全国
2013
å¹?/p>
1
月高等教育自学考试
广告å?/p>
(
一
)
试题
ï¼?/p>
00181
选择题部åˆ?/p>
注意事项ï¼?/p>
1
.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上ã€?/p>
2
.每小题选出答案后,ç”?/p>
2B
铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答
在试题卷上ã€?/p>
一、单项选择题(本大题共
20
小题,每小题
1
分,å…?/p>
20
分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分ã€?/p>
1
.市场学研究中,建立公共关系的是
A
.商品策略研ç©?/p>
B.
市场组织研究
C
.销售渠道策略研ç©?/p>
D.
促销策略研究
2
.我国古代广告发展中,产生最早的æ˜?/p>
A
.招牌广å‘?/p>
B.
社会广告
C
.政治广å‘?/p>
D.
印刷广告
3
.按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分ä¸?/p>
A
.战略决策、战术决ç?/p>
B.
最优决策、满意决ç?/p>
C
.计量决策、非计量决策
D.
程序性决策、非程序性决ç?/p>
4
.使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现æ˜?/p>
A
.商品直接表çŽ?/p>
B.
故事表现商品
C
.均匀对称的布局
D.
橱窗布置体现连带关系
5
.先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额,这样的抽样是
A
.任意抽æ ?/p>
B.
判断抽样
C
.配额抽æ ?/p>
D.
滚雪球抽æ ?/p>
6
.属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是
A
.销售目æ ?/p>
B.
时间目标
C
.消费者行为目æ ?/p>
D.
沟通效果目æ ?/p>
7
.短期成本中随产销量的变动而变动的成本æ˜?/p>
A
.固定成æœ?/p>
B.
边际成本
C
.变动成æœ?/p>
D.
总成æœ?/p>
8
.广告决策的首要课题是确å®?/p>
A
.广告目æ ?/p>
B.
广告对象
C
.广告主é¢?/p>
D.
广告媒介
9
.商品销售额的变化所反映的广告效益属äº?/p>
A
.直接效ç›?/p>
B.
间接效益
C
.长期效ç›?/p>
D.
短期效益
10
.广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必é¡?/p>
A
.使用规定的合同文本
B.
进行法律公正
C.
取得广告主认å�?/p>
D.
遵守统一价格
11
.在我国,跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有
A
.广告代理制åº?/p>
B.
广告价格标准