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2010-2011

学年度第二学?/p>

09

级《市场营

销学》期末考试试卷?/p>

 A

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姓名

             

总分

         

(

考试形式:闭?/p>

      

时间?/p>

90

分钟

) 

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一

 

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一、名词解?/p>

(每?/p>

5

分,?/p>

30

分)

 

1

.消费者市场:指个人或家庭为满足生活需求而购?/p>

或租用商品的市场?/p>

 

2

.组织市场:指为进一步生产、维持机构运作或再销

售给其他消费者而购买产品和服务的各种组织消?/p>

者?/p>

 

3

.市场细分:指企业通过市场调研,根椐顾客对不同

产品的需要和欲望、不同的购买习惯和购买行为,?/p>

某一产品的整体市场分割成若干个子市场的分类过

程,其中任何一个子市场都是一个有相似欲望和需?/p>

的顾客群体?/p>

 

4

.产品:指能提供给市场,用于满足人们某种欲望?/p>

需要的任何事物,包括实物、服务、场所、组织、?/p>

想、主意或计策等?/p>

 

5

?/p>

分销渠道?/p>

某种商品和劳务从生产者向消费

者转移过程中?/p>

取得这种商品和劳务的所?

权或帮助所有权转移的所有企业和个人?/p>

 

6

.促销:指通过人员和非人员的方法将企业的产品和

服务信息进行传播,帮助消费者认识商品或服务带给

购买者的利益,从而达到引起消费者兴趣,激发其?

买欲望,促使其采取购买行为的活动的总称?/p>

 

二、单项选择?/p>

(在下列选项中选择一个正确答案,

并将其序号填在括号内)(每题

2

分,?/p>

20

分)?/p>

 

1.

市场营销学产生于

( B )  

A

十九世纪?/p>

 

B

二十世纪

 

 C

二战?/p>

?/p>

   D

本世纪五十年?/p>

 

2.

企业只推出单一产品?/p>

运用单一的市

场营销组合?/p>

力求在一定程度上适合尽可?/p>

多的顾客的需求,这种战略?/p>

( A )  

A

无差异市场营销战略

 

      B

密集

市场营销战略

 

  

C

差异市场营销战略

 

        D

集中

市场营销战略

  

3.

企业在调整业务投资组合时,对某些

问号类业务单位,欲使其转入明星类单位?/p>

宜采取哪种战?/p>

( C )  

A

保持

      B

收割

 

    C

发展增大

 

   

D

放弃

  

4.

机会水平和威胁水平均很高的企?/p>

业务属于

( C )  

A

理想业务

    B

困难业务

    C

冒险

业务

 

  D

成熟业务

  

5.

按马斯洛的需要层次论?/p>

最高层次的

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2010-2011

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一、名词解?/p>

(每?/p>

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30

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1

.消费者市场:指个人或家庭为满足生活需求而购?/p>

或租用商品的市场?/p>

 

2

.组织市场:指为进一步生产、维持机构运作或再销

售给其他消费者而购买产品和服务的各种组织消?/p>

者?/p>

 

3

.市场细分:指企业通过市场调研,根椐顾客对不同

产品的需要和欲望、不同的购买习惯和购买行为,?/p>

某一产品的整体市场分割成若干个子市场的分类过

程,其中任何一个子市场都是一个有相似欲望和需?/p>

的顾客群体?/p>

 

4

.产品:指能提供给市场,用于满足人们某种欲望?/p>

需要的任何事物,包括实物、服务、场所、组织、?/p>

想、主意或计策等?/p>

 

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分销渠道?/p>

某种商品和劳务从生产者向消费

者转移过程中?/p>

取得这种商品和劳务的所?

权或帮助所有权转移的所有企业和个人?/p>

 

6

.促销:指通过人员和非人员的方法将企业的产品和

服务信息进行传播,帮助消费者认识商品或服务带给

购买者的利益,从而达到引起消费者兴趣,激发其?

买欲望,促使其采取购买行为的活动的总称?/p>

 

二、单项选择?/p>

(在下列选项中选择一个正确答案,

并将其序号填在括号内)(每题

2

分,?/p>

20

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1.

市场营销学产生于

( B )  

A

十九世纪?/p>

 

B

二十世纪

 

 C

二战?/p>

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   D

本世纪五十年?/p>

 

2.

企业只推出单一产品?/p>

运用单一的市

场营销组合?/p>

力求在一定程度上适合尽可?/p>

多的顾客的需求,这种战略?/p>

( A )  

A

无差异市场营销战略

 

      B

密集

市场营销战略

 

  

C

差异市场营销战略

 

        D

集中

市场营销战略

  

3.

