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武汉理工大学毕业设计论文

 

 

 

1 

浅析娇伊兰化妆品在中国市场的品牌营销策略

 

 

 [

论文摘要

]

?/p>

 

 

1943

年,

以娇伊兰公主命名的化妆品公司在法国诞生,

从此开始它的化妆品王国之路?/p>

2002

年,娇伊兰入驻中国化妆品市场,涉及彩妆、护肤、香水三大品类,产品销售网络遍

布全国各地。娇伊兰同时意识到,要在中国谋求更大的市场份额,就必须拓展新的市场空

间,开凿新的营销渠道,进军中国庞大的大众化妆品消费市场?/p>

 

本文总结了中国化妆品市场现状?/p>

特点和挑战,

分析了娇伊兰化妆品内部存在的不足?/p>

同时也研究了娇伊兰化妆品的现状?/p>

发展趋势和竞争形势,

采取

SWOT

分析方法深入分析

了娇伊兰化妆品的竞争态势,并在此基础上对娇伊兰化妆品进行市场细分,对旗下各品?/p>

的产品定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行探讨,最后对这些营销组合

策略在中国市场的实施展开了详尽的阐述?/p>

 

[

关键?/p>

]

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娇伊?/p>

 

 

化妆?/p>

 

 

品牌

 

 

营销策略

 

 

营销渠道

 

 

1

?/p>

分析当前国内市场研究品牌经营策略的必要?/p>

 

1.1  

中国化妆品市场现状分?/p>

 

随着我国市场经济体系逐渐建立并完善,人民生活水平的不断提高,被称为“美丽经

济”的中国化妆品市场,经过

20

多年的迅猛发展,取得了前所未有的成就。如今,中国

的化妆品市场已成为全世界最大的新兴市场,化妆品行业的生产和消费保持着快速增长,

销售额更是以年平均

15%

的速度在增长,递长率远远超过了

GDP

的增长率,市场竞争日?/p>

激烈。至

2008

年,我国化妆品市场销售总额达到?/p>

800

亿元?/p>

1000

亿元,其中最主要?/p>

增长力量来自于护肤品和彩妆?/p>

 

据统计,中国内地

18-60

岁的成年女性超?/p>

4

亿人,比世界三大美容市场美国、欧?/p>

和日本的同龄女性总数还多,而女性正是影响中国化妆品市场消费格局的主力军。由中库

玛调查结果可知:

74

?/p>

52%

的现代女性,每个月用于化妆品的支出在

100

元以上。而每?/p>

用于化妆品的开支在

200

元到

500

元之间的女性是其中的主力大军,人数比例?/p>

38.09%

?/p>

最新的一份报告还指出,鉴于中国的人均可支配收入和工作人口的不断增长,未来三年?/p>

(即

2010-2013

年)中国的化妆品行业的年复合增长率将达到

12.3%

?/p>

 

近几年来?/p>

人们的生活理念不断更新,

整体生活水平不断提高?/p>

消费群体进一步扩大,

再加上人口基数和消费层次的多样化,我国化妆品市场巨大的需求潜力、广阔的发展空间

进一步得到了开发和利用。而跨国企业的大举进入,本土企业的崛起,名目繁多的化妆?/p>

品牌层出不穷,使这个行业更加变化多端。此外,产品结构变化,市场更加细分,概念?/p>

渐翻新,

营销也各有高招,

这促进了国内化妆品行业的发展?/p>

同时也加剧了行业品牌之争?/p>

市场竞争近乎白热化?/p>

 

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浅析娇伊兰化妆品在中国市场的品牌营销策略

 

 

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论文摘要

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1943

年,

以娇伊兰公主命名的化妆品公司在法国诞生,

从此开始它的化妆品王国之路?/p>

2002

年,娇伊兰入驻中国化妆品市场,涉及彩妆、护肤、香水三大品类,产品销售网络遍

布全国各地。娇伊兰同时意识到,要在中国谋求更大的市场份额,就必须拓展新的市场空

间,开凿新的营销渠道,进军中国庞大的大众化妆品消费市场?/p>

 

