大学生饮料消费市场调查计划书
一、前言
饮料
,
顾名思义
,
是根据不同人群添加不同味道的饮品。作为百事可乐品牌进?/p>
新进市场的可行性及市场前景调查受委托方
,
百事可乐公司就大学生这一群体
,
进行
以下问题调查。选定大学生这一群体
,
主要原因在于这一年轻群体对于市场销售贡
献较?/p>
,
易于接受新事物的特点?/p>
二、调查目?/p>
要求详细了解大学生对于饮料类型的选择与喜爱程?/p>
,
为饮料市场在大学生中
扩大品牌影响率提供营销方案依据
,
特撰写此市场调研计划书?/p>
1
、全面了解各品牌饮料类型在大学生群体中的知名度、渗透率、美誉度和忠
诚度?/p>
2
、全面了解目前大学生群体中主要竞争饮料类型的价格、广告、促销等营销
策略?/p>
3
、了解大学生群体对饮料的消费习惯、偏好程度等?/p>
4
、预测百事可乐公司新融入饮料市场的新进饮料发展潜力?/p>
三、调查内?/p>
市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个
部分
,
此次大学生饮料类型市场调研主要运用外部调?/p>
,
其主要调研内容有
:
1
、大学生群体对各饮料类型购买形?/p>
(
喜欢类型
:
茶类、碳酸类、果汁类、功
能类、纯净水、奶?/p>
2
、大学生对饮料消费心?/p>
(
口感、外包装、明星代言、其?/p>