?/p>
6Ps
?/p>
10Ps
?/p>
11Ps
策略
都是
4Ps
市场营销战略的扩展,其核心仍?/p>
4Ps
?/p>
40
多年来,每位营销经理在策划市场营销战略活动时,都基?/p>
?/p>
4Ps
理论出发考虑问题
2
?/p>
1990
年美国学者劳特朋首次提出了用
4Cs
取代传统
4Ps
?/p>
为市场营销战略研究提供了新的思路?/p>
相比而言?/p>
4Cs
更注重以消费者需求为导向,与市场导向?/p>
4Ps
相比?/p>
4Cs
在理
念上有了很大进步与发展?/p>