本文总结了中国化妆品市场现状?/p>

特点和挑战,

分析了娇伊兰化妆品内部存在的不足?/p>

同时也研究了娇伊兰化妆品的现状?/p>

发展趋势和竞争形势,

采取

SWOT

分析方法深入分析

了娇伊兰化妆品的竞争态势,并在此基础上对娇伊兰化妆品进行市场细分,对旗下各品?/p>

的产品定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行探讨,最后对这些营销组合

策略在中国市场的实施展开了详尽的阐述?/p>

 

[

关键?/p>

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娇伊?/p>

 

 

化妆?/p>

 

 

品牌

 

 

营销策略

 

 

营销渠道

 

 

1

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分析当前国内市场研究品牌经营策略的必要?/p>

 

1.1  

中国化妆品市场现状分?/p>

 

随着我国市场经济体系逐渐建立并完善,人民生活水平的不断提高,被称为“美丽经

济”的中国化妆品市场,经过

20

多年的迅猛发展,取得了前所未有的成就。如今,中国

的化妆品市场已成为全世界最大的新兴市场,化妆品行业的生产和消费保持着快速增长,

销售额更是以年平均

15%

的速度在增长,递长率远远超过了

GDP

的增长率,市场竞争日?/p>

激烈。至

2008

年,我国化妆品市场销售总额达到?/p>

800

亿元?/p>

1000

亿元,其中最主要?/p>

增长力量来自于护肤品和彩妆?/p>

 

据统计,中国内地

18-60

岁的成年女性超?/p>

4

亿人,比世界三大美容市场美国、欧?/p>

和日本的同龄女性总数还多,而女性正是影响中国化妆品市场消费格局的主力军。由中库

玛调查结果可知:

74

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52%

的现代女性,每个月用于化妆品的支出在

100

元以上。而每?/p>

用于化妆品的开支在

200

元到

500

元之间的女性是其中的主力大军,人数比例?/p>

38.09%

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最新的一份报告还指出,鉴于中国的人均可支配收入和工作人口的不断增长,未来三年?/p>

(即

2010-2013

年)中国的化妆品行业的年复合增长率将达到

12.3%

?/p>

 

近几年来?/p>

人们的生活理念不断更新,

整体生活水平不断提高?/p>

消费群体进一步扩大,

再加上人口基数和消费层次的多样化,我国化妆品市场巨大的需求潜力、广阔的发展空间

进一步得到了开发和利用。而跨国企业的大举进入,本土企业的崛起,名目繁多的化妆?/p>

品牌层出不穷,使这个行业更加变化多端。此外,产品结构变化,市场更加细分,概念?/p>

渐翻新,

营销也各有高招,

这促进了国内化妆品行业的发展?/p>

同时也加剧了行业品牌之争?/p>

市场竞争近乎白热化?/p>

 

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1943

年,

以娇伊兰公主命名的化妆品公司在法国诞生,

从此开始它的化妆品王国之路?/p>

2002

年,娇伊兰入驻中国化妆品市场,涉及彩妆、护肤、香水三大品类,产品销售网络遍

布全国各地。娇伊兰同时意识到,要在中国谋求更大的市场份额,就必须拓展新的市场空

间,开凿新的营销渠道,进军中国庞大的大众化妆品消费市场?/p>

 

本文总结了中国化妆品市场现状?/p>

特点和挑战,

分析了娇伊兰化妆品内部存在的不足?/p>

同时也研究了娇伊兰化妆品的现状?/p>

发展趋势和竞争形势,

采取

SWOT

分析方法深入分析

了娇伊兰化妆品的竞争态势,并在此基础上对娇伊兰化妆品进行市场细分,对旗下各品?/p>

的产品定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行探讨,最后对这些营销组合

策略在中国市场的实施展开了详尽的阐述?/p>

 

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化妆?/p>

 

 

品牌

 

 

营销策略

 

 

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分析当前国内市场研究品牌经营策略的必要?/p>

 

1.1  

中国化妆品市场现状分?/p>

 

