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商业广告一等奖?/p>

《王老吉—灭火篇》南京人民广播电?/p>

 

一?/p>

 

怕上火,喝王老吉这句广告语在无形中给人们留下思维定势,怕上火就喝王老吉?

顺口好记,容易成口头禅。偷换概念,只要怕上火,就一定要喝王老吉?/p>

 

 

二、红色王老吉

 

---防火让自己火起来分析流程:

 

1

、引言--

 

2

、红色王老吉--?/p>

史及概况简?/p>

 

3

?/p>

公司简介--加多保以及王老吉药业公司

 

4

?/p>

案例的理论分析--定位战

略、文化营销

 

5

、展望--王老吉路在何方

 

6

、总结

 

1

、案例基本情况分?/p>

 

人们都习惯了

一种说法:

 

怕上火,喝王老吉?/p>

2003

年是饮料王老吉的旺年?/p>

 

"

这一年王老吉突然火了?/p>

来,飞身上了超市、饭店、饮料机的宠儿榜。延续至今,仍是势不可挡?/p>

2005

年,王老吉

销量超?/p>

25

亿,?/p>

2002

年销?/p>

1.8

亿的

14

倍,成就了一个不可思议的故事?/p>

 

2

、历史及

概况介绍

 

王老吉凉茶?/p>

 

老老实实王老吉?/p>

清热解毒祛暑湿?/p>

在众多老字号凉茶中?/p>

又以?/p>

老吉最为著名,堪称凉茶始祖。何谓“凉茶?/p>

 

凉茶,从字义理解,凉即寒凉,茶即茶叶?/p>

合起来讲,凉茶乃用茶叶制成具有寒凉清热,生津止渴作用的一种饮料?/p>

 

" 

凉茶起源于广

东,因为广东地区属于典型的亚热带气候,夏季炎热,水质偏于燥热,

再加上广东人喜欢?/p>

煎炒燥热的食物,并习惯晚睡,很容易生“热气?/p>

 

,即北方人所说的“上火?/p>

。每到夏天,

凉茶是广东人必不可少的饮料?/p>

 

王老吉最早是?/p>

1828

年由王泽?/p>

(

乳名阿吉

)

所创,在广?/p>

市十三行路靖远街开设了一间王老吉凉茶铺,专营水碗凉茶?/p>

 

1

?/p>

 

王老吉凉茶由于配方独特、价格公道,因而远近闻名,门庭若市,供不应求?/p>

 

2

?/p>

 

?/p>

1840

年,王老吉凉茶铺便开始以前店后厂的形式,生产王老吉凉茶包?/p>

 

 

3

?/p>

 

解放后,王老吉药号分为两支,一支归入国有企业,发展为今天的王老吉药业股份有限

公司,主要生产王老吉牌冲剂产?/p>

(

国药准字

)

。另一支由王氏家族的后人带到香港?/p>

 

4

?/p>

 

在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有,在中国大陆以外有凉茶?

场的国家和地区,王老吉的品牌基本为王氏后人所注册。而目前生产红色王老吉的加?/p>

宝公司则是通过品牌租赁形式向王老吉药业租赁?/p>

20

年的品牌使用权?/p>

 

 

5

?/p>

 

发展的困?/p>

 

6

?/p>

 

加多宝的红色王老吉只在两广?/p>

浙南一带,

由于过于浓厚的地域色彩,

?/p>

1998

年到

2004

年,王老吉饮料一直处于不温不火的状态中,默默无闻地固守着一方区域市场?/p>

 

7

?/p>

 

羊城药业发展不尽人意

 

8

?/p>

 

成为广州第一批股份制改革的企业,走上了包括房地产投资在内的多元化的道路。随?

而来的却是连续几年的巨额亏损,最终资不抵债、负债经营?/p>

 

9

?/p>

 

现实中的解决之道

 

10

?/p>

 

为了求得更大的突破,

尽管面临着这样那样的困境,

在不?/p>

5

年的时间里,

携手?

多宝公司,依托红色王老吉,王老吉药业走出了困境,让一个享?/p>

170

余年历史品牌?/p>

老字号企业重新焕发了春光?/p>

 

11

?/p>

 

3

、公司简介:

 

12

?/p>

 

王老吉的组?/p>

 

13

?/p>

 

加多?/p>

-------------------

广东加多宝饮料食品有限公司是香港加多宝集团在大陆地区

设立的独家投资公司?/p>

 

14

?/p>

 

公司主导产品是红色罐装王老吉饮料?/p>

 

15

?/p>

 

广州王老吉药业

-------

广州王老吉药业股份有限公司始创?/p>

 

1828

年,历经百多?

