第五?/p>
旅游目标市场营销战略
习题
一、判断题
1
、划分为城镇市场和农村市场,其划分标志是人口因素?/p>
( )
2
、人口标准易于统计且直接与市场规模相关,因此人口是市场细分最常用、最
主要的标准。(
?/p>
3
、市场细分的可衡量性指企业对细分市场的购买力、市场需求和市场规模能够
进行数量化的准确评估。(
?/p>
4
、实行无差异性市场战略的企业,面对整个市场,只提供一种产品,采用统一
的营销策略吸引所有的顾客。(
?/p>
5
.旅游目标市场营销战略的制定的第一步是对旅游目标市场的选定?/p>
( )
6
.坚定忠诚者,即忠诚于两种或三种品牌的消费者?/p>
( )
7
.集中型市场策略的优点在于产品标准统一,易于管理,便于规模化生产,?/p>
降低成本?/p>
( )
8
.市场定位的实质就是差异化?/p>
( )
9
.市场定位就是要确定旅游产品真正是什么,并期望旅游者对旅游产品产生什
么样的认知?/p>
( )
10
、产品具有同性质,需求弹性较小的产品,宜取无差异市场策略?/p>
( )
11
、消费者需求爱好相似,购买行为基本一致,宜取差异性市场策略?/p>
( )
12
、主要的目标市场定位战略有四种:填补定位、并列定位、对抗定位和聚焦?/p>
位?/p>
( )
13
?/p>
“百事可乐,
年轻一代的选择”是根据竞争的需要定位,
而非根据饮用者的
不同定位?/p>
( )
14
、通常,产品处于投入期或成长期时,可采用差异性的市场战略,以扩大市场
规模,提高市场占有率?/p>
( )
15
、对于小企业来说,无差异性市场战略是最好的选择?/p>
( )
16
、如果企业能力有限,无力兼顾整个市场,则宜选择无差异性市场战略?/p>
?/p>
?/p>
17.
旅游市场定位是指旅游企业在市场上的排名。(
?/p>
18.
市场细分就是把一个地理范围较大的市场,分割成几个较小的市场。(
?/p>
19.
无差异营销和差异营销的主要区别是,前者向市场投放的产品无差别后者有
差别。(
?/p>
20.
旅游市场细分的依据是旅游产品分类。(
?/p>
二、单项选择题?/p>
1
.市场细分的依据?/p>
( )
?/p>
A
.旅游者需求的差异?/p>
B
.旅游者数量的差异?/p>
C
.旅游景点的分布
D
.旅游者的分布