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三、市场营销环境与竞争分析部分复习题
单项选择?/p>
1
.是社会的细胞,也是商品采购和消费的基本单位的是
( A )
A
.家?/p>
B
.个?/p>
C
.组?/p>
D
.企?/p>
2
.在战略中拥有较多力量,有较多机会改善其战略地位的企业在目标市场中的?/p>
争地位是
( C )
A
.主宰型
B
.强壮型
C.
优势?/p>
D
.防守型
3
.在某些方面跟随市场领导者,但在另一些方面又自行其是的市场跟随着战略?/p>
型是
( C )
A
.紧密跟?/p>
B
.距离跟?/p>
C
.选择跟随
D
.迂回跟?/p>
4
.用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降,意味着
( C )
A
.恩格尔系数增大
B
.基尼系数减?/p>
C
.恩格尔系数变小
D
.基尼系数增?/p>
5
.经营状况令人满意,但生存、改善地位机会很少的企业在目标市场中的竞争地
位是
( D )
A
.主宰型
B
.强壮型
C.
优势?/p>
D
.防守型
6
.专门致力于分销渠道中某些层面的市场补缺者战略类型是
( B )
A
.最终用户专业化
B
.垂直专业化
C
产品或产品线专业?/p>
D
.分销渠道专业?/p>
7
.市场营销环境的首要特征是
( A )
A
.客观?/p>
B
.差异?/p>
C
.相关?/p>
D
.动态?/p>
8
.按照“威肋、水平”和“机会水平”将营销环境分为四种,其中高机会和低?/p>
胁的环境?/p>
( A )
A
.理想环?/p>
B
.冒险环?/p>
C
.成熟环?/p>
D
.困难环?/p>
9
.宝洁公司一旦受到挑战即发起猛烈的全面反击,这种竞争者的类型?/p>
( C )
A
.从容型竞争?/p>
B
.选择型竞争?/p>
C
.强劲型竞争?/p>
D
.随机型竞争?/p>
10
.美国的绿箭公司专门市场口香糖,这种市场补缺者的战略类型?/p>
( C )
A
.最终用户专业化
B
.垂直专业化
C
.产品或产品线专业化
D
.分销渠道专业?/p>
11
.提供不同的产品以满足顾客不同需求的竞争者之间的竞争关系属于
( A )
A
.愿望竞争?/p>
B
.一般竞争?/p>
C
.产品形式竞争?/p>
D
.品牌竞争?/p>
12
.按照“威胁水平”和“机会水平”将营销环境分为四种,其中低机会和低?/p>
胁的环境?/p>
( C )
A
.理想环?/p>
B
.冒险环?/p>
C
.成熟环?/p>
D
.困难环?/p>