的发展,现已成为我国中成药生产企?/p>

50

强之一

 

16

?/p>

 

主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利

咽口服液、痰咳净、藿胆丸等?/p>

 

17

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2004

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8

月,东莞加多宝的“王老吉”红罐凉茶销售额突破?/p>

10

亿元人民币,?

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商业广告一等奖?/p>

《王老吉—灭火篇》南京人民广播电?/p>

 

一?/p>

 

怕上火,喝王老吉这句广告语在无形中给人们留下思维定势,怕上火就喝王老吉?

顺口好记,容易成口头禅。偷换概念,只要怕上火,就一定要喝王老吉?/p>

 

 

二、红色王老吉

 

---防火让自己火起来分析流程:

 

1

、引言--

 

2

、红色王老吉--?/p>

史及概况简?/p>

 

3

?/p>

公司简介--加多保以及王老吉药业公司

 

4

?/p>

案例的理论分析--定位战

略、文化营销

 

5

、展望--王老吉路在何方

 

6

、总结

 

1

、案例基本情况分?/p>

 

人们都习惯了

一种说法:

 

怕上火,喝王老吉?/p>

2003

年是饮料王老吉的旺年?/p>

 

"

这一年王老吉突然火了?/p>

来,飞身上了超市、饭店、饮料机的宠儿榜。延续至今,仍是势不可挡?/p>

2005

年,王老吉

销量超?/p>

25

亿,?/p>

2002

年销?/p>

1.8

亿的

14

倍,成就了一个不可思议的故事?/p>

 

2

、历史及

概况介绍

 

王老吉凉茶?/p>

 

老老实实王老吉?/p>

清热解毒祛暑湿?/p>

在众多老字号凉茶中?/p>

又以?/p>

老吉最为著名,堪称凉茶始祖。何谓“凉茶?/p>

 

凉茶,从字义理解,凉即寒凉,茶即茶叶?/p>

合起来讲,凉茶乃用茶叶制成具有寒凉清热,生津止渴作用的一种饮料?/p>

 

" 

凉茶起源于广

东,因为广东地区属于典型的亚热带气候,夏季炎热,水质偏于燥热,

再加上广东人喜欢?/p>

煎炒燥热的食物,并习惯晚睡,很容易生“热气?/p>

 

,即北方人所说的“上火?/p>

。每到夏天,

凉茶是广东人必不可少的饮料?/p>

 

王老吉最早是?/p>

1828

年由王泽?/p>

(

乳名阿吉

)

所创,在广?/p>

市十三行路靖远街开设了一间王老吉凉茶铺,专营水碗凉茶?/p>

 

1

?/p>

 

王老吉凉茶由于配方独特、价格公道,因而远近闻名,门庭若市,供不应求?/p>

 

2

?/p>

 

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1840

年,王老吉凉茶铺便开始以前店后厂的形式,生产王老吉凉茶包?/p>

 

 

3

?/p>

 

解放后,王老吉药号分为两支,一支归入国有企业,发展为今天的王老吉药业股份有限

公司,主要生产王老吉牌冲剂产?/p>

(

国药准字

)

。另一支由王氏家族的后人带到香港?/p>

 

4

?/p>

 

在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有,在中国大陆以外有凉茶?

场的国家和地区,王老吉的品牌基本为王氏后人所注册。而目前生产红色王老吉的加?/p>

宝公司则是通过品牌租赁形式向王老吉药业租赁?/p>

20

年的品牌使用权?/p>

 

 

5

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发展的困?/p>

 

6

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加多宝的红色王老吉只在两广?/p>

浙南一带,

由于过于浓厚的地域色彩,

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1998

年到

2004

年,王老吉饮料一直处于不温不火的状态中,默默无闻地固守着一方区域市场?/p>

 

7

?/p>

 

羊城药业发展不尽人意

 

8

?/p>

 

成为广州第一批股份制改革的企业,走上了包括房地产投资在内的多元化的道路。随?

而来的却是连续几年的巨额亏损,最终资不抵债、负债经营?/p>

 

9

?/p>

 

现实中的解决之道

 

10

?/p>

 

为了求得更大的突破,

尽管面临着这样那样的困境,

在不?/p>

5

年的时间里,

携手?

多宝公司,依托红色王老吉,王老吉药业走出了困境,让一个享?/p>

170

余年历史品牌?/p>

老字号企业重新焕发了春光?/p>

 

11

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3

、公司简介:

 

12

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王老吉的组?/p>

 

13

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加多?/p>

-------------------

广东加多宝饮料食品有限公司是香港加多宝集团在大陆地区

设立的独家投资公司?/p>

 

14

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公司主导产品是红色罐装王老吉饮料?/p>

 

15

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广州王老吉药业

-------

广州王老吉药业股份有限公司始创?/p>

 

1828

年,历经百多?

