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开题报?/p>
美特斯邦威广告策略研?/p>
一、立论依?/p>
1.
研究意义、预期目?/p>
?/p>
广告
?/p>
一词源于拉丁文?/p>
Adverture
,意为:
?/p>
注意
?/p>
?/p>
?/p>
诱导
?/p>
表示吸引人心?/p>
意思。因此,凡能吸引人心,对产品和服务产生好感的,都可称为广告。它?/p>
概念有广义和狭义之分,广义的广告,是指借用传导媒体向公众传播信息的?/p>
动。它包括的内容非常广泛,可分为商业广告和非商业广告两大类。非商业?/p>
告是为了达到某种宣传的目的而做的广告,不获取盈利,如政治的、法律的?/p>
文化的广泛宣传等;狭义的广告是指商业广告,它是以广告主的名义,并由其
支付一定费用,通过一定的媒介,向一定的人,传递一定的信息,以期达到一
定目的的有责任的信息传播活动?/p>
广告策略是实现、实施广告战略的各种具体手段与方法,是战略的细分?/p>
措施?/p>
常见的广告策略有四大类:
产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施
策略?/p>
产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略,
另外还有新产?/p>
开发策略、产品包装和商标形象策略等。作为营销传播战略的重要内容,广告
与其说是一种理念,不如说是一种传统的反映。广告最主要或最重要的作用是
它已经成为促进商品生产和商品流通进一步发展的不可缺少的重要因素之一?/p>
这种作用随着社会化大生产的发展及商品经济的发展将越来越重要。因此,?/p>
告是推动整个市场经济发展的重要因素之一?/p>
本文着重从产品生命周期及定位策略、市场竞争策略、媒介和实施策略?/p>
几个影响服装广告决策的重要因素的研究,并通过实地调查取得研究所用的?/p>
本数据,
运用
EXCEL
进行实证研究?/p>
计算平均值的方式?/p>
对美邦和以纯在价格?/p>
质量?/p>
舒适性?/p>
设计时尚性?/p>
款式更新速度?/p>
5
个方面进行比较;
?/p>
Meters/bonwe
?/p>
ME&CITY
在店面设计与布置、服装的款式设计、服装的质量、折扣力度?/p>
广告代言人的整体印象、宣传海报与电视广告印象?/p>
5
个方面进行比较;?/p>
Meters/bonwe
?/p>
ME&CITY
的代言人满意度进行了测试和比较?/p>
从而得出了一?/p>
结论?/p>
同时也从美特斯邦威广告策略存在的问题入手?/p>
提出了相应的解决对策?/p>
2.
国内外研究现?/p>
国内研究状况?/p>
美国营销专家艾尔·列斯与杰克·特罗(
1972
)在
20
世纪
70
年代首次提出
了定位一词,
其中杰克·特罗?/p>
《新定位?/p>
?/p>
1996
)一书中整理概括了定位的?/p>
论基础?/p>