周黑鸭营销策划?/p>
摘要
在对武汉市周黑鸭消费者及相关企业调查的基础上,围绕宣传、打假维权和
创新消费定义等企业发展主题,着眼于企业的可持续发展,初步制定了强化周黑
鸭营销能力的四个方案,详细内容如下?/p>
目录
方案主旨
.........................................................................................................1
市场分析
.........................................................................................................1
(一)产品情?/p>
.............................................................................................2
(二)产?/p>
SWOT
分析
..............................................................................
2
策划?/p>
...................................................................................................
3
(一)互动方案:趣味知识竞答
....................................................................................
3
(二)销
售方
案:?/p>
黑鸭套餐
计划
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4
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5
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7
正文
一?/p>
方案主旨?/p>
紧紧围绕“快乐风暴,娱乐营销”的主题设计可行性方案,旨在延伸周黑?/p>
产品链,扩大周黑鸭影响力,促进与消费者的互动,进一步提高周黑鸭品牌影响
力,增强周黑鸭的盈利能力?/p>
二?/p>
市场分析?/p>
(
一
)
产品情况
湖北周黑鸭食品有限公司是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副产品和素食产品
等熟卤制品生产的品牌企业?/p>
从产品范围来看:周黑鸭的产品主要有:鸭脖、鸭翅膀、鸭翅尖、鸭锁骨?/p>
鸭掌、卤干子、酱板鸭、鸭爪、金牌黑鸭等?/p>
按包装分类有:散装、真空简包、真空彩包和礼盒包装?/p>
从门店覆盖率来看:周黑鸭在武汉市共有
64
家直营店,其?/p>
31
家位于主?/p>
商圈?/p>
7
家位于社区和菜市场,
10
家位于学生区?/p>
10
家位于郊区,还有
6
家位?/p>
车站(火车站、汽车站附近的门店)
?/p>