广告符号的结构分æž?/p>
摘要
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广告作为商业活动不可或缺的媒介,有其重要的符号意义ã€?/p>
广告的符号意义又有其特殊性,
运用符号学理论可以更深入地理解广
告所要传达的意义ï¼?/p>
包括其内在涵义及其隐含的其它意义ã€?/p>
本文拟从
符号学的角度分析日常生活中的某些广告ï¼?/p>
联系人们的消费观念和å¹?/p>
告对人们的观念可能造成的影响做出细致的分析并试图探讨隐藏在
广告背后的文化内涵ã€?/p>
一ã€?/p>
广告与图形符号的概念及关ç³?/p>
广告作为视觉信息传递的媒介ï¼?/p>
是一种文字语言与视觉形象的æœ?/p>
机结合。按现代传播学的观点,它是大众传播的一个重要分支,是联
系商品与消费者的桥梁ã€?/p>
从文化现实的角度出发ï¼?/p>
是把商业对象的信
息进行商业化传播ã€?/p>
从社会学角度出发ï¼?/p>
广告是一种对人的感知心理
产生轰炸效应的超级媒介ã€?/p>
从经济学角度出发ï¼?/p>
广告是社会的生产å’?/p>
消费管理活动中的还原剂ã€?/p>
不仅仅是作为购买和销售的刺激物ã€?/p>
从广
告的作用来说ï¼?/p>
就是用最简洁最迅速的手段向社会传播商品信息,
ä¿?/p>
进产品的销售,加速产品的流通ã€?/p>
所谓符号就是负载ã€?/p>
传播信息的基元,
是认识事物的一种简化手
段ã€?/p>
符号又是
“指称è€?/p>
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designators
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分为两个部分
“能指â€?/p>
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“所
指â€?/p>
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“能指”即是符号能直接作用于人的感官形象,指代某一事物çš?