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娃哈哈集团品牌延伸策略研?/p>

 

 

1

案例介绍及评?/p>

 

1.1

案例背景介绍

 

娃哈哈集团有限公司的前身只是一个校办企业的经销部,?/p>

1990

年该公司

凭借一句“喝了娃哈哈,吃饭就是香”的儿童营养液的广告词,使“娃哈哈”的

名字享誉大江南北,公司资产也突破亿元大关?/p>

1994

年,娃哈哈投身对口支?/p>

三峡库区移民建设?/p>

组建了娃哈哈涪陵分公司,

产值利税连年快速增长,

成为?/p>

峡库区最大的对口支援企业之一,跻身重庆市工业企业

50

强。随后,公司将产

品链延伸至儿童饮料?/p>

食品领域?/p>

随着企业的壮大,

产品进一步向食品和成人饮

料领域扩张?/p>

1996

年,公司以部分固定资产作投入与世?/p>

500

强、位居世界食

品饮料业第六位的法国达能集团等外方合资成立五家公司,通过引进资金技术,

发展民族品牌,娃哈哈再次步入了高速发展的快车道?/p>

1998

年企业在饮料界主

动扛起向国际大品牌挑战的民族工业的大旗,

推出?/p>

“中国人自己的可乐——娃

哈哈非常可乐”,现年产销量已?/p>

60

万吨,与可口可乐、百事可乐形成三足鼎

立之势?/p>

企业在发展的过程中始终坚持产品质量是企业的生命线?/p>

严把质量?/p>

 

?/p>

使产品在消费者中的知名度和美誉度进一步提升?/p>

娃哈哈为了使产品能够迅速的

占领市场?/p>

企业创建了独特的

“联销体?/p>

营销模式?/p>

联销体基本构架为?/p>

总部

—?/p>

各省区分公司

—?/p>

特约一级批发商

—?/p>

特约二级批发?/p>

—?/p>

二级批发?/p>

—?/p>

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级批发商

—?/p>

零售终端?/p>

与集团直接发展业务关系的为一级经销商,

目前?/p>

1000

多个?/p>

这种营销模式使企业的产品能够以最快的速度到达消费者手中,

保证了其

市场的领军地位?/p>

2002

年企业继续秉承着为广大中国少年儿童带去健康和欢乐

的企业宗旨,进军童装行业,提出了“打造中国童装第一品牌”豪言壮语。企?/p>

引进欧美的设计人才,以一流的设备,一流的设计,一流的面料,高起点进入?/p>

装业,按国际

"

环保标准

"

组织生产,并采取零加盟费的方式吸引全国客商加盟,

在全国首批开立了

800

家童装专卖店?/p>

一举成为中国最大的童装品牌之一?/p>

目前?/p>

娃哈哈集团的产品已经包括饮用水、乳品、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、运?/p>

饮料、罐头食品、医药保健品、瓜子、童装十大类产品。目前娃哈哈集团已经?/p>

为中国最大的食品饮料生产企业,全球第五大饮料生产企业,仅次于可口可乐?

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案例介绍及评?/p>

 

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案例背景介绍

 

娃哈哈集团有限公司的前身只是一个校办企业的经销部,?/p>

1990

年该公司

凭借一句“喝了娃哈哈,吃饭就是香”的儿童营养液的广告词,使“娃哈哈”的

名字享誉大江南北,公司资产也突破亿元大关?/p>

1994

年,娃哈哈投身对口支?/p>

三峡库区移民建设?/p>

组建了娃哈哈涪陵分公司,

产值利税连年快速增长,

成为?/p>

峡库区最大的对口支援企业之一,跻身重庆市工业企业

50

强。随后,公司将产

品链延伸至儿童饮料?/p>

食品领域?/p>

随着企业的壮大,

产品进一步向食品和成人饮

料领域扩张?/p>

1996

年,公司以部分固定资产作投入与世?/p>

500

强、位居世界食

品饮料业第六位的法国达能集团等外方合资成立五家公司,通过引进资金技术,

发展民族品牌,娃哈哈再次步入了高速发展的快车道?/p>

1998

年企业在饮料界主

动扛起向国际大品牌挑战的民族工业的大旗,

推出?/p>

“中国人自己的可乐——娃

哈哈非常可乐”,现年产销量已?/p>

60

万吨,与可口可乐、百事可乐形成三足鼎

立之势?/p>

企业在发展的过程中始终坚持产品质量是企业的生命线?/p>

严把质量?/p>

 

