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龙源期刊?/p>

 http://www.qikan.com.cn 

论中国元素在广告创意中的运用

 

作者:赵丹?/p>

 

来源:《新闻世界?/p>

2014

年第

04

?/p>

 

        

【摘

 

要】本文阐述了中国元素的内涵,分析中国元素在广告创意中的应用情况以及如?/p>

在广告创意中正确使用中国元素,以期广告人士能够创造更多含有中国元素的创意广告,设?/p>

出属于自己的风格?/p>

 

        

【关键词】中国元?/p>

 

广告创意

 

运用

 

        

在世界文化多元化的背景下,全球性品牌在经营发展中为了顺利进入国际市场,常用的一

个方式就是广告宣传。全球性品牌的广告宣传面临着跨文化传播的问题。不同的国家有不同的

文化环境,不同的消费观念,这些因素使广告跨文化传播面临着困难。中国元素作为近几年?/p>

行的概念,在广告界受到追捧,通过广告将中国元素传向世界,与不同的文明沟通,使其他文

明接受中国文化,创造自己的风格。一个好的广告不仅需要有明确的诉求,完整的创作,优秀

的广告创意也是必不可少的因素。中国元素的多样性使广告创意多变,是广告创意一个重要来

源。随着中国国际地位的提高,消费市场的迅速增长,越来越多的国外企业意识到中国庞大?/p>

消费市场,各种带有西方特色的广告流入中国市场,增加本土广告的压力,?/p>

2008

年的北京

奥运,《功夫熊猫》在中国成功上映,让广告人士意识到了中国元素的重要性?/p>

 

        

一、中国元素的含义

 

        

中国元素根植于中国传统文化,它是用于与世界沟通的一切具有中国特色的文化符号与图

腾。中国元素可以理解为:一切与中国有关联的物质的组合,它既是一个独立存在的个体,又

可以与其他物质相结合。其应用的灵活性、重构性和全息性,有利于品牌产品的创意设计及推

广,是中国文化最基本的构成单位。中国元素凝聚了中国传统文化的精神,体现了中国的民族

尊严和国家的形象。中国传统元素的内涵与精神是民族历史长期积累的结果,是中华民族特?/p>

的,也是民族的灵魂所在。中国元素大致有以下三个特征?/p>

 

        1

、立足于中国传统文化,但并不仅仅是单纯的符号罗列,它是精神上的升华,服务于国

家形象的传播。中国元素不仅能反映中国人的生活方式、风俗习惯,还能体现中国人的精神?/p>

貌。广告人士在运用中国元素进行创意的同时不仅仅思考它浅层的含义,还要思考它独特的内

涵?/p>

 

        2

、中国元素不是陈旧、复古的元素,它在继承传统的同时推陈出新,是将传统置于历?/p>

演变的过程中,让传统在当下发挥作用。在不断创新的广告领域,应赋予中国元素和现代同等

的地位,赋予中国元素现代性的机体,让它既可以传播传统的文化特征和价值观念,又可以与

现代生活结合?/p>

 

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作者:赵丹?/p>

 

来源:《新闻世界?/p>

2014

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【摘

 

要】本文阐述了中国元素的内涵,分析中国元素在广告创意中的应用情况以及如?/p>

在广告创意中正确使用中国元素,以期广告人士能够创造更多含有中国元素的创意广告,设?/p>

出属于自己的风格?/p>

 

        

【关键词】中国元?/p>

 

广告创意

 

运用

 

        

在世界文化多元化的背景下,全球性品牌在经营发展中为了顺利进入国际市场,常用的一

个方式就是广告宣传。全球性品牌的广告宣传面临着跨文化传播的问题。不同的国家有不同的

文化环境,不同的消费观念,这些因素使广告跨文化传播面临着困难。中国元素作为近几年?/p>

行的概念,在广告界受到追捧,通过广告将中国元素传向世界,与不同的文明沟通,使其他文

明接受中国文化,创造自己的风格。一个好的广告不仅需要有明确的诉求,完整的创作,优秀

的广告创意也是必不可少的因素。中国元素的多样性使广告创意多变,是广告创意一个重要来

源。随着中国国际地位的提高,消费市场的迅速增长,越来越多的国外企业意识到中国庞大?/p>

消费市场,各种带有西方特色的广告流入中国市场,增加本土广告的压力,?/p>

2008

年的北京

奥运,《功夫熊猫》在中国成功上映,让广告人士意识到了中国元素的重要性?/p>

 

        

一、中国元素的含义

 

        

中国元素根植于中国传统文化,它是用于与世界沟通的一切具有中国特色的文化符号与图

腾。中国元素可以理解为:一切与中国有关联的物质的组合,它既是一个独立存在的个体,又

可以与其他物质相结合。其应用的灵活性、重构性和全息性,有利于品牌产品的创意设计及推

广,是中国文化最基本的构成单位。中国元素凝聚了中国传统文化的精神,体现了中国的民族

尊严和国家的形象。中国传统元素的内涵与精神是民族历史长期积累的结果,是中华民族特?/p>

的,也是民族的灵魂所在。中国元素大致有以下三个特征?/p>

 

        1

、立足于中国传统文化,但并不仅仅是单纯的符号罗列,它是精神上的升华,服务于国

家形象的传播。中国元素不仅能反映中国人的生活方式、风俗习惯,还能体现中国人的精神?/p>

貌。广告人士在运用中国元素进行创意的同时不仅仅思考它浅层的含义,还要思考它独特的内

涵?/p>

 

