第一章背景分?/p>
1.1
中国礼品消费市场分析礼品消费市场可分为国内外两个市场?/p>
其潜在需求非常可观?/p>
全球礼品需求约?/p>
2000
亿美元,
其中美国?/p>
40
%,
欧洲?/p>
24.8
%,
日本?/p>
8.7
%,而中国仅?/p>
5.8
%。在美国,德国和意大利举办的大型国际展览会,每场
展览会的平均交易额约?/p>
500
亿美元;美国手工艺品的年销售额约为
120
亿美元,文具
和家庭用品约?/p>
740
亿美元(
66
%的家庭每年消费?/p>
400
美元,?/p>
15
%的家庭消费
860
美元?/p>
;
推广产品达到
190
亿美元?/p>
?尽管大量的中国礼品占领了全球市场,
但它们也
面临着潜在的挑战,这主要是由于礼品行业的门槛低,劳动密集型和相对简单的过程?/p>
在过去的一两年中,一些发展中国家参与了礼品的生产,这对中国产品有潜在的影响?/p>
中国礼品的年增长率已超过
12
%。但是,与许多“中国制造”行业一样,中国的大多数
礼品都集中在中低端市场。礼品的开发设计,知识产权保护和品牌营销都是我们亟待?/p>
善的弱点。改革开放以来,人们的礼品消费经历了四个有趣的变化阶段。第一代是“食
物和衣服类型?/p>
:在
1980
年代初期,由于人们的收入有限和商品供应不足,人们买不?/p>
昂贵的礼物。奶粉,麦芽奶油,鸡蛋,水果等,今天似乎毫无价值,绝对是当时最好的