第一?/p>
市场营销与市场营销?/p>
练习题及答案
(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案?/p>
?/p>
1
.市场营销的核心是
A
.生?/p>
B
.分?/p>
C
.交?/p>
D
.促销
2
.企业最显著、最独特的首要核心职能是
?/p>
A
.市场营销
B
.生产功?/p>
C
.财务功?/p>
D
.推销职能
3
.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生?/p>
20
世纪初的
?/p>
A
.欧?/p>
B
.日?/p>
C
.美?/p>
D
.中?/p>
4
.市场营销学“革命”的标志是提出了
的观念?/p>
A
.以消费者为中心
B
.以生产者为中心
C
.市场营销组合
D
.网络营销
5
.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是
?/p>
A
.满足消费者的需求和欲望
B
.获取利?/p>
C
.求得生存和发展
D
.把商品推销给消费?/p>
6
.与顾客建立长期合作关系?/p>
的核心内容?/p>
A
.关系营销
B
.绿色营销
C
.公共关?/p>
D
.相互市场营销
7
.当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为
,并将这种情况称为相互市场营销?/p>
A
.市场营销?/p>
B
.相互市场营销?/p>
C
.生产?/p>
D
.推销?/p>
8
?/p>
宏观市场营销是从
层面研究营销问题,强调从整体经济?/p>
社会道德与法律角度把握营销活动,并由社
会来控制和影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续发展?/p>
A
.个人交?/p>
B
.企业之间交?/p>
C
.区域交?/p>
D
.社会总体交换
9
?/p>
年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,首先使用市场营销作为?
科名称?/p>
A
?/p>
1900
B
?/p>
1910
C
?/p>
1920
D
?/p>
1929
10
.营销理论的基础?/p>
和价值实现论?/p>
A
.价值来源论
B
.生产目的论
C
.交换目的论
D
.消费者主权论
11
.我国现存最早的市场营销学教材,是由丁馨伯教授编译、复旦大?/p>
1933
年出版的
?/p>
A
?/p>
《市场学?/p>
B
?/p>
《市场营销方法?/p>
C
?/p>
《市场营销原理?/p>
D
?/p>
《市场营销?/p>
12
.从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市场?/p>
两大部分?/p>
A
.宏观环?/p>
B
.微观环?/p>
C
.企业不可控因素
D
.营销组合
13
.职能研究法属于
的范畴?/p>
A
.传统研究法
B
.管理研究法
C
.历史研究法
D
.系统研究法
14
.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是
?/p>
A
.传统研究法
B
.管理研究法
C
.历史研究法
D
.系统研究法