随着我国市场经济体系逐渐建立并完善,人民生活水平的不断提高,被称为“美丽经

济”的中国化妆品市场,经过

20

多年的迅猛发展,取得了前所未有的成就。如今,中国

的化妆品市场已成为全世界最大的新兴市场,化妆品行业的生产和消费保持着快速增长,

销售额更是以年平均

15%

的速度在增长,递长率远远超过了

GDP

的增长率,市场竞争日?/p>

激烈。至

2008

年,我国化妆品市场销售总额达到?/p>

800

亿元?/p>

1000

亿元,其中最主要?/p>

增长力量来自于护肤品和彩妆?/p>

 

据统计,中国内地

18-60

岁的成年女性超?/p>

4

亿人,比世界三大美容市场美国、欧?/p>

和日本的同龄女性总数还多,而女性正是影响中国化妆品市场消费格局的主力军。由中库

玛调查结果可知:

74

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52%

的现代女性,每个月用于化妆品的支出在

100

元以上。而每?/p>

用于化妆品的开支在

200

元到

500

元之间的女性是其中的主力大军,人数比例?/p>

38.09%

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最新的一份报告还指出,鉴于中国的人均可支配收入和工作人口的不断增长,未来三年?/p>

(即

2010-2013

年)中国的化妆品行业的年复合增长率将达到

12.3%

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近几年来?/p>

人们的生活理念不断更新,

整体生活水平不断提高?/p>

消费群体进一步扩大,

再加上人口基数和消费层次的多样化,我国化妆品市场巨大的需求潜力、广阔的发展空间

进一步得到了开发和利用。而跨国企业的大举进入,本土企业的崛起,名目繁多的化妆?/p>

品牌层出不穷,使这个行业更加变化多端。此外,产品结构变化,市场更加细分,概念?/p>

渐翻新,

营销也各有高招,

这促进了国内化妆品行业的发展?/p>

同时也加剧了行业品牌之争?/p>

市场竞争近乎白热化?/p>

 

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浅析娇伊兰化妆品在中国市场的品牌营销策略

 

 

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年,

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从此开始它的化妆品王国之路?/p>

2002

年,娇伊兰入驻中国化妆品市场,涉及彩妆、护肤、香水三大品类,产品销售网络遍

布全国各地。娇伊兰同时意识到,要在中国谋求更大的市场份额,就必须拓展新的市场空

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本文总结了中国化妆品市场现状?/p>

特点和挑战,

分析了娇伊兰化妆品内部存在的不足?/p>

同时也研究了娇伊兰化妆品的现状?/p>

发展趋势和竞争形势,

采取

SWOT

分析方法深入分析

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中国化妆品市场现状分?/p>

 

随着我国市场经济体系逐渐建立并完善,人民生活水平的不断提高,被称为“美丽经

济”的中国化妆品市场,经过

20

多年的迅猛发展,取得了前所未有的成就。如今,中国

的化妆品市场已成为全世界最大的新兴市场,化妆品行业的生产和消费保持着快速增长,

销售额更是以年平均

15%

的速度在增长,递长率远远超过了

GDP

的增长率,市场竞争日?/p>

激烈。至

2008

年,我国化妆品市场销售总额达到?/p>

800

亿元?/p>

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增长力量来自于护肤品和彩妆?/p>

 

据统计,中国内地

18-60

岁的成年女性超?/p>

4

亿人,比世界三大美容市场美国、欧?/p>

和日本的同龄女性总数还多,而女性正是影响中国化妆品市场消费格局的主力军。由中库

玛调查结果可知:

74

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52%

的现代女性,每个月用于化妆品的支出在

100

元以上。而每?/p>

用于化妆品的开支在

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38.09%

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最新的一份报告还指出,鉴于中国的人均可支配收入和工作人口的不断增长,未来三年?/p>

(即

2010-2013

年)中国的化妆品行业的年复合增长率将达到

12.3%

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近几年来?/p>

人们的生活理念不断更新,

整体生活水平不断提高?/p>

消费群体进一步扩大,

再加上人口基数和消费层次的多样化,我国化妆品市场巨大的需求潜力、广阔的发展空间

进一步得到了开发和利用。而跨国企业的大举进入,本土企业的崛起,名目繁多的化妆?/p>

品牌层出不穷,使这个行业更加变化多端。此外,产品结构变化,市场更加细分,概念?/p>

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营销也各有高招,

这促进了国内化妆品行业的发展?/p>

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市场竞争近乎白热化?/p>

 



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