看过
国内的营销策划方案公司普遍从传统的品牌营销策划业务起家,后期逐渐
涉足数字品牌策划及全渠道营销策划等领域,在新零售策划尤其是生鲜新零售
模式策划领域其建树有限,方法论有限,在笔者从事生鲜新零售模式策划的多
年间,总结了一整套全渠道会员营销策划的方式方法,创新了系列化的新零售
策划运营策略,屡创佳绩,深受生鲜电商客户欢迎?/p>
生鲜新零售模式策划源于生鲜电商的升级创新,生鲜电商发展面临着流量
成本上升、营销转化率下降及营销费用投入大等诸多问题,其在探索新零售?/p>
划运营新道路时,快速突破生鲜产业壁垒限制,强化产业化竞争,先胜而后?/p>
战,并借疫情影响快速扩大生鲜线上下单配送到家的模式新突破,迅猛崛起?/p>
生鲜新零售的核心经营主体之一——生鲜电商极具发展潜力,行业竞争激
烈。据华泰证券相关资料表明,近年生鲜电商市场高速增长,行业市场规模?/p>
增长率均?/p>
20%
以上,活跃用户数已过
2500
万,将开启激烈竞争的阶段?/p>
目前多数生鲜电商企业仍在初级阶段?/p>
43%
企业的销售规模在
1000
?/p>
-1
?/p>
元间?/p>
76%
?/p>
企业门店数在
50
家以下?/p>
2009
年至
2018
年生鲜电商渗透率
?/p>
0.1%
上升?/p>
3.7%
?/p>
一:点亮数字品牌资产,先胜而后求战
营销策划方案公司普遍认识到,生鲜新模式与传统的生鲜电商不同,传统
生鲜电商强调在线流量吸引、网店流量转化及快速提升客单价等,以“数字化