《优秀广告作品评析?/p>
2018
期末试题及答?/p>
一、填空题
(
每空
2
分,?/p>
10
?/p>
)
1
.作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士:经济广告的受众是现实的消费者和?/p>
在消费者;社会广告的受众是
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2
.构图从主导性的创意出发,对广告内容、文字?/p>
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等要素作合理编排?/p>
讲求广告的瞬间转达效果,注重人的视觉流程规律,按照视觉导向的要求传达平面广告所?/p>
达的信息?/p>
3
.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫
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字幕?/p>
4
.亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办?/p>
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协办,中国、印度、印?/p>
尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动?/p>
5
.克里奥国际广告奖把
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视作第一准则,以此品评优劣,评选出富有想象力的
创意作品?/p>
二、判断题
(
每小?/p>
1
分,?/p>
10
?/p>
)
1
.能够准确地表现广告主的目的所向,达到一定的经济效益和社会效益,这是构成一?/p>
优秀广告作品的必要条件?/p>
( )
2
.广告创作是一种艺术创作?/p>
( )
3
.无论在平面广告还是电视广告中,要尽可能地丰富广告表现的内容,这样的广告才具
有冲击力?/p>
( )
4
.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控,符合市场?/p>
济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告?/p>
( )
5
.广告企划与广告策划的活动主体不同,广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务,
而广告策划是工商企业生产计划的组成部分?/p>
( )
6
.优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力?/p>
( )
7
.在我国,行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局?/p>
( )
8
.有一则摩托车的广告语——“天地之间,有我在行走”,这在一定程度上是受我国?/p>
统文化的影响,以天地人辨证关系为创作主题的作品?/p>
( )
9
.影视广告中的声音可分为演白、旁白两种,其中演员的内心独自及回忆都属于演自?/p>
( )
10
.在各大国际广告奖项中,每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖?/p>
( )
三、论述题
(20
?/p>
)
夸张的技法在具体广告创作中有三类表现方式,试分别举例加以说明?/p>