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第一?/p>
市场营销与市场营销?/p>
一
、名词解?/p>
1
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市场
:是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需?/p>
的潜在顾客所组成?/p>
2
?/p>
市场营销
:市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以?/p>
足需求和欲望的一种社会过程和管理过程?/p>
3
?/p>
交换
:是指从他人处取得所需之物,而以其某种东西作为回报的行为?/p>
4
?/p>
宏观市场营销
:是一种社会经济活动过程,即通过社会道德与法律政?/p>
等手段,
引导某种经济货物和劳务从生产者流转到消费者,
求得社会生产与社会需?/p>
之间的平衡,保证社会整体经济的持续、健康发展和保护消费者利益?/p>
5
?/p>
效用
:是消费者对产品满足其需要的整体能力的评价?/p>
6
?/p>
需?/p>
:是指人类与生俱来的基本需要?/p>
7
?/p>
欲望
:是指想得到基本需要的具体满足品的愿望,是个人受不同文化及社会
环境影响而表现出来的对基本需要的特定追求?/p>
8
?/p>
市场营销?/p>
:是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价值的东西?/p>
为交换的人?/p>
9
?/p>
微观市场营销?/p>
:是指“某一组织为了实现其目标而进行的这些活动?/p>
预测顾客和委托人的需要,
并引导满足需要的货物和劳务从生产者流转到顾客或委?/p>
人。?/p>
二、简答题
1
、现实市场的形成需要具备哪些条件?
?/p>
1
)存在消费者一方,他们由某种需要或欲望,并拥有可供交换的资源;
?/p>
2
)存在生产者一方,他们能提供满足消费者(用户)需求的产品或服务;
?/p>
3
)要有促成交换双方达成交易的各种条件,如双方接受的价格、时间、空间?/p>
信息和服务方式等?/p>
?/p>
4
)市场的发展是一个由消费者(买方)决定,而由生产者(卖方)推动的?/p>
态过程。在组成市场的双方中,买方需求是决定性的?/p>
2
、为什么说企业的基本职能就是营销和创新?
企业的基本职能只有两个,就是
市场营销
?/p>
创新
。因为: