服装品牌广告策划?/p>
服装品牌广告策划书(一?/p>
随着海南建设国际旅游岛的的发起,我们是否在想着海南是别是要发扬自己的文化特
色,如海南的景色、海南的名胜古迹、海南的自然体面等?/p>
而我想的却是海南人的服装
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一套能够体现海南海南特色文化的海南岛服装,海南?/p>
岛服?/p>
市场分析
古人云:
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先审时度势,后谋术?/p>
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任何事物的进展都受到环境条件的妨碍,服装销?/p>
同样要遵循这一定律?/p>
首先经过各种有效的市场调研对服装市场的销售环境?/p>
顾客购买行为
进行分析,然后制定适当的竞争策略,以获得竞争优势而制造销售佳绩?/p>
产品在市场中的定位?/p>
椰风海韵!每当提起海南那个词我们都会想到蓝天白云、椰子、阳光充?/p>
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等。在?/p>
得天独厚的环境里我们能够联想到一副坐着树荫下的海滩旁,
品尝着椰子汁?/p>
吹着暖洋洋的
海风
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这样的逍遥和美好,对着那个卖点。我推出的是一套融合了海南文化特色再加上以?/p>
闲为主题?/p>
消费者分?/p>
是针对每个年龄段的消费者,设计出新颖的服装款式借鉴于东南亚的一些国家,如泰
国、印尼、老挝的服装特点又别失于海南文化特色,其他方面的消费者适时满脚其要求?/p>
卖点
FUN'S
服饰身能带给消费者的穿着体验:舒适、随心搭配、展现个性?/p>
观念
让每一具拥?/p>
FUN'S
的人觉得
FUN'S
是一种品质高的产品,让消费者能响亮自信的说
出这一具闻名的牌子?/p>
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FUN'S
穿着身上是一种荣耀?/p>
也算是注?/p>
FUN'S
的品牌和所代表?/p>
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海南之美
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产品及竞争对?/p>
产品的设计适合各种年龄短的消费者,使得产品的覆盖面广和大?/p>
在海南竞争对手有很别多,前景大好?/p>
广告策略
广告表现策略:以大胆的想象和温馨色调突出品牌精神,以这这种精神打动消费者,
使品牌深入人心?/p>
广告诉求策略
广告诉求是环绕广告主题经过作用于受众的认知和情感层面,促使受众产生的功能?/p>
点备注说明。诉求策略方面以理性?/p>
感性和情感相结合的方式。由此,
经过对品牌精神的?/p>
造和张扬,在人们的理念中应形成穿?/p>
FUN'S
是个性闲悠,随性,大胆,质量上等等一系列
观念?/p>
广告实施打算
广告目标:打开国内市场,树立品牌文化精神,使消费者认可?/p>
广告时刻?/p>
4
个月
广告主题:休闲,随性,无拘无束,海南之?/p>
各媒介的广告表现、规格:
2
电视广告
3
络广告:全屏,连接,电子邮件(针对要紧人群)
广告公布打算?/p>
2
、电视:?/p>
2
月每天在黄金时段插播
2
次,
3
月到
5
月每天播一次。海南电视台,影