龙源期刊?/p>
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浅析可口可乐收购汇源案的动机与效?/p>
作者:黄奕
来源:《金融经?/p>
·
学术版?/p>
2011
年第
06
?/p>
摘要:如何从理论上认识可口可乐收购汇源事件,文章主要通过从背景,过程及双方动?/p>
(运用效率理论、市场势力理论以及战略管理理论),收购失败的效果分析,最终得出结论若
成功二者则双赢,以及跨国收购需要主要的事项?/p>
关键词:可口可乐收购汇源;产业链
背景分析?/p>
一.我国软饮料行业背景分析?/p>
1
、软饮料业持续高速发?/p>
与世界饮料加工业相比?/p>
,
中国饮料工业起步较晚
,
饮料企业的总体规模偏小、数量较?/p>
,
?/p>
发展速度很快。经过了
20
多年的发?/p>
,
中国的饮料业已经呈现出多样化发展趋势。饮料的品种
由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁、菜汁、含乳饮料、植物蛋白饮料、固体饮料、瓶
装饮用水、茶饮料在内的十大类
,
新产品层出不穷?/p>
2
、品牌竞争不断加?/p>
据统?/p>
,
当今世界软饮料行业的供给增长已经超过世界经济增长可能带来的需求增?/p>
,
竞争
日益激烈。中国庞大的人口所蕴藏的巨大消费市场已成为国际饮料巨头们的抢夺的对象。近?/p>
?/p>
,
一些新型饮料不断涌?/p>
,
饮料产品的市场环境更加变幻莫?/p>
,
品牌竞争不断加剧?/p>
3
外资并购
我国饮料工业的迅猛发展不仅给世界饮料行业注入了活?/p>
,
而且为国际饮料生产巨头提?/p>
了在中国内地市场发展的难得机遇。各大国际饮料生产巨头在制定全球发展战略?/p>
,
几乎都把
中国内地市场作为最重要的组成部?/p>
,
甚至还单独制订了针对中国内地饮料市场的专项发展规
划。国际饮料生产巨头通过横向并购进一步开拓了中国饮料市场
,
横向并购必已成为国际饮料
生产巨头向中国内地市场直接投资的主要方式?/p>
4
、非碳酸饮料市场迅速扩?/p>