�/p>
互联ç½?/p>
+
运动健康
�/p>
市场分析
第一部分
宏观环境分析ï¼?/p>
PEST
分析ï¼?/p>
一、政治环å¢?/p>
2015
å¹?/p>
7
�/p>
4
日,
国务院发å¸?/p>
《关于积极推è¿?/p>
“互联网
+
�/p>
行动的指导意见ã€?/p>
�/p>
《意见》提出,积极推进“互联网
+
”益民服务,大力发展以互联网为载体、线
上线下互动的新兴消费,加快发展基于互联网的医疗、健康、养老、社会保障等
新兴服务,创新政府服务模式ã€?/p>
《意见ã€?/p>
要求ï¼?/p>
促进智慧健康养老产业发展ã€?/p>
支持智能健康产品创新和应用,
推广全面量化健康生活新方式ã€?/p>
鼓励健康服务机构利用云计算ã€?/p>
大数据等技术搭
建公共信息平台,
提供长期跟踪ã€?/p>
预测预警的个性化健康管理服务ã€?/p>
发展第三æ–?/p>
在线健康市场调查ã€?/p>
咨询评价ã€?/p>
预防管理等应用服务,
提升规范化和专业化运è�?/p>
水平。《意见》提出,åˆ?/p>
2018
年,互联网与经济社会各领域的融合发展进一æ?/p>
深化ï¼?/p>
互联网成为提供公共服务的重要手段ã€?/p>
健康医疗ã€?/p>
教育等民生领域互联网
应用更加丰富ï¼?/p>
公共服务更加多元ï¼?/p>
线上线下结合更加紧密ã€?/p>
提出社会服务资源
配置不断优化的发展目标ã€?/p>
国务院承诺为发展互联ç½?/p>
+
营造宽松环境。放宽市场准入限制,完善信用支撑
体系,推动数据开放,加强法律法规建设,多举措保障互联ç½?/p>
+
医疗等健康有åº?/p>
发展ã€?/p>
继互联网成为商业时代主旋律后ï¼?/p>
大健康,
也再度成为新商业创新的热ç‚?/p>
领域,互联网巨头,医药行业巨头都纷纷跨入该领域,“互联网
+
大健康”成ä¸?/p>
最热度的商业话题和领域ã€?/p>
国家政策大力加强国民身体素质和公共医疗卫生,在此前提下,政府对私ç«?/p>
医院的限制和约束在减少,也在降低进入门槛ï¼?/p>
APP
拥有好的政策机遇去开拓健
康管理服务市场。同时也要接受更多的竞争对手的挑战ã€?/p>
二、社会环å¢?/p>
中国互联网络信息中心
ï¼?/p>
CNNIC
ï¼?/p>
在京发布ç¬?/p>
35
�/p>
《中国互联网络发展状å†?/p>
统计报告》该报告显示,截è‡?/p>
2014
å¹?/p>
12
月,我国网民规模è¾?/p>
6.49
亿,互联ç½?/p>
普及率为
47.9%
。另外,报告还显示,
O2O
市场快速发展,成为引领行业的商åŠ?/p>
模式ã€?/p>
截至
2014
å¹?/p>
12
月,我国手机网民规模è¾?/p>
5.57
亿,è¾?/p>
2013
年底增加
5672
万人ã€?/p>
网民中使用手机上网人群占比由
2013
年的
81%
提升è‡?/p>
85.8%
�/p>
手机端即æ—?/p>
通信使用保持稳步增长趋势,使用率ä¸?/p>
91.2%
。手机网络游戏从爆发式增长变ä¸?/p>
稳步增长,预è®?/p>
2015
年市场份额将进一步扩大。在移动互联网的推动下,个人
互联网应用呈上升态势。即时通信作为第一大应用,使用率达åˆ?/p>
90.6%
。平板电
脑凭借娱乐性和便捷性成为网民的重要娱乐设备ï¼?/p>
2014
年底使用率达åˆ?/p>
34.8%
�/p>
中国经济新闻网指出,
中国手机用户è¾?/p>
12.86
亿户ï¼?/p>
普及çŽ?/p>
94.5
�/p>
/
百人ã€?/p>
è°?/p>
查还显示ï¼?/p>
智能手机正在快速改变着中国城市人群的生活方式ã€?/p>
以智能手机为ç»?/p>
端的在线商业模式已逐渐成熟ï¼?/p>
深入到人民生活的方方面面ï¼?/p>
在运动健康方面存
在着巨大发展潜力。根据美国著名调查机æž?/p>
IHS
的调查报告显ç¤?/p>
,
健身运动类的
APP
将会越来越受用户亲睐ã€?/p>
2012
年全球健身、运动类
APP
的下载量达到
1.56
亿人æ¬?/p>
,
而预计到
2017
å¹?/p>
,
将达åˆ?/p>
2.48
亿人æ¬?/p>
,
增长率高è¾?/p>
63%
�/p>