?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
广告与广告学(丁俊杰访谈?/p>
新时期广告的三个发展时期(企业经营角度)
1
、从
1979
年到
1987
年初,是中国广告的恢复期,从收益上讲,这是中国广告的“黄金时间?/p>
?/p>
在这?/p>
阶段,企业只要作广告就一定有钱赚?/p>
2
、从
1987
年到
1994
年是第二个阶段,是广告的大发展时期,与第一个阶段相比,只有花足够的?/p>
作广告,企业才一定能够有钱赚?/p>
3
?/p>
1994
年后,即第三个阶段,是市场规范与理性期,企业花足够的钱作广告但未必有钱赚?/p>
广告传播的特?/p>
1
、从信息形态上来讲广告的信息要比新闻、文艺或其他的信息更高度精炼?/p>
2
、广告具有反复传播的特点。广告的这种重复性也体现了广告传播效果所取决的两个因素,一个是
广告的表现力,第二个是广告的到达力。所谓表现力就是指广告信息本身的稀有性和电视画面的冲击力?/p>
所谓到达力,是说广告的效果可以通过对同一个信息不断地重复,来达到它的效力?/p>
3
、广告追求消费者和受众这两个概念的高度统一?/p>
4
、广告传播的传者和受者比其他传播形态复杂;
5
、广告传播的主观性和人为性?/p>
广告与新闻的区别
1
、从它们本身的角度来讲,是在于客观和主观程度的偏重上?/p>
2
、从它们传播时间的把握上,最大区别是在时效性和时机性上。广告更强调信息流、市场流和需?/p>
流相一致。新闻讲究时机性,追求时效性,而广告没有时效这个问题,只有时机的问题;
3
、广告发布与否取决于几方面的因素,诸如媒体的因素、广告主的因素、消费者的因素等,主观?/p>
挥性大一点。而新闻的发布主要取决于报社,还要根据世态、民情、政府和社会政党的很多情况来做出?/p>
择?/p>
广告学研究的现状
1
、广告队伍十分庞大,研究人员相对稀少;
2
、作为广告理论研究现在还稚嫩得很,其表现之一就是学科建设极不稳定?/p>
3
?/p>
“个体户”的行为比较严重,没有一个为广告学术界和广告界统一认定的学术权威,没有主流观点?/p>
4
、从理论研究的角度来讲,
“学”几乎没有,
“术”倒是有一大堆,基本上都是一些技巧性的东西,都是一
些操作层面上的东西?/p>
广告业的发展
对于广告业来说,
GDP
增长是一个很重要的条件,
但是更主要的还是受消费状况的影响?/p>
消费阶层?/p>
贫富差距拉大?/p>
广告目标市场也会更加细分化?/p>
广告主的投放会出现多元分化的趋势?/p>
包括行业投放分化?/p>
投放合理比重标准的多元化、媒体投放的多元化。此外,广告媒体的经营营销也会多元分化,广告公司的
专业角色也将多元化?/p>