企业博客营销?/p>
N
种技?/p>
企业若想在博客上做营销便首先要知道何为博客营销。博客营销是一种基于个人知识资?/p>
(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。因此,开展博客营销的基础问题是对
某个领域知识的掌握、学习和有效利用,并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的?/p>
博客营销的本质是以知识信息资源为基础的内通营销模式,通过增加企业信息的网络可见度
实现品牌或产品推广,其实质就是以知识信息资源为载体附带一定量的营销信息,即博客?/p>
销是内容营销的形式之一?/p>
并不是所有的企业都可以进行博客营销。需要具备一是博客发布和管理的网站平台,即要?/p>
发布博客的基本条件,可以是企业自建的博客网站,官方网站的博客频道,也可以是建立在
第三方平台的企业博客。一般来说在第三方平台上(新浪博客,网易博客等)的企业博客会
更容易聚集流量。二是持续的博客内容资源,博客文章是博客营销的基础。对用户有价?/p>
的,源源不断的博客内容是体现博客价值的必要条件,也是博客营销的核心内容。例如米?/p>
杂志的官网博客就经常更新一些关于养生,女性皮肤保养相关的话题。三是企业博客管理规
范,企业博客与个人博客有一定的差异,需要一定的规范来约束,这样才能保证博客营销?/p>
价值,另外,对于企业营销博客开展过程中遇到的问题和效果也需要相应的规范管理?/p>
▼原始出处:
http://abc.wm23.com/zhangjing19961216/292500.html
其次要知道企业博客营销的主要模式有
1.
企业网站自建博客频道模式,它是大中型企业及知
识资源丰富的中小企业博客营销主流模式
;
优点:便于自主控制、和企业官方网站紧密?/p>
合、增加企业凝聚力
;
但其缺点:增加了网站建设及运营管理的复杂性,而且可能要为此付
费?/p>
例:市场研究行业较早开设博客频道的网站
jupiterresearch.com
,小型企业网站自建博客频
道案?/p>
-jingzhengli.cn
2.
第三?/p>
BSP
公共平台模式,它最简单的博客营销方式之一,是许多中小企业或者个人所?/p>
用的主要模式
;
优点:操作简单,不需要维护成?/p>
;
但缺点:博客访问量无法与官方网站紧密
结合、可信度较低、访问量不高、博客功能受平台的限制等等?/p>
3.
第三方专业企业博客营销平台模式,专门针对企业博客需求特点提供的专业化的博客托管
服务
;
优点:企业可以拥有自己独立的管理权限,有利于互相推广以及发挥群体优势
;
但其?/p>
点:对提供这种服务的平台的依赖性较高、企业博客与官方网站之间的关系不够紧密?/p>
4.
个人独立博客网站模式,优点是个人可以更加充分发挥积极主动性和灵活?/p>
;
缺点:对个人
能力要求较高,这种模式也不便于企业对博客进行统一管理?/p>
5.
博客营销外包模式,阶段性推广、短期性活动,博客营销可以包给第三方专业机?/p>
/
人员
;
优点:降低了企业博客管理的复杂性,效果明显
;
但缺点:明显的公关特征,影响企业可信
度?/p>