高校大学生的名牌消费心理探讨
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:
随着
主义市场
的快?/p>
,
当代大学生作为一个特殊的消费群体正越来越受到社会各方面的关注?/p>
分析当代大学
生对名牌消费?/p>
,
分析品牌的内涵与特征
,
对于引导大学生思想心理的健康发?/p>
,
帮助其树立正确的世界
观、人生观、价值观
,
倡导积极文明向上的良好的社会主义新风?/p>
,
推动社会的全面进步发?/p>
具有十分重要的意义?/p>
关键?/p>
:
大学?/p>
;
名牌
;
消费心理
自从
中国
实行改革开放和市场经济以来
,
人们的生活日益变得丰富多?/p>
,
消费方式也日
趋朝着多样化的方向发展。从品牌的发展史上来?/p>
,
消费者一直占据了重要的地?/p>
,
甚至可以
说是品牌的发起者。当代的大学校园被称为小社会
,
也深受其影响
,
出现了一大批赶时髦、讲
档次、要面子的高消费学生群体
,
尤其是对一些名牌更是情有独钟。他们站在时代的前沿
,
?/p>
新求?/p>
,
敏锐地把握时?/p>
,
惟恐落后于潮流?/p>
根据调查资料显示
:
大学生对名牌商品的消费领?/p>
,
食品?/p>
22.5%,
学习用品?/p>
20%,
服装?/p>
19%,
化妆品占
17%,
体育
用品?/p>
12%,
时尚流行和品?/p>
成了紧随价格、质量之后考虑是否购买的第三大因素。至于名牌产?/p>
,
问及他们“如果经济许
?/p>
,
是否会购买品牌产品”时
,80%
的学生表示肯定。以上充分体现了大学生对追求高品质、名
牌?/p>
高品位生活的需要?/p>
买名牌?/p>
穿名牌已成为大学生的一种时尚追?/p>
,
互相攀比消费?/p>
追赶
潮流消费在当代大学生中比较普遍?/p>
1
名牌的发展史
名牌是一种符?/p>
,
它除了提供高品质的商品和服务?/p>
,
还体现相应的
内涵和所属的社会阶层。也是一个国家经济实力的象征
,
是一个民族整体素质的体现
,
?/p>
一个产业进步成果的结晶
,
是一?/p>
企业
发展的灵魂。名牌意识实际包含了更多
现代
社会
的消费观念、生活方式和流行时尚等信息。经过几个世纪的发展
,
名牌在世界上经历了从?/p>
白到繁盛的飞?/p>
,
政府在推进名牌?/p>
学者在研究名牌?/p>
企业在争创名牌?/p>
媒体在传播名牌?/p>
?/p>
费者在购买名牌
,
汇集各方力量的名牌热以不可逆转之势席卷而来。名牌能带来的是独特?/p>
设计和明显的风格
,
高品质和高品?/p>
,
还有昂贵的价?/p>
,
但还有一点往往被忽视的?/p>
,
由于名牌
?/p>
历史
而积淀的独特精神和见解。不用去怀?/p>
,
当代的人们已经迈入了一个对符号痴迷?/p>
时代
,
当下所面临的视觉客体和审美客体已经完全相异于之前的任何时代
,
构成了对名牌这个
符号的痴迷现象?/p>
2
大学生名牌消费的特征
(1)
盲从性——不知不觉。大部分的大学生都考虑到自己尚未独?/p>
,
父母挣钱都很辛苦
,
?/p>
费行为较为理?/p>
,
基本上不会盲目追求名牌产?/p>
;
而另一部分大学生则要走在时尚的前沿
,
?/p>
名牌衣服、名牌电脑、名牌皮包等
,
看见自己喜欢的东西就不假思索地买?/p>
,
看见别的同学?/p>
了新的东西就想着他有我也要有
,
就毫不犹豫地马上去买
,
甚至买更好的
,
他们敏锐地把握时
?/p>
,
惟恐落后于潮?/p>
,
名牌是永远是他们的最?/p>
,
追“新”是他们不变的话题?/p>
(2)
从众性——争先恐后。穿名牌?/p>
,
穿名牌鞋
,
挎名牌包
,
越来越多的大学生对“名牌”表?/p>
出了极大的热情。这是什么原因呢
?
攀比是主要因素。一部分大学生追逐名牌的消费或者是