        2

、中国元素不是陈旧、复古的元素,它在继承传统的同时推陈出新,是将传统置于历?/p>

演变的过程中,让传统在当下发挥作用。在不断创新的广告领域,应赋予中国元素和现代同等

的地位,赋予中国元素现代性的机体,让它既可以传播传统的文化特征和价值观念,又可以与

现代生活结合?/p>

 

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作者:赵丹?/p>

 

来源:《新闻世界?/p>

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年第

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【摘

 

要】本文阐述了中国元素的内涵,分析中国元素在广告创意中的应用情况以及如?/p>

在广告创意中正确使用中国元素,以期广告人士能够创造更多含有中国元素的创意广告,设?/p>

出属于自己的风格?/p>

 

        

【关键词】中国元?/p>

 

广告创意

 

运用

 

        

在世界文化多元化的背景下,全球性品牌在经营发展中为了顺利进入国际市场,常用的一

个方式就是广告宣传。全球性品牌的广告宣传面临着跨文化传播的问题。不同的国家有不同的

文化环境,不同的消费观念,这些因素使广告跨文化传播面临着困难。中国元素作为近几年?/p>

行的概念,在广告界受到追捧,通过广告将中国元素传向世界,与不同的文明沟通,使其他文

明接受中国文化,创造自己的风格。一个好的广告不仅需要有明确的诉求,完整的创作,优秀

的广告创意也是必不可少的因素。中国元素的多样性使广告创意多变,是广告创意一个重要来

源。随着中国国际地位的提高,消费市场的迅速增长,越来越多的国外企业意识到中国庞大?/p>

消费市场,各种带有西方特色的广告流入中国市场,增加本土广告的压力,?/p>

2008

年的北京

奥运,《功夫熊猫》在中国成功上映,让广告人士意识到了中国元素的重要性?/p>

 

        

一、中国元素的含义

 

        

中国元素根植于中国传统文化,它是用于与世界沟通的一切具有中国特色的文化符号与图

腾。中国元素可以理解为:一切与中国有关联的物质的组合,它既是一个独立存在的个体,又

可以与其他物质相结合。其应用的灵活性、重构性和全息性,有利于品牌产品的创意设计及推

广,是中国文化最基本的构成单位。中国元素凝聚了中国传统文化的精神,体现了中国的民族

尊严和国家的形象。中国传统元素的内涵与精神是民族历史长期积累的结果,是中华民族特?/p>

的,也是民族的灵魂所在。中国元素大致有以下三个特征?/p>

 

        1

、立足于中国传统文化,但并不仅仅是单纯的符号罗列,它是精神上的升华,服务于国

家形象的传播。中国元素不仅能反映中国人的生活方式、风俗习惯,还能体现中国人的精神?/p>

貌。广告人士在运用中国元素进行创意的同时不仅仅思考它浅层的含义,还要思考它独特的内

涵?/p>

 

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、中国元素不是陈旧、复古的元素,它在继承传统的同时推陈出新,是将传统置于历?/p>

演变的过程中,让传统在当下发挥作用。在不断创新的广告领域,应赋予中国元素和现代同等

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论中国元素在广告创意中的运用

 

作者:赵丹?/p>

 

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【摘

 

要】本文阐述了中国元素的内涵,分析中国元素在广告创意中的应用情况以及如?/p>

在广告创意中正确使用中国元素,以期广告人士能够创造更多含有中国元素的创意广告,设?/p>

出属于自己的风格?/p>

 

        

【关键词】中国元?/p>

 

广告创意

 

运用

 

        

在世界文化多元化的背景下,全球性品牌在经营发展中为了顺利进入国际市场,常用的一

个方式就是广告宣传。全球性品牌的广告宣传面临着跨文化传播的问题。不同的国家有不同的

文化环境,不同的消费观念,这些因素使广告跨文化传播面临着困难。中国元素作为近几年?/p>

行的概念,在广告界受到追捧,通过广告将中国元素传向世界,与不同的文明沟通,使其他文

明接受中国文化,创造自己的风格。一个好的广告不仅需要有明确的诉求,完整的创作,优秀

的广告创意也是必不可少的因素。中国元素的多样性使广告创意多变,是广告创意一个重要来

源。随着中国国际地位的提高,消费市场的迅速增长,越来越多的国外企业意识到中国庞大?/p>

消费市场,各种带有西方特色的广告流入中国市场,增加本土广告的压力,?/p>

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年的北京

奥运,《功夫熊猫》在中国成功上映,让广告人士意识到了中国元素的重要性?/p>

 

        

一、中国元素的含义

 

        

中国元素根植于中国传统文化,它是用于与世界沟通的一切具有中国特色的文化符号与图

腾。中国元素可以理解为:一切与中国有关联的物质的组合,它既是一个独立存在的个体,又

可以与其他物质相结合。其应用的灵活性、重构性和全息性,有利于品牌产品的创意设计及推

广,是中国文化最基本的构成单位。中国元素凝聚了中国传统文化的精神,体现了中国的民族

尊严和国家的形象。中国传统元素的内涵与精神是民族历史长期积累的结果,是中华民族特?/p>

的,也是民族的灵魂所在。中国元素大致有以下三个特征?/p>

 

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、立足于中国传统文化,但并不仅仅是单纯的符号罗列,它是精神上的升华,服务于国

家形象的传播。中国元素不仅能反映中国人的生活方式、风俗习惯,还能体现中国人的精神?/p>

貌。广告人士在运用中国元素进行创意的同时不仅仅思考它浅层的含义,还要思考它独特的内

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        2

、中国元素不是陈旧、复古的元素,它在继承传统的同时推陈出新,是将传统置于历?/p>

演变的过程中,让传统在当下发挥作用。在不断创新的广告领域,应赋予中国元素和现代同等

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