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页第
1
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6
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2
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湖南人文科技学院
2012
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2013
学年第一学期
生命科学系农学专?/p>
11
级农产品营销学课程期末考试试卷
考核方式
:
(闭?/p>
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考试时量?/p>
120
分钟
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一
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总分
合分?/p>
复查?/p>
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题号
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
答案
1
?/p>
营业推广的形式包括(
?/p>
A
订货?/p>
B
散发宣传资料
C
广告
D
赠送样?/p>
E
推销奖励
2
、农产品市场营销组合策略主要有(
?/p>
A
产品策略
B
价格策略
C
渠道策略
D
促销策略
E
公共关系
3
、品牌延伸有以下几种做法?/p>
?/p>
A
相向延伸
B
向上延伸
C
向下延伸
D
双向延伸
E
向内延伸
4
、现代营销观认为,满足消费者需求的产品包括以下内容?/p>
?/p>
A
优质产品
B
核心产品
C
物美价廉
D
形式产品
E
附加产品
5
、消费者市场细分的标志有(
?/p>
A
地理
B
人口
C
心理
D
行为
6
、消费购买行为模式大体包括以下内容(
?/p>
A
何时购买
B
为什么购?/p>
C
何处购买
D
如何购买
E
由谁购买
7
、以下是个人直接受其影响的相关群体(
?/p>
A
朋友
B
邻居
C
家庭
D
工会
E
知名人士
8
、影响农产品购买行为的主要因素有?/p>
)等
A
个人因素
B
企业因素
C
技术因?/p>
D
自然因素
E
社会文化因素
9
、下列属于企业可控的营销因素有(
?/p>
A
产品
B
价格
C
分销
D
促销
E
政策
10
、农产品价格调整策略主要有(
?/p>
A
价格折扣
B
促销定价
C
折扣
D
地理定价
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评卷
?/p>
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名词解释(本大题?/p>
6
道小题,每小?/p>
3
分,?/p>
18
分)?/p>
1
、市场细?/p>
:
2
、农产品关系营销
:
3
、新产品
:
4
、品?/p>
:
?/p>
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评卷
?/p>
一、不定项选择题(本大题共
10
道小题,每小?/p>
2
分,?/p>
20
分)。在每小题列出的四个备选项中有不定个选项是符合要
求的,请将其代码填写在下面的括号内?/p>
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