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广告策划与创?/p>
南京大学?/p>
江苏省高等教育自学考试委员会办公室
一、课程性质与设置目?/p>
广告策划与创意在广告学专业的课程体系中居于核心地位。目前,广告业内策划人才紧缺,学习广告策划创意具?/p>
一定的实际意义。广告策划与创意是一门建立在社会学、传播学、心理学基础之上的综合性学科,是指导广告人?/p>
何开展广告活动的应用性理论。广告是一种信息和信息传播手段,策划与创意主要是解决传播什么、传播给谁、用
什么形式传播、传播怎样的信息、通过什么渠道传播等问题,这就要求我们学习收集、分析、组织信息的方法与手
段,因此,本课程设置的具体目的是:通过学习,系统梳理广告策划与创意的理论及方法,一方面从理论角度进?/p>
分析,把握广告策划的内涵、理论背景、组成部分和广告创意的内涵、方法及不同媒体形式的创意规律;另一方面
从实践的角度,通过对经典案例的剖析总结广告策划与创意的实践经验,锻炼学生获取和分析信息、团队合作和?/p>
通的能力?/p>
二、课程内容与考核目标
(考核知识点、考核要求?/p>
第一?/p>
广告运动原理
(一)主要内容及学习要求
广告是商品发展到一定阶段的产物,广告运动离不开市场调研、战略制定、战术规划、创意、媒体发布等活动。本
章中心是广告运动的流程和内容,要求通过学习,熟悉广告运动流程以及各流程的具体内容?/p>
(二)考核知识点和考核要求
第一节.从广告到广告运动
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.识记五个理论的创始人及核心要义?/p>
USP
理论、品牌形象论?/p>
?/p>
与生俱来的戏剧?/p>
?/p>
理论、实施重心法、定位论?/p>
2
.识记各广告理论的经典案?/p>
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.理解、记忆几大广告理论之间的关系
第二节.广告运动的内涵和流程
1
.识记广告运动的内涵
2
.熟悉广告运动流程及其内?/p>
第三节.广告运动策略性思考过?/p>
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?/p>
理解理查?/p>
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伍甘讯息模式
2
?/p>
理解广告运动的策略思路
第二?/p>
广告策划与创意该?/p>
(一)主要内容及学习要求