市场营销学试?/p>
?/p>
1
?/p>
?/p>
23
?/p>
市场营销复习试题及答?/p>
(
考试必备
)
一、单项选择?/p>
(
每题
1
分,?/p>
30
?/p>
)
1.
夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面?/p>
可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属?/p>
( )
A.
潜伏需?/p>
B.
充分需?/p>
C.
不规则需?/p>
D.
过量需?/p>
2.
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟?/p>
箱。它们所奉行的市场营销管理哲学?/p>
( )
A.
推销观念
B.
生产观念
C.
市场营销观念
D.
社会市场营销观念
3.
在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。根据波
士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的
( )
A.
问号类战略业务单?/p>
B.
明星类战略业务单?/p>
C.
现金牛类战略业务单位
D.
狗类战略业务单位
4.
山东“三联”的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产
.
旅游
等业务,这种多角化增长方式属?/p>
( )
A.
集团多角?/p>
B.
同心多角?/p>
C.
水平多角?/p>
D.
关联多角?/p>
5.
同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销,较大子市场的竞争会?/p>
益激烈,
而较小子市场的需求将得不到满足?/p>
这种追求最大子市场的倾向?/p>
( )
A.
市场营销近视
B.
超细分战?/p>
C.
反细分战?/p>
D.
多数谬误
6.
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告?/p>
以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是
( )
A.
地理细分
B.
人口细分
C.
心理细分
D.
行为细分
7.
市场营销管理者采取一系列行动,使实际市场营销工作与原规化尽可能一
致,在控制中通过不断评审和信息反馈,对战略不断修正。这种行为称?/p>
( )
A.
年度计划控制
B.
赢利能力控制
C.
效率控制
D.
战略控制
8.
“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂?/p>
( )
A.
愿望竞争?/p>
B.
一般竞争?/p>
C.
产品形式竞争?/p>
D.
品牌竞争?/p>
9.
高机会和高威胁的业务属于
( )
A.
理想业务
B.
冒险业务
C.
成熟业务
D.
困难业务