龙源期刊?/p>
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可口可乐公司品牌问题分析
作者:赵志?/p>
来源:《神?/p>
·
上旬刊?/p>
2018
年第
03
?/p>
摘要:可口可乐公司,拥有汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡等
160
种饮料品
牌,是全球最大的饮料公司和果汁饮料经销商。本文的研究对象是可口可乐品牌,虽然可口?/p>
乐是世界饮料行业的巨头,但是在其品牌管理方面依然存在一些问题?/p>
本文对可口可乐品?/p>
进行了品牌诊断,发现其在品牌传播、品牌架构和品牌诉求方面存在的问题,并提出相应的?/p>
决方案,以期对可口可乐品牌未来的发展有所帮助?/p>
关键词:可口可乐;品牌诉求;品牌架构;品牌传播;解决方案
一、可口可樂品牌诉?/p>
可口可乐,一个具有代表性的世界文化符号、文明标志。凭借其强大的实力雄踞全球。可
口可乐公司在走向世界的过程中,并未走向全球传播美国文化、灌输美国思想和价值观的等?/p>
于其他品牌的老路。而是因地制宜,结合国家和地区以及民族宗教的特点,打造地域特色品?/p>
概念,广告反映当地文化特色?/p>
作为可口可乐的强劲对手,百事可乐针对可口可乐面向世界的特殊战略,以立体式广告?/p>
宣传模式,把自己的资源、资金、人员汇集在大城市。百事公司的产品组合宽度要远远丰富于
可口可乐。可口可乐涉及的主要是饮料业,百事公司则广泛涉及于食品、快餐、运动商品等?/p>
众所周知,品牌的
LOGO
是一个品牌的门面,其中体现着一个企业的文化。百年来,百
事公司的百事可乐对自己的
LOGO
不断创新,体现时代特色。反观可口可乐,?/p>
LOGO
一?/p>
未变?/p>
从以上的种种现象可以看出,其实可口可乐并未十分重视年轻的追求时尚的这一类消费群
体。随着饮料行业的不断发展和竞争者的不断创新,可口可乐也接受着不断激烈的奉献和挑
战。就中国市场而言,国内的饮料品牌不断发展,占据了国内较大的市场份额;就全球而言?/p>
其主要对手百事可乐,吸引了大量青年消费者,
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新一代的选择
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畅想无极?/p>
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,抢占了青年
消费者市场?/p>
二、可口可乐品牌架?/p>
可口可乐公司主要销售碳酸饮料,当然也销售旗下子品牌的一些非碳酸饮料?/p>
可口可乐
创立的这些子品牌之间存在一定的重叠性?/p>
比如,可口可乐旗下的子品牌芬达与醒目,它?/p>
都是属于不同水果口味的碳酸饮料,本质上没有并存在较大的差异?/p>
消费者在购买并且使用