第一?/p>
企业战略与经营决?/p>
企业战略定义
:是指企业在市场经济竞争激烈的环境中,在总结历史经验,调
查现状,
预测未来的基础上,
为谋求生存和发展而作出的企业长远性?/p>
全局性的
谋划?/p>
1
、企业战略的特征
?/p>
1
)全局性与复杂?/p>
:企业战略根据总体发展的需要制定,追求整体效果;全
局是由若干局部组成,战略的制定、实施和评价是个复杂的系统工程?/p>
?/p>
2
)稳定性与动态?/p>
:企业战略的着眼点是未来,需要考虑长远的利用;如果
环境发生了变化,企业战略要做出修改?/p>
?/p>
3
)收益性与风险?/p>
:企业战略能够带来显性或隐性的收益;环境的动态性增
强,不确定性因素增多,战略的实施具有风险性?/p>
2
、企业战略的层次(常考点?/p>
以宝洁公司为?/p>
?/p>
1
)企业总体战略
:以企业整体为研究对象,研究整个企业的生存和发展的基
本问题。例如:多产品总战略,洗发水,洗面奶,洗衣粉;多行业总战略,家电
行业,房地产行业,食品行业等
?/p>
2
)企业业务战?/p>
,竞争战略或事业部战略:以企业某个特定的经营单位为研
究对象,
研究企业某个特定的经营单位的战略计划。例如:海飞丝事业部?/p>
飘柔
事业部,潘婷事业部?/p>
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3
)企业职能战?/p>
:在特定的企业的职能部门领域内制定的或实施的战略。例
2018
年中级经济师《工商管理》重点知识点总结