龙源期刊?/p>
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论中国元素在广告创意中的运用
作者:赵丹?/p>
来源:《新闻世界?/p>
2014
年第
04
?/p>
【摘
要】本文阐述了中国元素的内涵,分析中国元素在广告创意中的应用情况以及如?/p>
在广告创意中正确使用中国元素,以期广告人士能够创造更多含有中国元素的创意广告,设?/p>
出属于自己的风格?/p>
【关键词】中国元?/p>
广告创意
运用
在世界文化多元化的背景下,全球性品牌在经营发展中为了顺利进入国际市场,常用的一
个方式就是广告宣传。全球性品牌的广告宣传面临着跨文化传播的问题。不同的国家有不同的
文化环境,不同的消费观念,这些因素使广告跨文化传播面临着困难。中国元素作为近几年?/p>
行的概念,在广告界受到追捧,通过广告将中国元素传向世界,与不同的文明沟通,使其他文
明接受中国文化,创造自己的风格。一个好的广告不仅需要有明确的诉求,完整的创作,优秀
的广告创意也是必不可少的因素。中国元素的多样性使广告创意多变,是广告创意一个重要来
源。随着中国国际地位的提高,消费市场的迅速增长,越来越多的国外企业意识到中国庞大?/p>
消费市场,各种带有西方特色的广告流入中国市场,增加本土广告的压力,?/p>
2008
年的北京
奥运,《功夫熊猫》在中国成功上映,让广告人士意识到了中国元素的重要性?/p>
一、中国元素的含义
中国元素根植于中国传统文化,它是用于与世界沟通的一切具有中国特色的文化符号与图
腾。中国元素可以理解为:一切与中国有关联的物质的组合,它既是一个独立存在的个体,又
可以与其他物质相结合。其应用的灵活性、重构性和全息性,有利于品牌产品的创意设计及推
广,是中国文化最基本的构成单位。中国元素凝聚了中国传统文化的精神,体现了中国的民族
尊严和国家的形象。中国传统元素的内涵与精神是民族历史长期积累的结果,是中华民族特?/p>
的,也是民族的灵魂所在。中国元素大致有以下三个特征?/p>
1
、立足于中国传统文化,但并不仅仅是单纯的符号罗列,它是精神上的升华,服务于国
家形象的传播。中国元素不仅能反映中国人的生活方式、风俗习惯,还能体现中国人的精神?/p>
貌。广告人士在运用中国元素进行创意的同时不仅仅思考它浅层的含义,还要思考它独特的内
涵?/p>
2
、中国元素不是陈旧、复古的元素,它在继承传统的同时推陈出新,是将传统置于历?/p>
演变的过程中,让传统在当下发挥作用。在不断创新的广告领域,应赋予中国元素和现代同等
的地位,赋予中国元素现代性的机体,让它既可以传播传统的文化特征和价值观念,又可以与
现代生活结合?/p>