背景分析
策略思?/p>
活动规划
传播推广
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目录
Contents
一、背景分?/p>
首届历时
10
天,核心内容采莲船、春祭盘王、神秘祭舞、风
情舞?/p>
桃花歌曲大串烧等文艺表演?/p>
同时还举办桃花岛主擂台赛?/p>
十里桃花见证
百对新人喜结连理、品随州风味美食等农家习俗风情活动?/p>
与新随州网合作推
出秒杀活动?/p>
除之前的常规节会活动外,新增与随州移动合作借助手机平台?/p>
布节会信息,
与随州网合作推出尚市桃花之旅的体验营销活动?/p>
由市政府主办?/p>
大型的开幕文艺演出。核心内容踏青赏花,品农家风味。以“亲近自然,观赏?/p>
花,踏春观光;品味农家风情,享受健康生活”为主题,旨在拉动经济发展,?/p>
进特色产业发展和新农村建?/p>
2007
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2008
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2009
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2010
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背景分析
往
届桃花节总结
从往届举办的桃花节可得出?/p>
仅凭单纯的景观资源,
没有凸显其真正特色?/p>
桃花节形式分散,无法形成品牌效应,尽管聚集了一?/p>
的人气,但是范围没有走出当地?/p>
桃花节活动常规,缺乏亮点,无法形成社?/p>
关注?/p>
网络、电视现场直播;
话题传播?/p>
视频传播?/p>
联合旅行社推
出线?/p>
手机征集?/p>
联合旅行社推出赏花线?/p>
联合各地电视台报道;
网络
种桃大赛?/p>
公关稿?/p>
娱乐?/p>
传播亮点
中国广播艺术团演出,
国内知名演员
出场献艺?/p>
环保大巴免费摆渡游人
游古镇,赏桃花;
手机短信摄影征集?/p>
联合?/p>
合网举行相亲活动
将“田园城市”和“桃花生活”结?/p>
开展汽车、怡居之乐
等九大主题活?/p>
活动亮点
吉祥桃都,魅力肥?/p>
低碳赏桃花,浪漫桃花海,
生态健身游?/p>
快乐休闲新体?/p>
走进新浦?/p>
桃花映世?/p>
田园城市?/p>
桃花生活
?/p>
动主?/p>
山东肥城桃花?/p>
北京平谷桃花?/p>
上海南汇桃花?/p>
成都国际桃花?/p>
活动名称
背景分析
各地桃花节分?/p>
节会期间举办了一系列丰富的具有特
色的活动
;
有一套系统的传播体系和传播策略,运用不同的媒体组合形式,
精准辐射目标受众
;
渠道推广上有一批贴近市场的有效运作?/p>
通过对上述各
地桃花节的分析,
我们总结出以下几点【成功经验?/p>
二、策略思?/p>
通过?/p>
面分析自己的不足,结合以上成功经验,提出
第五届桃花节要解决的【两大问
题?/p>
?/p>
如何找出尚市自己的特色,打造尚市桃花节品牌?/p>
问题
1
如何通过行销
结合的市场化运作?/p>
让随州尚市旅游产品变得触手可及,
有效拉动尚市的旅游消
费,促进当地经济发展?/p>
问题
2
桃,中国传统古老的植物,原产于我国,悠?