龙源期刊?/p>
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儿童广告对儿童的影响
作者:阚广?/p>
来源:《艺术科技?/p>
2013
年第
09
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摘要:儿童广告,是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。儿童广告日益盛
行,对儿童的成长产生影响。儿童时期是人的思想形成和道德认知发展的关键时期,亟待净?/p>
儿童广告环境,为儿童的健康成长保驾护航?/p>
关键词:儿童广告;儿童;影响
广告作为传达商品信息的重要手段,已经渗透到每个人的生活,包括儿童。尤其是当下?/p>
儿童广告泛滥,对儿童造成了一定的影响。随着传播媒介的发展,儿童接触这些广告的途径?/p>
在增多,受到的影响也变得越来越大?/p>
1
儿童形象被广泛运用于广告的原?/p>
当前,广告商在各类广告形式中都广泛运用儿童形象,无论是电视广告、平面广告还是网
络广告,经常有儿童形象跃然眼前,吸引着人们的视听。儿童形象被广泛运用于商业广告,?/p>
要有以下原因?/p>
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1
)家长的虚荣心。儿童是天真无邪的,他们自身并不一定清楚自己在做什么,倒是?/p>
分家长热衷于让他?/p>
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抛头露面
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,同时给自己?/p>
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面子
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,满足虚荣心?/p>
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2
)打情感牌,有利于提高人们的购买欲望。儿童是一个家庭的未来,引起人们的广泛
关注。利用儿童形象,能很大程度的消除老百姓对广告的排斥。人们常常被儿童天真活泼、可
爱单纯的形象打动,进而上升到关注儿童广告代理的品牌或商品?/p>
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3
)儿童是潜在的消费大军。儿童没有辨别能力,很容易受到广告中同类形象的诱导,
尤其是电视广告对儿童的诱惑力非同一般,电视广告直接以儿童形象进行诱导说服,利用儿童
好奇、模仿、趋同等心理,鼓励儿童成为消费的决策者?/p>
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4
)压缩广告成本。众所周知,广告代言人的代言费用是必不可少的,广告商也要考虑
成本,他们把目光转移到费用低廉的儿童身上,大大降低了广告成本?/p>
2
儿童广告对儿童的影响
有的儿童广告对儿童起着积极引导的作用,如电视广?/p>
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给妈妈洗?/p>
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,儿童扮演的角色?/p>
一个有孝心、懂感恩的纯真形象,是广大儿童的榜样?/p>
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步步高点读机
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中女童扮演的是一个活
泼机灵、热爱学习的可人形象,惹人疼爱有加。但是,儿童广告也是一把双刃剑,对儿童成长
也有消极影响?/p>