企业在调整业务投资组合时,对某些

问号类业务单位,欲使其转入明星类单位?/p>

宜采取哪种战?/p>

( C )  

A

保持

      B

收割

 

    C

发展增大

 

   

D

放弃

  

4.

机会水平和威胁水平均很高的企?/p>

业务属于

( C )  

A

理想业务

    B

困难业务

    C

冒险

业务

 

  D

成熟业务

  

5.

按马斯洛的需要层次论?/p>

最高层次的

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学年度第二学?/p>

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总分

         

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一、名词解?/p>

(每?/p>

5

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30

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1

.消费者市场:指个人或家庭为满足生活需求而购?/p>

或租用商品的市场?/p>

 

2

.组织市场:指为进一步生产、维持机构运作或再销

售给其他消费者而购买产品和服务的各种组织消?/p>

者?/p>

 

3

.市场细分:指企业通过市场调研,根椐顾客对不同

产品的需要和欲望、不同的购买习惯和购买行为,?/p>

某一产品的整体市场分割成若干个子市场的分类过

程,其中任何一个子市场都是一个有相似欲望和需?/p>

的顾客群体?/p>

 

4

.产品:指能提供给市场,用于满足人们某种欲望?/p>

需要的任何事物,包括实物、服务、场所、组织、?/p>

想、主意或计策等?/p>

 

5

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分销渠道?/p>

某种商品和劳务从生产者向消费

者转移过程中?/p>

取得这种商品和劳务的所?

权或帮助所有权转移的所有企业和个人?/p>

 

6

.促销:指通过人员和非人员的方法将企业的产品和

服务信息进行传播,帮助消费者认识商品或服务带给

购买者的利益,从而达到引起消费者兴趣,激发其?

买欲望,促使其采取购买行为的活动的总称?/p>

 

二、单项选择?/p>

(在下列选项中选择一个正确答案,

并将其序号填在括号内)(每题

2

分,?/p>

20

分)?/p>

 

1.

市场营销学产生于

( B )  

A

十九世纪?/p>

 

B

二十世纪

 

 C

二战?/p>

?/p>

   D

本世纪五十年?/p>

 

2.

企业只推出单一产品?/p>

运用单一的市

场营销组合?/p>

力求在一定程度上适合尽可?/p>

多的顾客的需求,这种战略?/p>

( A )  

A

无差异市场营销战略

 

      B

密集

市场营销战略

 

  

C

差异市场营销战略

 

        D

集中

市场营销战略

  

3.

企业在调整业务投资组合时,对某些

问号类业务单位,欲使其转入明星类单位?/p>

宜采取哪种战?/p>

( C )  

A

保持

      B

收割

 

    C

发展增大

 

   

D

放弃

  

4.

机会水平和威胁水平均很高的企?/p>

业务属于

( C )  

A

理想业务

    B

困难业务

    C

冒险

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成熟业务

  

5.

按马斯洛的需要层次论?/p>

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市场营销学期末考试考卷A卷答?- 百度文库
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09

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一、名词解?/p>

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30

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.消费者市场:指个人或家庭为满足生活需求而购?/p>

或租用商品的市场?/p>

 

2

.组织市场:指为进一步生产、维持机构运作或再销

售给其他消费者而购买产品和服务的各种组织消?/p>

者?/p>

 

3

.市场细分:指企业通过市场调研,根椐顾客对不同

产品的需要和欲望、不同的购买习惯和购买行为,?/p>

某一产品的整体市场分割成若干个子市场的分类过

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4

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5

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分销渠道?/p>

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权或帮助所有权转移的所有企业和个人?/p>

 

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.促销:指通过人员和非人员的方法将企业的产品和

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购买者的利益,从而达到引起消费者兴趣,激发其?

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二、单项选择?/p>

(在下列选项中选择一个正确答案,

并将其序号填在括号内)(每题

2

分,?/p>

20

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1.

市场营销学产生于

( B )  

A

十九世纪?/p>

 

B

二十世纪

 

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二战?/p>

?/p>

   D

本世纪五十年?/p>

 

2.

企业只推出单一产品?/p>

运用单一的市

场营销组合?/p>

力求在一定程度上适合尽可?/p>

多的顾客的需求,这种战略?/p>

( A )  

A

无差异市场营销战略

 

      B

密集

市场营销战略

 

  

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集中

市场营销战略

  

3.

企业在调整业务投资组合时,对某些

问号类业务单位,欲使其转入明星类单位?/p>

宜采取哪种战?/p>

( C )  

A

保持

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    C

发展增大

 

   

D

放弃

  

4.

机会水平和威胁水平均很高的企?/p>

业务属于

( C )  

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理想业务

    B

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按马斯洛的需要层次论?/p>

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