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互联网时代海南农产品营销策略及模式研ç©?/p>
作者:孙铁çŽ?/p>
来源:《科技经济市场ã€?/p>
2016
年第
04
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摘要:我国海南省发展农产品产业的区位优势十分显著,所产热带作物不仅品种较多,è€?/p>
且产量颇高,然而海南农产品营销主要还要停留于传统意义上的营销策略和模式上。随着我国
进入到互联网时代,网络营销已经成为十分热门的一种商业销售模式。历经十几年的深耕细
作,网络营销已发展成主流营销方式,这就要求海南农产品营销积极引入互联网概念,积极å®?/p>
施农产品网络营销策略及模式。本文分析了海南农产品营销现状,列举了农产品互联网营销çš?/p>
突出优势,阐述了互联网时代推进海南农产品营销的几点策略,并探讨了健全互联网时代海å�?/p>
农产品营销模式的对策选择ã€?/p>
关键词:互联网;海南;农产品;网络营销
我国海南省自古以来就有天然温室之美称,也是中国唯一的热带省级行政区,四季均可从
事农业生产活动。海南的热带农产品产业正在这一气候背景之下逐步发展起来的。笔者认为,
海南最大的农业发展优势正是其良好的生态环境,其价值无法加以估量。然而,一直以来,å›?/p>
为信息的不对称,农户们往往会出现丰产但是却不丰收的状况。这就要求已经进入互联网时代
的海南农产品经营者能够充分利用网络营销方式,在变化多端的市场中快速收到消费者需求方
面的信息,并以合理方式来销售能够符合实际需求的农产品,从而切实满足广大消费者的需
求,并且提升自身的市场竞争实力ã€?/p>
1
海南农产品营销现状分析
海南省的热带农产品品种非常多,产量也相当高。海南省的农产品畅销全国各地,还销å”?/p>
至四十多个国家或地区。海南农产品具备了显著生产区位优势,但其交易主要还停留于传统æ„?/p>
义上的收购方式,在流通中往往会经历以下环节,即农产品从生产者手中被卖至所在地的农äº?/p>
品批发市场,再运输至销售地的农产品批发市场,再进入该地各大农贸市场或者超市之中,最
后才能到达消费者们的手上。此过程不仅环节非常多,而且运距相当长,极为容易出现大量æ�?/p>
耗。同时,目前海南省内运输中,公路运送的比例达到äº?/p>
96%
以上,整体成本较高,损耗率åˆ?/p>
达到äº?/p>
25%
之多,从而提升了农产品的交易费用以及流通成本。与此同时,信息上的不对称还
会影响到当地农产品交易的合理发展。当前,农产品销售方面的收入依然是农民群体最为重è¦?/p>
的收入来源。通过切实控制农民群体的农产品销售成本,提升其农产品的销售收入,对于妥善
解决好目前农村中存在的各类问题,创建新农村具有很好的促进作用。由于网络技术的日新æœ?/p>
异,我国电子商务产业一直在高速发展,目前已获得了很好的经济效益与社会效益,网络营销
早已家喻户晓。可见,积极推动海南农产品网络营销正当其时ã€?/p>
2
农产品互联网营销的突出优åŠ?/p>