市场细分永不停息
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来自万豪酒店的启?/p>
万豪酒店
?/p>
Marriott
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是与希尔顿?/p>
香格里拉等齐名的酒店
巨子之一?/p>
总部位于美国?/p>
现在?/p>
其业务已经遍及世界各地?/p>
八仙过海,各显神通,不同的企业有不同的成功之道?/p>
就酒店业而言,上述企业在品牌及市场细分上就各有特色:
希尔顿、香格里拉等这样单一品牌公司通常将内部质量和?/p>
务标准延伸到许多细分市场上;而“万豪”则偏向于使用多
品牌策略来满足不同细分市场的需求,
人们
(尤其是美国人)
熟知的万豪旗下的品牌有“庭院旅馆(
Courtyard Inn
?/p>
?/p>
?/p>
“波
特曼•丽嘉(
Ritz Carlton
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”等?/p>
1
、万豪酒店概?/p>
在美国,许多市场营销专业的学生最熟悉的市场细分案
例之一就是“万豪酒店?/p>
。这家著名的酒店针对不同的细?/p>
市场成功推出了一系列品牌?/p>
Fairfield
(公平)
?/p>
Courtyard
(庭
院)
?/p>
Marriott
(万豪)以及
Marriott Marquis
(万豪伯爵)?/p>
等?/p>
在早期,
Fairfield
(公平)
是服务于销售人员的?/p>
Courtyard
(庭院)是服务于销售经理的?/p>
Marriott
(万豪)是为业务?/p>
理准备的?/p>
Marriott Marquis
(万豪伯爵)则是为公司高级经
理人员提供的?/p>
后来?/p>
万豪酒店对市场进行了进一步的细分?