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可口可乐与百事可乐营销战略的对?/p>
企业背景
可口可乐公司简?/p>
:
1886
?/p>
5
?/p>
,
可口可乐首次面世于美国佐治亚洲亚特兰大市的雅各布
药店
,
可口可乐公司是全世界最大的饮料公司
,
也是软饮料销售市?/p>
的领袖和先锋
,
透过全球最大的分销系统
,
畅销世界超过
200
个国?/p>
及地区?/p>
百事可乐简?/p>
?/p>
百事可乐公司?/p>
1919
年诞生于美国纽约,在第二次世界大战之后迅
速崛起?/p>
到了
20
世纪
40
年代末,
百事发展成为成功的专业软饮料?/p>
业。到
1996
年通过百事的首席执行官韦尼·科列威执行的关联性多
元化战略,百事可乐公司形成了
8
大组成部分:百事可乐北美公司?/p>
百事可乐国际公司,弗里托雷公司,百事可乐食品国际公司,必胜客
比萨饼世界公司,泰科·贝尔世界公司,肯德基炸鸡公司和百事可?/p>
系统世界公司。现在,其经营范围已延伸到海?/p>
134
个国家之中?/p>
一、目标市场营销战略
百事可乐?/p>
针对可口可乐“无处不在”的战略,百事可乐将人力、物力、财
力集中在几个重点城市大肆进行立体式广告宣传进攻?/p>
而且百事可乐
的独到之处还在于所选择的重点城市基本上都是可乐类饮料市场潜
力巨大、发展成熟的城市?/p>