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泰奇八宝粥营销推广策划?/p>

 

 

一?/p>

 

国内八宝粥市场现?/p>

 

 

八宝粥是中国一个传统的食品。然而八宝粥在食品市场所占份额十分有限,

基本处在一个边缘化的地带?/p>

多年来八宝粥并没有像其它食品如方便面?/p>

膨化?/p>

闲食品?/p>

饼干等大跨步发展?/p>

目前尚未有外资企业涉入此行业?/p>

国内上规模企?/p>

也就杭州的娃哈哈和广州的泰奇涉足此行业?/p>

娃哈哈自兼并杭州罐头厂并推出?/p>

宝粥产品至今已达

18

年时间;泰奇更是?/p>

1992

年成立便生产八宝粥产品,?/p>

?/p>

20

年时间。目前八宝粥市场娃哈哈依靠强大的渠道优势几乎占据了这一市场

的半壁江山,

泰奇的市场份额紧随其后?/p>

八宝粥市场基本处在寡头垄断的市场?/p>

局状况下。目前八宝粥产品特征:市场主流产品均采用

360g

马口铁三片罐装,

口味集中度非常高?/p>

桂圆莲子八宝粥是市场上销量最好的口味?/p>

娃哈哈与泰奇?/p>

年来均不断推出新口味的八宝粥?/p>

但市场接受度非常低,

均表现不好?/p>

产品单价

大多?/p>

2.5

?/p>

—?/p>

3.5

元之间。不过近几年来,一种新型的碗装八宝粥也出现?/p>

市场上,

如上海的川崎等,

但没有尚未形成规模无法与传统的八宝粥抗衡?/p>

这个

产品基本上集中体现了传统食品的特点,

产品大众化?/p>

加工工艺复杂?/p>

零售价格

低、口味传统且较单一化、产品整体创新不够等?/p>

 

其中,泰奇的

市场营销现状

?/p>

  

在八宝粥市场上,

泰奇常年占据着市场领导者的地位?/p>

泰奇多年来的运作?/p>

有大的起色,一直处在市场竞争者的地位?/p>

08

年泰奇的市场销售情况出现了?/p>

常大的市场波动?/p>

06

年?/p>

07

年泰奇的八宝粥都保持?/p>

40%

以上的市场增长率?/p>

但在

08

年仅?/p>

17%

。主要原因如下:一、产品代言人张柏芝因为艳照门事件,

使得产品包装失去了记忆点?/p>

包装淹没在地方军团之中?/p>

二?/p>

张柏芝本身代言?/p>

重影响了产品的销售。三?/p>

08

年国内经济出现拐点,泰奇在此时进行提价造成

渠道乏力?/p>

 

 

经过系统的分析泰奇的市场操作就会发现?/p>

长期以来泰奇一直是以较强势?/p>

渠道占据了二?/p>

三线城市的部分市场?/p>

然而第一?/p>

渠道强势这一点也正是娃哈?

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泰奇八宝粥营销推广策划?/p>

 

 

一?/p>

 

国内八宝粥市场现?/p>

 

 

八宝粥是中国一个传统的食品。然而八宝粥在食品市场所占份额十分有限,

基本处在一个边缘化的地带?/p>

多年来八宝粥并没有像其它食品如方便面?/p>

膨化?/p>

闲食品?/p>

饼干等大跨步发展?/p>

目前尚未有外资企业涉入此行业?/p>

国内上规模企?/p>

也就杭州的娃哈哈和广州的泰奇涉足此行业?/p>

娃哈哈自兼并杭州罐头厂并推出?/p>

宝粥产品至今已达

18

年时间;泰奇更是?/p>

1992

年成立便生产八宝粥产品,?/p>

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20

年时间。目前八宝粥市场娃哈哈依靠强大的渠道优势几乎占据了这一市场

的半壁江山,

泰奇的市场份额紧随其后?/p>

八宝粥市场基本处在寡头垄断的市场?/p>

局状况下。目前八宝粥产品特征:市场主流产品均采用

360g

马口铁三片罐装,

口味集中度非常高?/p>

桂圆莲子八宝粥是市场上销量最好的口味?/p>

娃哈哈与泰奇?/p>

年来均不断推出新口味的八宝粥?/p>

但市场接受度非常低,

均表现不好?/p>

产品单价

大多?/p>

2.5

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—?/p>

3.5

元之间。不过近几年来,一种新型的碗装八宝粥也出现?/p>

市场上,

如上海的川崎等,

但没有尚未形成规模无法与传统的八宝粥抗衡?/p>

这个

产品基本上集中体现了传统食品的特点,

产品大众化?/p>

加工工艺复杂?/p>

零售价格

低、口味传统且较单一化、产品整体创新不够等?/p>

 

其中,泰奇的

市场营销现状

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在八宝粥市场上,

泰奇常年占据着市场领导者的地位?/p>

泰奇多年来的运作?/p>

有大的起色,一直处在市场竞争者的地位?/p>

08

年泰奇的市场销售情况出现了?/p>

常大的市场波动?/p>

06

年?/p>

07

年泰奇的八宝粥都保持?/p>

40%

以上的市场增长率?/p>

但在

08

年仅?/p>

17%

。主要原因如下:一、产品代言人张柏芝因为艳照门事件,

使得产品包装失去了记忆点?/p>

包装淹没在地方军团之中?/p>

二?/p>

张柏芝本身代言?/p>

重影响了产品的销售。三?/p>

08

年国内经济出现拐点,泰奇在此时进行提价造成

渠道乏力?/p>

 

 

经过系统的分析泰奇的市场操作就会发现?/p>

长期以来泰奇一直是以较强势?/p>

渠道占据了二?/p>

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国内八宝粥市场现?/p>

 

 

八宝粥是中国一个传统的食品。然而八宝粥在食品市场所占份额十分有限,

基本处在一个边缘化的地带?/p>

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膨化?/p>

闲食品?/p>

饼干等大跨步发展?/p>

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国内上规模企?/p>

也就杭州的娃哈哈和广州的泰奇涉足此行业?/p>

娃哈哈自兼并杭州罐头厂并推出?/p>

宝粥产品至今已达

18

年时间;泰奇更是?/p>

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年成立便生产八宝粥产品,?/p>

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年时间。目前八宝粥市场娃哈哈依靠强大的渠道优势几乎占据了这一市场

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泰奇的市场份额紧随其后?/p>

八宝粥市场基本处在寡头垄断的市场?/p>

局状况下。目前八宝粥产品特征:市场主流产品均采用

360g

马口铁三片罐装,

口味集中度非常高?/p>

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娃哈哈与泰奇?/p>

年来均不断推出新口味的八宝粥?/p>

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均表现不好?/p>

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大多?/p>

2.5

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产品基本上集中体现了传统食品的特点,

产品大众化?/p>

加工工艺复杂?/p>

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其中,泰奇的

市场营销现状

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在八宝粥市场上,

泰奇常年占据着市场领导者的地位?/p>

泰奇多年来的运作?/p>

有大的起色,一直处在市场竞争者的地位?/p>

08

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常大的市场波动?/p>

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泰奇八宝粥营销推广策划?- 百度文库
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八宝粥是中国一个传统的食品。然而八宝粥在食品市场所占份额十分有限,

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产品基本上集中体现了传统食品的特点,

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加工工艺复杂?/p>

零售价格

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市场营销现状

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