试卷编码ï¼?/p>
2013JL72000000-40102010450001-01
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1
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å…?/p>
7
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2013
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6
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职业技能鉴定国家题åº?/p>
营销师(卷烟商品营销ï¼?/p>
(五级)职业技能鉴å®?/p>
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1
.考试时间ï¼?/p>
90
分钟ã€?/p>
2
.本试卷依据
2011
年颁布的《营销师(卷烟商品营销)国家职业标准》命制ã€?/p>
3
.请首先按要求在答题卡上填写您的基本信息,科目代码为
201
�/p>
4
.请仔细阅读各种题目的回答要求,在答题卡规定的位置填涂您的答案ã€?/p>
5
.文明答卷,试卷满分
100
分ã€?/p>
一、单项选择é¢?/p>
(
�/p>
1
题~ç¬?/p>
60
题。每é¢?/p>
1
分,å…?/p>
60
分。每题选择一个正确的答案,请在答
题卡上把相应题号下答案字母涂黑ã€?/p>
)
1. 2008
年“抗震救灾募捐晚会”上,中国饮料业巨子罐装王老吉以一亿元人民币的国内单笔最高捐款。王
老吉的这一活动从品牌传播的角度上属äº?/p>
(
)
�/p>
A
、紧跟热ç‚?/p>
B
、赞助活åŠ?/p>
C
、公关推å¹?/p>
D
、广告活åŠ?/p>
2.
下列属于品牌终端维护中客户经理开展终端关系维护内容的æ˜?/p>
(
)
�/p>
A
、品牌替代和品牌延伸
B
、价格维护和库存维护
C
、客情关系维æŠ?/p>
D
、品牌形象维æŠ?/p>
3.
内在诉求难以直接调研,通常调研的是消费态度、生活方式和
(
)
�/p>
A
、行为习æƒ?/p>
B
、购买满意度
C
、消费场所
D
、购买用é€?/p>
4.
信息维护是品牌终端维护的
(
)
�/p>
A
、关é”?/p>
B
、基础
C
、核å¿?/p>
D
、补å…?/p>
5.
“对新顾客,尤其是那些易接受新事物的年轻人,可根据他们的购买能力进行相应推介â€?/p>
,这体现了新
品牌卷烟销售指导中åº?/p>
(
)
�/p>
A
、信息传递,相互交流,使顾客了解商品
B
、抓住目标群体,不断挖掘消费潜力
C
、销售激励,赢得顾客好感
D
、推介新品,需要因人而异
6.
市场维度的分析中,属于“社会动销情况”内容的æ˜?/p>
(
)
�/p>
A
、需求满足率
B
、断货率
C
、市场规范度
D
、社会库存情å†?/p>
7. (
)
是取得市场信息最传统也是最主要的渠道ã€?/p>
A
、消费者自主提报信息并获得劳务费用
B
、营销人员走访客户,取得一手市场信æ�?/p>
C
、建立终端信息监测点,以点带面掌握终端信æ�?/p>
D
、运用远程信息技术手段,实现远程数据共享