商业广告一等奖?/p>
《王老吉—灭火篇》南京人民广播电?/p>
一?/p>
怕上火,喝王老吉这句广告语在无形中给人们留下思维定势,怕上火就喝王老吉?
顺口好记,容易成口头禅。偷换概念,只要怕上火,就一定要喝王老吉?/p>
二、红色王老吉
---防火让自己火起来分析流程:
1
、引言--
2
、红色王老吉--?/p>
史及概况简?/p>
3
?/p>
公司简介--加多保以及王老吉药业公司
4
?/p>
案例的理论分析--定位战
略、文化营销
5
、展望--王老吉路在何方
6
、总结
1
、案例基本情况分?/p>
人们都习惯了
一种说法:
怕上火,喝王老吉?/p>
2003
年是饮料王老吉的旺年?/p>
"
这一年王老吉突然火了?/p>
来,飞身上了超市、饭店、饮料机的宠儿榜。延续至今,仍是势不可挡?/p>
2005
年,王老吉
销量超?/p>
25
亿,?/p>
2002
年销?/p>
1.8
亿的
14
倍,成就了一个不可思议的故事?/p>
2
、历史及
概况介绍
王老吉凉茶?/p>
老老实实王老吉?/p>
清热解毒祛暑湿?/p>
在众多老字号凉茶中?/p>
又以?/p>
老吉最为著名,堪称凉茶始祖。何谓“凉茶?/p>
凉茶,从字义理解,凉即寒凉,茶即茶叶?/p>
合起来讲,凉茶乃用茶叶制成具有寒凉清热,生津止渴作用的一种饮料?/p>
"
凉茶起源于广
东,因为广东地区属于典型的亚热带气候,夏季炎热,水质偏于燥热,
再加上广东人喜欢?/p>
煎炒燥热的食物,并习惯晚睡,很容易生“热气?/p>
,即北方人所说的“上火?/p>
。每到夏天,
凉茶是广东人必不可少的饮料?/p>
王老吉最早是?/p>
1828
年由王泽?/p>
(
乳名阿吉
)
所创,在广?/p>
市十三行路靖远街开设了一间王老吉凉茶铺,专营水碗凉茶?/p>
1
?/p>
王老吉凉茶由于配方独特、价格公道,因而远近闻名,门庭若市,供不应求?/p>
2
?/p>
?/p>
1840
年,王老吉凉茶铺便开始以前店后厂的形式,生产王老吉凉茶包?/p>
3
?/p>
解放后,王老吉药号分为两支,一支归入国有企业,发展为今天的王老吉药业股份有限
公司,主要生产王老吉牌冲剂产?/p>
(
国药准字
)
。另一支由王氏家族的后人带到香港?/p>
4
?/p>
在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有,在中国大陆以外有凉茶?
场的国家和地区,王老吉的品牌基本为王氏后人所注册。而目前生产红色王老吉的加?/p>
宝公司则是通过品牌租赁形式向王老吉药业租赁?/p>
20
年的品牌使用权?/p>
5
?/p>
发展的困?/p>
6
?/p>
加多宝的红色王老吉只在两广?/p>
浙南一带,
由于过于浓厚的地域色彩,
?/p>
1998
年到
2004
年,王老吉饮料一直处于不温不火的状态中,默默无闻地固守着一方区域市场?/p>
7
?/p>
羊城药业发展不尽人意
8
?/p>
成为广州第一批股份制改革的企业,走上了包括房地产投资在内的多元化的道路。随?
而来的却是连续几年的巨额亏损,最终资不抵债、负债经营?/p>
9
?/p>
现实中的解决之道
10
?/p>
为了求得更大的突破,
尽管面临着这样那样的困境,
在不?/p>
5
年的时间里,
携手?
多宝公司,依托红色王老吉,王老吉药业走出了困境,让一个享?/p>
170
余年历史品牌?/p>
老字号企业重新焕发了春光?/p>
11
?/p>
3
、公司简介:
12
?/p>
王老吉的组?/p>
13
?/p>
加多?/p>
-------------------
广东加多宝饮料食品有限公司是香港加多宝集团在大陆地区
设立的独家投资公司?/p>
14
?/p>
公司主导产品是红色罐装王老吉饮料?/p>
15
?/p>
广州王老吉药业
-------
广州王老吉药业股份有限公司始创?/p>
1828
年,历经百多?
的发展,现已成为我国中成药生产企?/p>
50
强之一
16
?/p>
主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利
咽口服液、痰咳净、藿胆丸等?/p>
17
?/p>
2004
?/p>
8
月,东莞加多宝的“王老吉”红罐凉茶销售额突破?/p>
10
亿元人民币,?