的发展,现已成为我国中成药生产企?/p>

50

强之一

 

16

?/p>

 

主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利

咽口服液、痰咳净、藿胆丸等?/p>

 

17

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2004

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月,东莞加多宝的“王老吉”红罐凉茶销售额突破?/p>

10

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商业广告一等奖?/p>

《王老吉—灭火篇》南京人民广播电?/p>

 

一?/p>

 

怕上火,喝王老吉这句广告语在无形中给人们留下思维定势,怕上火就喝王老吉?

顺口好记,容易成口头禅。偷换概念,只要怕上火,就一定要喝王老吉?/p>

 

 

二、红色王老吉

 

---防火让自己火起来分析流程:

 

1

、引言--

 

2

、红色王老吉--?/p>

史及概况简?/p>

 

3

?/p>

公司简介--加多保以及王老吉药业公司

 

4

?/p>

案例的理论分析--定位战

略、文化营销

 

5

、展望--王老吉路在何方

 

6

、总结

 

1

、案例基本情况分?/p>

 

人们都习惯了

一种说法:

 

怕上火,喝王老吉?/p>

2003

年是饮料王老吉的旺年?/p>

 

"

这一年王老吉突然火了?/p>

来,飞身上了超市、饭店、饮料机的宠儿榜。延续至今,仍是势不可挡?/p>

2005

年,王老吉

销量超?/p>

25

亿,?/p>

2002

年销?/p>

1.8

亿的

14

倍,成就了一个不可思议的故事?/p>

 

2

、历史及

概况介绍

 

王老吉凉茶?/p>

 

老老实实王老吉?/p>

清热解毒祛暑湿?/p>

在众多老字号凉茶中?/p>

又以?/p>

老吉最为著名,堪称凉茶始祖。何谓“凉茶?/p>

 

凉茶,从字义理解,凉即寒凉,茶即茶叶?/p>

合起来讲,凉茶乃用茶叶制成具有寒凉清热,生津止渴作用的一种饮料?/p>

 

" 

凉茶起源于广

东,因为广东地区属于典型的亚热带气候,夏季炎热,水质偏于燥热,

再加上广东人喜欢?/p>

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,即北方人所说的“上火?/p>

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凉茶是广东人必不可少的饮料?/p>

 

王老吉最早是?/p>

1828

年由王泽?/p>

(

乳名阿吉

)

所创,在广?/p>

市十三行路靖远街开设了一间王老吉凉茶铺,专营水碗凉茶?/p>

 

1

?/p>

 

王老吉凉茶由于配方独特、价格公道,因而远近闻名,门庭若市,供不应求?/p>

 

2

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1840

年,王老吉凉茶铺便开始以前店后厂的形式,生产王老吉凉茶包?/p>

 

 

3

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解放后,王老吉药号分为两支,一支归入国有企业,发展为今天的王老吉药业股份有限

公司,主要生产王老吉牌冲剂产?/p>

(

国药准字

)

。另一支由王氏家族的后人带到香港?/p>

 

4

?/p>

 

在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有,在中国大陆以外有凉茶?

场的国家和地区,王老吉的品牌基本为王氏后人所注册。而目前生产红色王老吉的加?/p>

宝公司则是通过品牌租赁形式向王老吉药业租赁?/p>

20

年的品牌使用权?/p>

 

 

5

?/p>

 

发展的困?/p>

 

6

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加多宝的红色王老吉只在两广?/p>

浙南一带,

由于过于浓厚的地域色彩,

?/p>

1998

年到

2004

年,王老吉饮料一直处于不温不火的状态中,默默无闻地固守着一方区域市场?/p>

 

7

?/p>

 

羊城药业发展不尽人意

 

8

?/p>

 

成为广州第一批股份制改革的企业,走上了包括房地产投资在内的多元化的道路。随?

而来的却是连续几年的巨额亏损,最终资不抵债、负债经营?/p>

 

9

?/p>

 

现实中的解决之道

 

10

?/p>

 

为了求得更大的突破,

尽管面临着这样那样的困境,

在不?/p>

5

年的时间里,

携手?

多宝公司,依托红色王老吉,王老吉药业走出了困境,让一个享?/p>

170

余年历史品牌?/p>

老字号企业重新焕发了春光?/p>

 

11

?/p>

 

3

、公司简介:

 

12

?/p>

 

王老吉的组?/p>

 

13

?/p>

 

加多?/p>

-------------------

广东加多宝饮料食品有限公司是香港加多宝集团在大陆地区

设立的独家投资公司?/p>

 

14

?/p>

 

公司主导产品是红色罐装王老吉饮料?/p>

 

15

?/p>

 

广州王老吉药业

-------

广州王老吉药业股份有限公司始创?/p>

 

1828

年,历经百多?

