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广告策划创意学试é¢?/p>
篇一:广告策划创意学命题要点
天津市高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称:广告策划课程代码:
2462
第一部分课程性质与设置目çš?/p>
一、课程性质与特ç‚?/p>
本课程是我市高等教育自学考试广告å?/p>
(专科)
专业所开设的专业è¯?/p>
之一,它是一门理论联系实际、应用性较强的课程。作为广告学专业
的主干课ï¼?/p>
本课程内容应用于广告实践中,
从业者在了解广告特性和
传播媒介特点的基础上,
结合我国广告环境特点ï¼?/p>
从目标市场的确定ã€?/p>
产品定位到广告的诉求ã€?/p>
表现ã€?/p>
媒介和预算等方面对广告活动进行系
统策划与创意,以期达到最佳的广告效果ã€?/p>
二、课程设置的目的和要æ±?/p>
设置本课程的目的,是使应考者通过学习,能够比较全面、系统地æŽ?/p>
握从事广告策划与创意所需要的基本理论、专业知识和实际操作èƒ?/p>
力,
了解中国广告策划创意理论与行为的基本特征ï¼?/p>
培养学生建立ç?/p>
略性的广告思想ï¼?/p>
能够在实践中运用广告策划创意的一系列基本原则
和方法进行实际工作ã€?/p>
通过本课程的学习ï¼?/p>
要求考生提高对广告策划创意理论与实践重要æ€?/p>
的认识,考生应在以下四个方面有所认识ï¼?/p>