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使产品在消费者中的知名度和美誉度进一步提升?/p>

娃哈哈为了使产品能够迅速的

占领市场?/p>

企业创建了独特的

“联销体?/p>

营销模式?/p>

联销体基本构架为?/p>

总部

—?/p>

各省区分公司

—?/p>

特约一级批发商

—?/p>

特约二级批发?/p>

—?/p>

二级批发?/p>

—?/p>

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级批发商

—?/p>

零售终端?/p>

与集团直接发展业务关系的为一级经销商,

目前?/p>

1000

多个?/p>

这种营销模式使企业的产品能够以最快的速度到达消费者手中,

保证了其

市场的领军地位?/p>

2002

年企业继续秉承着为广大中国少年儿童带去健康和欢乐

的企业宗旨,进军童装行业,提出了“打造中国童装第一品牌”豪言壮语。企?/p>

引进欧美的设计人才,以一流的设备,一流的设计,一流的面料,高起点进入?/p>

装业,按国际

"

环保标准

"

组织生产,并采取零加盟费的方式吸引全国客商加盟,

在全国首批开立了

800

家童装专卖店?/p>

一举成为中国最大的童装品牌之一?/p>

目前?/p>

娃哈哈集团的产品已经包括饮用水、乳品、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、运?/p>

饮料、罐头食品、医药保健品、瓜子、童装十大类产品。目前娃哈哈集团已经?/p>

为中国最大的食品饮料生产企业,全球第五大饮料生产企业,仅次于可口可乐?

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娃哈哈集团有限公司的前身只是一个校办企业的经销部,?/p>

1990

年该公司

凭借一句“喝了娃哈哈,吃饭就是香”的儿童营养液的广告词,使“娃哈哈”的

名字享誉大江南北,公司资产也突破亿元大关?/p>

1994

年,娃哈哈投身对口支?/p>

三峡库区移民建设?/p>

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产值利税连年快速增长,

成为?/p>

峡库区最大的对口支援企业之一,跻身重庆市工业企业

50

强。随后,公司将产

品链延伸至儿童饮料?/p>

食品领域?/p>

随着企业的壮大,

产品进一步向食品和成人饮

料领域扩张?/p>

1996

年,公司以部分固定资产作投入与世?/p>

500

强、位居世界食

品饮料业第六位的法国达能集团等外方合资成立五家公司,通过引进资金技术,

发展民族品牌,娃哈哈再次步入了高速发展的快车道?/p>

1998

年企业在饮料界主

动扛起向国际大品牌挑战的民族工业的大旗,

推出?/p>

“中国人自己的可乐——娃

哈哈非常可乐”,现年产销量已?/p>

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占领市场?/p>

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营销模式?/p>

联销体基本构架为?/p>

总部

—?/p>

各省区分公司

—?/p>

特约一级批发商

—?/p>

特约二级批发?/p>

—?/p>

二级批发?/p>

—?/p>

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级批发商

—?/p>

零售终端?/p>

与集团直接发展业务关系的为一级经销商,

目前?/p>

1000

多个?/p>

这种营销模式使企业的产品能够以最快的速度到达消费者手中,

保证了其

市场的领军地位?/p>

2002

年企业继续秉承着为广大中国少年儿童带去健康和欢乐

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引进欧美的设计人才,以一流的设备,一流的设计,一流的面料,高起点进入?/p>

装业,按国际

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环保标准

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组织生产,并采取零加盟费的方式吸引全国客商加盟,

在全国首批开立了

800

家童装专卖店?/p>

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娃哈哈集团的产品已经包括饮用水、乳品、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、运?/p>

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娃哈哈集团品牌延伸策略研究范?- 百度文库
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娃哈哈集团有限公司的前身只是一个校办企业的经销部,?/p>

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年,娃哈哈投身对口支?/p>

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1996

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品饮料业第六位的法国达能集团等外方合资成立五家公司,通过引进资金技术,

发展民族品牌,娃哈哈再次步入了高速发展的快车道?/p>

1998

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万吨,与可口可乐、百事可乐形成三足鼎

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企业在发展的过程中始终坚持产品质量是企业的生命线?/p>

严把质量?/p>

 

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使产品在消费者中的知名度和美誉度进一步提升?/p>

娃哈哈为了使产品能够迅速的

占领市场?/p>

企业创建了独特的

“联销体?/p>

营销模式?/p>

联销体基本构架为?/p>

总部

—?/p>

各省区分公司

—?/p>

特约一级批发商

—?/p>

特约二级批发?/p>

—?/p>

二级批发?/p>

—?/p>

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级批发商

—?/p>

零售终端?/p>

与集团直接发展业务关系的为一级经销商,

目前?/p>

1000

多个?/p>

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市场的领军地位?/p>

2002

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引进欧美的设计人才,以一流的设备,一流的设计,一流的面料,高起点进入?/p>

装业,按国际

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环保标准

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组织生产,并采取零加盟费的方式吸引全国客商加盟,

在全国首批开立了

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家童装专卖店?/p>

一举成为中国最大的童装品牌之一?/p>

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娃哈哈集团的产品已经包括饮用水、乳品、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、运?/p>

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