武汉理工大学毕业设计论文
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浅析娇伊兰化妆品在中国市场的品牌营销策略
[
论文摘要
]
?/p>
1943
年,
以娇伊兰公主命名的化妆品公司在法国诞生,
从此开始它的化妆品王国之路?/p>
2002
年,娇伊兰入驻中国化妆品市场,涉及彩妆、护肤、香水三大品类,产品销售网络遍
布全国各地。娇伊兰同时意识到,要在中国谋求更大的市场份额,就必须拓展新的市场空
间,开凿新的营销渠道,进军中国庞大的大众化妆品消费市场?/p>
本文总结了中国化妆品市场现状?/p>
特点和挑战,
分析了娇伊兰化妆品内部存在的不足?/p>
同时也研究了娇伊兰化妆品的现状?/p>
发展趋势和竞争形势,
采取
SWOT
分析方法深入分析
了娇伊兰化妆品的竞争态势,并在此基础上对娇伊兰化妆品进行市场细分,对旗下各品?/p>
的产品定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行探讨,最后对这些营销组合
策略在中国市场的实施展开了详尽的阐述?/p>
[
关键?/p>
]
?/p>
娇伊?/p>
化妆?/p>
品牌
营销策略
营销渠道
1
?/p>
分析当前国内市场研究品牌经营策略的必要?/p>
1.1
中国化妆品市场现状分?/p>
随着我国市场经济体系逐渐建立并完善,人民生活水平的不断提高,被称为“美丽经
济”的中国化妆品市场,经过
20
多年的迅猛发展,取得了前所未有的成就。如今,中国
的化妆品市场已成为全世界最大的新兴市场,化妆品行业的生产和消费保持着快速增长,
销售额更是以年平均
15%
的速度在增长,递长率远远超过了
GDP
的增长率,市场竞争日?/p>
激烈。至
2008
年,我国化妆品市场销售总额达到?/p>
800
亿元?/p>
1000
亿元,其中最主要?/p>
增长力量来自于护肤品和彩妆?/p>
据统计,中国内地
18-60
岁的成年女性超?/p>
4
亿人,比世界三大美容市场美国、欧?/p>
和日本的同龄女性总数还多,而女性正是影响中国化妆品市场消费格局的主力军。由中库
玛调查结果可知:
74
?/p>
52%
的现代女性,每个月用于化妆品的支出在
100
元以上。而每?/p>
用于化妆品的开支在
200
元到
500
元之间的女性是其中的主力大军,人数比例?/p>
38.09%
?/p>
最新的一份报告还指出,鉴于中国的人均可支配收入和工作人口的不断增长,未来三年?/p>
(即
2010-2013
年)中国的化妆品行业的年复合增长率将达到
12.3%
?/p>
近几年来?/p>
人们的生活理念不断更新,
整体生活水平不断提高?/p>
消费群体进一步扩大,
再加上人口基数和消费层次的多样化,我国化妆品市场巨大的需求潜力、广阔的发展空间
进一步得到了开发和利用。而跨国企业的大举进入,本土企业的崛起,名目繁多的化妆?/p>
品牌层出不穷,使这个行业更加变化多端。此外,产品结构变化,市场更加细分,概念?/p>
渐翻新,
营销也各有高招,
这促进了国内化妆品行业的发展?/p>
同时也加剧了行业品牌之争?/p>
市场竞争近乎白热化?/p>