龙源期刊?/p>
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阿迪达斯品牌文化对我国运动品牌的启示
作者:徐剑?/p>
来源:《智富时代?/p>
2018
年第
10
?/p>
【摘
要】阿迪达斯作为享誉全球的运动品牌,品牌文化上的成功在很大程度上成就了?/p>
牌商业上的成功。本文旨在分析阿迪达斯品牌文化的优越性与独创性,并通过对阿迪达斯品?/p>
文化的研究,为我国的民族运动品牌的发展提供有价值借鉴?/p>
【关键词】阿迪达斯;品牌文化;启?/p>
一、阿迪达斯品牌文化背?/p>
阿迪达斯创办?/p>
1949
年,是德国运动用品制造商阿迪达斯
AG
成员成员公司,以其创?/p>
人阿道夫
·
阿迪达斯勒命名。经过长期的生产实践,创立并形成了具有鲜明特色的阿迪达斯?/p>
神与理念,并以此为核心,升华出了阿迪达斯的核心价值观、品牌理念、创新理念等,形成具
有阿迪达斯特色的企业文化。也正是在这些鲜明而独具特色的企业文化的带领下,不断的发展
壮大,成长为世界体育运动知名品牌。与阿迪达斯等世界知名体育用品品牌相比,我国的体?/p>
运动品牌还处在成长阶段,即使一些全国比较知名的品牌,在国际上的品牌知名度、市场占?/p>
率还是企业文化的建设上,都还处在较低的水平?/p>
二、阿迪达斯品牌的文化内涵分析
(一)注重企业品牌文?/p>
Adidas
三叶草标志代表一朵盛开的花,分别代表奥运精?/p>
"
更高,更快,更强
?/p>
也象征将?/p>
个大陆板块连接一起,象征着延展到全世界的运动力量,三条纹标志代表山区,指出实现?/p>
战,成就未来和不断达成目标的愿望。阿迪达斯的成功源于阿迪达斯总是不停的帮助运动员?/p>
破其运动极限,与运动员一起成长的企业文化,符合大家对于运动无止境魅力的追求。阿迪达
斯发明第一双钉鞋后?/p>
1974
年世界杯足球?/p>
80%
以上出场球员选用阿迪达斯足球鞋,阿迪?/p>
斯在足坛上没有任何一家运动用品厂商可比拟?/p>
2008
?/p>
adidas
与北京奥运会合作,专为北?/p>
打造,帮助运动员实现不可能,帮助阿迪达斯在中国市场赢得了广阔的市场。阿迪达斯通过一
次次的成功,强化了消费者对阿迪达斯的企业文化的认同。而阿迪达斯的广告宣传计划与市?/p>
营销手段无不时刻体现、完善着
adidas
的企业文化?/p>
(二)加强企业核心竞争力,发展创?/p>
企业的增强核心竞争力的唯一方法就是创新。耐克公司总裁曾说?/p>
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在这一行里,每
6
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月就有一?/p>
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新生?/p>
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诞生。所有的东西都是短暂的,我们必须?/p>
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个月就呈现给消费者一张新