的发展,现已成为我国中成药生产企?/p>

50

强之一

 

16

?/p>

 

主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利

咽口服液、痰咳净、藿胆丸等?/p>

 

17

?/p>

 

2004

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8

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王老吉凉茶广告分析 - 百度文库
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顺口好记,容易成口头禅。偷换概念,只要怕上火,就一定要喝王老吉?/p>

 

 

二、红色王老吉

 

---防火让自己火起来分析流程:

 

1

、引言--

 

2

、红色王老吉--?/p>

史及概况简?/p>

 

3

?/p>

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4

?/p>

案例的理论分析--定位战

略、文化营销

 

5

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6

、总结

 

1

、案例基本情况分?/p>

 

人们都习惯了

一种说法:

 

怕上火,喝王老吉?/p>

2003

年是饮料王老吉的旺年?/p>

 

"

这一年王老吉突然火了?/p>

来,飞身上了超市、饭店、饮料机的宠儿榜。延续至今,仍是势不可挡?/p>

2005

年,王老吉

销量超?/p>

25

亿,?/p>

2002

年销?/p>

1.8

亿的

14

倍,成就了一个不可思议的故事?/p>

 

2

、历史及

概况介绍

 

王老吉凉茶?/p>

 

老老实实王老吉?/p>

清热解毒祛暑湿?/p>

在众多老字号凉茶中?/p>

又以?/p>

老吉最为著名,堪称凉茶始祖。何谓“凉茶?/p>

 

凉茶,从字义理解,凉即寒凉,茶即茶叶?/p>

合起来讲,凉茶乃用茶叶制成具有寒凉清热,生津止渴作用的一种饮料?/p>

 

" 

凉茶起源于广

东,因为广东地区属于典型的亚热带气候,夏季炎热,水质偏于燥热,

再加上广东人喜欢?/p>

煎炒燥热的食物,并习惯晚睡,很容易生“热气?/p>

 

,即北方人所说的“上火?/p>

。每到夏天,

凉茶是广东人必不可少的饮料?/p>

 

王老吉最早是?/p>

1828

年由王泽?/p>

(

乳名阿吉

)

所创,在广?/p>

市十三行路靖远街开设了一间王老吉凉茶铺,专营水碗凉茶?/p>

 

1

?/p>

 

王老吉凉茶由于配方独特、价格公道,因而远近闻名,门庭若市,供不应求?/p>

 

2

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1840

年,王老吉凉茶铺便开始以前店后厂的形式,生产王老吉凉茶包?/p>

 

 

3

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解放后,王老吉药号分为两支,一支归入国有企业,发展为今天的王老吉药业股份有限

公司,主要生产王老吉牌冲剂产?/p>

(

国药准字

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。另一支由王氏家族的后人带到香港?/p>

 

4

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在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有,在中国大陆以外有凉茶?

场的国家和地区,王老吉的品牌基本为王氏后人所注册。而目前生产红色王老吉的加?/p>

宝公司则是通过品牌租赁形式向王老吉药业租赁?/p>

20

年的品牌使用权?/p>

 

 

5

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发展的困?/p>

 

6

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加多宝的红色王老吉只在两广?/p>

浙南一带,

由于过于浓厚的地域色彩,

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1998

年到

2004

年,王老吉饮料一直处于不温不火的状态中,默默无闻地固守着一方区域市场?/p>

 

7

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羊城药业发展不尽人意

 

8

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成为广州第一批股份制改革的企业,走上了包括房地产投资在内的多元化的道路。随?

而来的却是连续几年的巨额亏损,最终资不抵债、负债经营?/p>

 

9

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现实中的解决之道

 

10

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为了求得更大的突破,

尽管面临着这样那样的困境,

在不?/p>

5

年的时间里,

携手?

多宝公司,依托红色王老吉,王老吉药业走出了困境,让一个享?/p>

170

余年历史品牌?/p>

老字号企业重新焕发了春光?/p>

 

11

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3

、公司简介:

 

12

?/p>

 

王老吉的组?/p>

 

13

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加多?/p>

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广东加多宝饮料食品有限公司是香港加多宝集团在大陆地区

设立的独家投资公司?/p>

 

14

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公司主导产品是红色罐装王老吉饮料?/p>

 

15

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广州王老吉药业

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广州王老吉药业股份有限公司始创?/p>

 

1828

年,历经百多?

的发展,现已成为我国中成药生产企?/p>

50

强之一

 

16

?/p>

 

主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利

咽口服液、痰咳净、藿胆丸等?/p>

 

17

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2004

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月,东莞加多宝的“王老吉”红罐凉茶销售额突破?/p>

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